鲍尔家族摆脱了厄运，这个家族摧毁了澳大利亚的杂志产业
昨天，鲍尔传媒关闭了澳大利亚8家最著名的杂志。Mumbrella的蒂姆•伯罗斯(Tim Burrowes)评估了这一行业的前景。
当鲍尔的新闻稿在周二早上到达时，它并不令人惊讶，这说明了澳大利亚杂志行业的衰落有多严重，有多快。
来自高端市场，《时尚芭莎》《Elle》和《InStyle》。
来自卫生部门，男性健康、女性健康和良好健康。
从垃圾的一端，西北和OK。
我会记得《InStyle》杂志举办了我参加过的最耀眼的晚会之一。
我会把《男性健康》看作是一本励志的书，偶尔也会是一本励志的书，是重新开始健康的理由。
《西北新闻》将以其最后一期的封面为典型，被人们铭记为浪费空间——编造的故事有布拉德·皮特(没有)有一个孩子，汤姆·克鲁斯(没有)结婚，哈米什·布莱克(没有)怀上第三个孩子。
NW -一部直到最后都是虚构的作品
由于这两本杂志已经停刊，所以不会有最后的告别版送给读者。
但在鲍尔这个名字从澳大利亚媒体行业消失之前，这将是我们听到的最后一个坏消息，因为鲍尔公司在澳大利亚重新命名，并在新的所有者下重新开始。
而且，以尽可能无阶级的方式结束似乎是合适的，就像这总结了鲍尔家族独资企业过去8年的情况一样。
当新冠疫情紧急情况导致鲍尔在4月份暂停了杂志的标题时，大约70名员工被裁员，另有差不多数量的人被解雇．
当时，几乎没有人相信这些杂志还会回来，还有人怀疑暂停而不是关闭的原因是出于愤世嫉俗。
Bauer告诉那些被解雇的员工，公司无法向他们支付政府的JobKeeper奖金——德国母公司要么不愿意，要么无法证明其收入下降到足以让他们获得资格。
这让这些员工陷入了可怕的困境——没有收入，但严格来说仍然有工作。
员工们面临着两难境地——要么辞职以获得JobSeeker的补贴，要么坚持下去，希望得到裁员补贴。
然而现在，鲍尔一家已经离开了这栋大楼。该公司目前由私募股权公司水星资本(Mercury Capital)收购。
交易于上周五完成．新老板的首要任务是做一些人道的事情，让被解雇的员工摆脱痛苦。我想知道鲍尔家在遣散费上省了多少钱。
清单上的下一个——取下悉尼公园街办公室的鲍尔标志。这个名字被玷污了。
很快，这家公司就以澳大利亚联合出版社(Australian Consolidated Press)、ACP杂志(ACP Magazines)而闻名，后来又收购了Emap Australia和太平洋杂志一路上，还会再一次改名。
这是灾难性的8年的结束，鲍尔家族5亿美元的收购价格付之一炬——当他们把钱卖给水星公司时，他们只赚了不到十分之一，而且在此过程中还会有几年亏损。
但这不能用时机不对来解释。
Bauer于2012年9月完成了收购从濒临破产的Nine Entertainment Co.开始。
那时，全球金融危机最糟糕的时期已经过去。鲍尔应该知道它要进入什么领域——杂志行业的所有趋势都已经到位。
这家总部位于汉堡、由伊冯娜•鲍尔(Yvonne Bauer)领导的公司似乎认为，自己可以复制在欧洲取得巨大成功的商业模式。这包括强劲的读者收入和廉价、可重复利用的内容。
但他们没有考虑到澳大利亚杂志市场更依赖广告收入，而不是读者收入。
他们与当地糟糕的管理作斗争，包括首席执行官大卫·古柴尔德臭名昭著的任期他也继续在他的办公桌旁经营着英国的H鲍尔出版社。
他们确定了一个令人困惑的数字战略，将公司带入了一个尚未走出的在线死胡同。
它没有建立网站来充分利用其众多著名的报头，而是推出了实力较弱、聚合性较强的“现在去爱”网络，整合了杂志的内容。
即使在今天，《澳大利亚女性周刊》的读者可能会上网搜索标题，但点击一下就会跳出AWW版块，进入Now to Love，再点击一下就被困在Elle的内容里了。我刚试过，结果就这样了。
除了印刷，这是无法培养习惯的。
这是鲍尔留下的最大创伤。过去的十年是传统媒体应对世界变化的关键时期。广播公司涉足播客和流媒体。报纸发展了数字订阅策略。电视网络进入了视频点播游戏。澳大利亚的杂志行业从来没有把握自己的现在，更不用说未来了。
作为市场上最大的参与者，甚至在购买崩溃之前试图反悔购买，Pac Mags，鲍尔为当地的杂志行业制作了天气预报。
然而，在竞争对手增加投资的同时，它几乎没有为媒体营销做什么繁重的工作。
就在电视行业齐心协力推出Think TV时，澳大利亚杂志出版商——鲍尔、Pac Mags和新闻集团的联盟——却倒退了。
最终，它成为了杂志网络，并逐渐淡出人们的视线，直到它成为一个没有固定员工的贸易营销机构。这对整个行业来说都是代价高昂的。
低影响力:杂志网络
媒介有多有效，读者有多热情并不重要——从媒体机构那里听到和理解的信息是，这是一种正在退却的媒介。他们把客户的广告资金投资到其他地方。
杂志上的软弱信号无处不在。
鲍尔是其中的关键人物2016年，澳大利亚审计媒体协会(Audited Media Association of Australia)的出版商纷纷退出．杂志玩家们讨厌每季度贸易媒体上关于发行量下降的头条新闻，他们似乎认为没有报道总比负面报道好。
这是对透明度的一次核打击。因此，这种媒体从广告商的视野中消失得更远了。没有坏消息并没有阻止经纪公司放弃杂志——他们只是忘记了杂志的存在。
在此过程中，鲍尔不断拿下冠军。他们在过去八年中关闭的报头比仍在营业的报头还要多。
不过，一天8次仍然是一种纪录。
《时尚芭莎》、《Elle》、《男性健康》和《女性健康》等许多品牌都是由美国赫斯特公司授权的。
我怀疑这就是为什么这些报头——以及从Meredith Corporation获得授权的InStyle——特别容易受到攻击的原因。
在形势好的时候，这种特许经营协议是有意义的——当地出版商获得了国际内容的联合，同样重要的是，他们对国际时尚品牌的熟悉程度是一个合适的广告场所。
对于特许经营权，出版商通常不仅承诺与报头所有者分享一定比例的收入(可能是8%)，而且还可能要求他们提供最低限度的保证。在这个市场上，谁会这么做呢?
但是，闭包也表示标点符号。
到目前为止，首席执行官布伦登•希尔(Brendon Hill)一直是一位中层管理者，被迫为德国老板的决定道歉(或者更多时候保持沉默)。试图避免完成购买Pac Mags的尴尬一定让人痛苦不堪。
希尔:不再是中层经理了
但他现在为水星工作，而不是鲍尔家族。我们要看看他在主人的支持下能取得什么成就。
对于员工来说，被私人股本拥有通常意味着坏消息。这种模式可以是剥离成本，人为地提高利润，然后在四五年内以更高的市盈率退出。
这对水星来说是行不通的。没有什么肥肉可以切了。相反，他们需要培育这家公司。
而且他们为这一资产支付的费用很低，这也有帮助。这意味着一旦公司恢复盈利，就会有更多的资金用于增长，而不是偿还最初的投资。
很快，公司将有一个新的名字。它仍将是澳大利亚最大的杂志出版商。
它还拥有一些有史以来最伟大的媒体资产。《澳大利亚妇女周刊》，皇冠上的明珠，仍然拥有巨大的荣誉。幸运的是，品牌很难被消灭。
尽管如此，在这个时候开始旅行实在是太糟糕了。该行业的广告收入在4月份下降了近40%，6月份下降了33%。就像那个迷路游客找路的笑话一样，如果我是他们，我不会从这里开始。
尽管如此，这是一个新的开始。
Linkedin
感谢蒂姆
很好地回顾了鲍尔传媒在澳大利亚的动荡之旅。
要不要做一个关于新名字应该/可能是什么的比较?
获胜者将获得剩余出版物一年的免费订阅-这里有一些开始
-水星杂志
-爱情杂志
-澳洲杂志公司
-我的杂志公司
——The Magazine Co
给你富有创造力的追随者…
回复也许我们应该遵循令人困惑的“这里，那里和所有地方”可能“看到但没有听到”?
回复“见过但没见过赫斯特”?
回复不建议在标题中使用杂志。他们需要将自己定位为品牌，而不是传统媒介
回复很棒的阅读-更多关于Mumbrella请。
回复虽然我可能同意这种政治观点，但指责鲍尔是全球杂志销量下滑的罪魁祸首，实在是太荒谬了。
回复事实是，消费者从社交媒体上获取信息，通常是免费的，而不是购买纸质杂志，因为他们购买的时候已经过时了，而且纸质杂志被认为是在滥伐树木。
指责互联网杀死了杂志。
这要归咎于记者和媒体所有者在至少20年的时间里看不到明显的流血。
严肃地说，任何没有预见到这一点的人都不应该在媒体或新闻界工作。
蒂姆不是这么说的。他说，鲍尔家族将欧洲模式应用于不同的背景。例如，美国杂志市场与澳大利亚市场完全不同。认为大多数人都能从社交媒体上得到他们想要的是完全错误的。
互联网并没有扼杀杂志——大量的独立杂志正在蓬勃发展。导致杂志倒闭的原因是无法适应和重新思考这种模式。
这在一定程度上正是鲍尔家族未能做到的。
回复鲍尔一直是个麻烦。
回复我拒绝购买任何与这家愚蠢的公司有关的东西。他们从头到尾都在胡扯，New Idea是最糟糕的一个。真不敢相信这么久才下山。如果我想读废话，我会想买一本明确说明这一点的杂志，而不是那些价值翻倍的垃圾杂志!!
我希望有更好的公司能把它捡起来，提高质量。
伟大的文章，还想指出;鲍尔传媒4月2日在没有任何解释的情况下撤出了新西兰，将其归咎于新冠肺炎，拒绝政府支持，并在大流行期间导致250人失业。
澳大利亚办事处将负责部分新西兰游戏的运营，其余游戏将关闭。为新西兰已经很小的媒体行业感到悲哀。
回复总结得好，蒂姆。鲍尔家族退出出版界，与其说是实际困难，不如说是一种所有权不称职的表现。
回复很好地总结了所发生的事情。我在ACP等公司工作了近40年，我很喜欢在那里的时光，直到鲍尔家族接管了这家公司，这家公司相信他们的公式是正确的，对当地市场没有兴趣，也不知道是什么让它运转起来的，傲慢。
回复我很幸运和Brendon Hill一起工作，当时他在财务部，他总是很有兴趣了解是什么推动了广告业务，他总是很乐意参与。我相信以他的知识和人际交往能力，他能在未来成功地领导公司。
Tim Elliott三周前在《SMH的好周末》中发表的文章中有很多这样的分析
https://www.smh.com.au/national/how-a-german-media-company-brought-australia-s-greatest-magazine-empire-to-its-knees-20200622-p5551c.html
回复读得好，蒂姆。
回复还有一点要补充的是——早在2016年，鲍尔的一位高管就告诉我，NW和OK都将关闭，因为它们的发行量非常糟糕，需要从其他标题中获得利润来维持它们的运营。然后他们改变了想法，这两个头衔都继续下去了。
事实上，《NW》和《OK》都被允许持续这么长时间，耗尽了其他成功游戏的资金，这是Bauer管理不善的另一个例子。
我为那些失去工作的人感到抱歉，但是NW和OK的关闭早就应该了。
我过去常说，纸媒就像一个从飞机上掉下来的人:他们可以在一段时间内一直正确地说“我没有死”。
但是。
现在，它死了。
这是真实的说，小型张音乐业务仍然活着，你可以购买小型张音乐仍然。
但它已不再是曾经的收入来源，不再是娱乐活动只能在家弹奏家庭钢琴的时代。
取而代之的电台(出版商让歌手录制他们的歌曲以提高唱片销量)也已不复存在。
当然，现在还有电台，但不像杰克·戴维和鲍勃·戴尔的辉煌时代。
电影院也差不多死了。我们不再每个星期六都去看电影了。
电视公司决定搬起石头砸自己的脚，重播几十年前的节目，把时间花在《家庭购物》上。
按需是吸引眼球的新动力。但即便是Foxtel也在下滑，因为成本较高，每条街道上都安装了黑匣子和电线。至少他们提供Foxtel Go。
你可以这样看:我父亲一生中每天都订阅报纸。SMH和“三个星期天”。
我偶尔订阅。
我的孩子从来没有。
回复谁会在电视上花几个小时在家购物?而不是网上购物?
回复我无法想象。
我有一种感觉，如果电视上的“家庭购物”真的在销售产品，我们会看到更多的公司加入进来。
电台通过提供产品的商家赚钱。
回复完全反映了我的情绪。
回复这家总部位于汉堡、由伊冯娜•鲍尔(Yvonne Bauer)领导的公司似乎认为，自己可以复制在欧洲取得巨大成功的商业模式。
回复这包括强劲的读者收入和廉价、可重复利用的内容
.BauerAustralia
Yvonne Bauer博士
魔鬼戴着巫术
不是普拉达!
CH -前新西兰加卢传媒集团法国总经理
去年我被解雇了，鲍尔根据澳大利亚法律只给了一些裁员，我在那里工作了近20年，如果能多给一点就好了，最好的几年是ACP杂志，当Kerry Packer还活着的时候，鲍尔接手的时候，他们对澳大利亚市场一无所知，他们有多少首席执行官?甚至连尼克·陈都想把这个地方修好，但他们不听他的，他在杂志生意上有这么多经验
回复听,听!
蒂姆说得好。
作为鲍尔和pacmas的前工作人员，我为他们的工作人员感到心碎。
回复基本正确，但鲍尔想进入澳大利亚的原因是将杂志与调频广播结合起来(类似的垃圾名人八卦内容)。当时他们找不到愿意出售调频收音机的人。在这一切之前，鲍尔先生犯了一个根本性的错误，他把公司送给了他的女儿。对他们来说，发生在澳大利亚的贬值反映了世界各地。
回复不错的总结。
回复现在让我们来谈谈太平洋/七号杂志是如何通过卖给鲍尔而导致美国杂志的消亡的。
Pac的员工被管理层出卖了，读者也是如此。
与鲍尔不同的是，太平洋拥有相对强大的数字战略——仅New Idea一项就曾使鲍尔的整个Now to Love平台的受众增加了一倍甚至三倍。
当Seven将Pacific出售给Bauer时，几乎所有Pacific的数字员工都立即被解雇，以短期节省开支，这实际上破灭了澳大利亚主要杂志拥有数字未来的任何希望。
是的，鲍尔杀死了澳大利亚的杂志行业，但七号给了他们一把刀——没有一个直接参与的人会忘记它。
非常有趣，信息量很大。
回复自从《Australian Videocamera》关闭印刷版后，我所做的每一项在线读者调查都显示“我们更喜欢印刷版”。也许是因为我的内容是小众的?我不知道。
哦，顺便说一下，订阅者永远不会让出版物盈利。我几乎没钱买墨水。
我所知道的是，我没有因为缺乏读者而关闭印刷版;我关闭了它，因为印刷的成本和广告的缺乏，因为广告商被说服(在一定程度上被欺骗了)在线是唯一的出路。
做过杂志的人都知道这是彻头彻尾的废话。
回复对我来说也是如此。我编辑一本小众杂志。每当我们进行读者调查时，大约70%的受访者表示，他们更喜欢印刷版的出版物，而不是电子版。
回复印刷有如此强大的力量。你不能把数字出版物放在政客的桌子上，也不能在你的利益相关者的接待中遇到它。人们很难偶然遇到一本杂志的数字版本，这也是为什么互联网上到处都是这些杂志的碎片的原因之一。
我很惊讶，这里的评论中没有人提到Monocle杂志，它是世界上最成功的出版帝国之一的中心，实际上是在全球金融危机爆发之前刚刚推出的。
创始人泰勒·布鲁尔(Tyler Brule)的理念是“印刷得好”，这是鲍尔未能理解的。你不能在你的新闻、摄影、设计——甚至纸张的质量上妥协。
当然，印刷必须与你的数字产品相辅相成。
精明的营销人员明白，印刷广告仍然有一席之地，而且印刷得很好。
在这个传奇故事中，我们都忘记了德国的文化和自然与娱乐、风格和编辑深度(没有法兰克福汇报的密度)相距甚远。他们从来没能拍出一部在国际上传播的喜剧电影，也从来没有像法国人、意大利人、美国人/英国人那样在时尚上取得成功。鲍尔集团从一个低级杂志的DNA中诞生，在西方世界的高质量产品的高封面价格的媒体中总是注定的。
回复然而，作为一名数十年的媒体分析师，并熟悉私募股权文化，没有什么比私募股权玩家追随鲍尔更糟糕的了。无论一个行业的发展方向如何，成功总是源于激情。体育从来不是一个有激情的球员。
问题是:为什么墨丘利会买下一家如此糟糕的公司?
回复如果不关闭更多的标题，它甚至可以保存吗?它值得拯救吗?商业杂志已经风光不再。让他们去睡觉....连同傲慢而有毒的每周品类管理团队，永远。
阿们。
这是一个非常合理的价格，只支付AWW品牌。其他的都是肉汁。他们买到了便宜货。
回复很棒的文章和一些很棒的评论。不管鲍尔是否归鲍尔所有，杂志的年增长率都在14%左右。但这一数据也令人担忧，因为它是发行量，没有考虑到报刊商退还未售出杂志的退款，所以它远远超出了这个范围。可悲的是，报刊经销人不再把杂志放在他们的不动产的黄金位置，就像报纸一样(但那是另一个故事了)。通过让杂志成为假新闻的中心来应对这种自由落体，只会加速它们的消亡。唯一的好消息是，文章好的杂志总是能卖得出去。我们终于要摆脱那些不务正业的人了。现在，让我们从新闻集团......开始
回复文章中被遗忘的一点是，删减的标题都是合资企业和/或许可.....大多数交易都是在经济景气的时候达成的，其中一些交易的条款现在看来对品牌所有者来说很慷慨。互联网意味着你可以在这些杂志的所有者网站....上获得这些杂志提供的外国内容在80年代和90年代达成的一些协议没有适当地涵盖数字，更不用说社交....
回复90年代我在ACP工作过，那是多么美好的日子啊。毫无疑问，这是我职业生涯中最美好的回忆。
回复鲍尔的“传奇”让我想起了麦莉·赛勒斯的歌，歌词是这样的“……他们像一个破坏球一样进来了”。鲍尔，从他们到来的那一刻起，除了摧毁一个伟大的杂志行业，在这个行业工作的伟大人物(就像我在2000年代初)，给每个人，每件事，每一个他们接触或做生意的企业留下了一系列的屠杀和厌恶——甚至试图破坏澳大利亚最伟大的出口之一——Rebel Wilson——在经过的过程中……我只能说:摆脱了，不要回来了……
回复鲍尔被证明完全不擅长这项业务，缺乏远见，做出令人费解的决定。对于现在和过去受到影响的所有人来说，这太可怕了。
但我们不要忘记，衰退发生在他们之前，之前的领导人和经理们适应缓慢，容易指责别人而不是照镜子。
回复关于如何做小生意的老笑话已经适用于出版界。购买一个大企业，减少报头的数量。
许多评论者说了我想说的话。我唯一一次“深入”阅读杂志是在医生的手术室里。
除此之外，我会在超市里闲逛，经过“报摊”，浏览杂志的标题。然后我会看出版物的头版。
一般来说，封面会有一个明显的耸人听闻的标题，关于名人、体育情侣或王室成员。例如，几年前会有一个关于一对体育夫妇婚姻不稳定的故事。多年来，这种情况不断发生。进去看看，这个故事不超过两页，大部分都是照片。
在听了几个同样的“不稳定婚姻”的故事后，你本能地“觉得”这类故事是一堆谎言。但事实上，这对夫妇的婚姻很幸福。天啊，这对有关家庭以及这对体育夫妇的所有亲戚和朋友有什么影响呢?这完全是诽谤。对这个话题的讨论不仅降低了出版商的地位，也降低了读者对这个故事的八卦。当许多人违背“不可作伪证陷害他人”的诫命时，社会价值观会发生什么变化?
此外，我们如何知道这些照片是被回收的，而不是描述所谓的当前故事，还是被软件修改过?这和用图片形式说谎是一样的。
媒体观察项目一直在报道杂志上的虚假故事和照片。
https://www.abc.net.au/mediawatch/episodes/nw-the-art-of-fabrication-episode-22/9971096
https://www.abc.net.au/mediawatch/episodes/mags/11647506
即使有“假新闻”也不能成为在印刷品、社交媒体、博客或电子出版物上撒谎的理由。
谢谢你！
回复来自激动人心的贝尔菲尔德的安东尼
这是对一个曾经辉煌行业的有趣洞察。我希望我们能看到一些澳大利亚最好的品牌的振兴和重新定位。他们坐拥大量品牌商誉，但最近却管理不善。
是时候关注客户想要什么了，收入将来自强大的内容和忠实的读者。
回复从一开始，《西北新闻》的Instagram账户上就有大量读者的批评，这实际上是令人鼓舞的。同样的烦恼也出现在New Idea的网站上。完全低估了他们的市场。这里没有足够的垃圾观众。中档市场每次都会让你吃亏!
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