营销人员和社会责任部门需要成为“最大的盟友”
伏特加品牌Absolut的创意主管表示，营销人员应该开始与公司社会责任部门的人员更密切地合作，以帮助他们的品牌发挥作用。
Lady Gaga的经纪人鲍比·坎贝尔说，你买不到她的社交帖子
Absolut Labs是保乐力加(Pernod Ricard)品牌设立的，旨在寻找让夜生活更具包容性的方法。该公司的创意总监阿夫达尔·阿齐兹(Afdhel Aziz)在德克萨斯州SXSW音乐节上的一个名为“好就是新酷”的小组讨论会上发表了上述言论。
他说:“营销人员需要开始将企业社会责任领域的人员视为我们最大的盟友，因为他们是负责思考公司在世界上发挥更大作用的人，那里储存着大量的知识。”
“我认为CSR人员应该将营销人员视为他们最大的盟友，帮助他们以一种不同的方式打开资源，并将其提升到一个全新的水平。
“当品牌、企业社会责任、销售和供应链都坐在一起讨论如何解决这个问题时，一些最伟大的对话就会发生，不仅仅是从商业的角度，也从社会的角度。”
但他也承认，大公司旗下的品牌有时很难适应现有的框架。
他补充说:“这有时很困难，因为像保乐力加(Pernod Ricard)这样的公司有几十个品牌，你有品牌的社会责任，然后在企业层面，你需要在多个品牌之间工作。”
流行歌手Lady Gaga的经纪人鲍比·坎贝尔在听证会上表示，Lady Gaga根据自己的兴趣和热情选择了支持的倡议和活动。
但他表示，他们从未与涉及接触她庞大社交媒体粉丝的品牌达成过赞助协议。
他说:“很多时候，当品牌就任何交易接洽我们时，他们会说‘我们必须履行社会责任部分，所以我们会派一个团队去你那里工作30分钟，我们需要在Instagram上发布X个帖子’，这些事情完全没有意义。”
“任何商业交易，我都完全不使用社交媒体。Gaga自己控制着她的推特和Instagram，我对它没有任何影响力，没有任何品牌对它有任何影响力，你不能买推特或Instagram的帖子，事情就是这样。
“因此，当她发自内心地发照片时，是因为这个品牌让她兴奋，粉丝们也看到了这一点。对她来说，这是一个真实的、有意义的激情点。”
他补充道:“对我来说，从一个艺术家的角度来看，这比参数和参与度要深刻得多。让我们抛开所有这些东西，从文化角度谈谈你想要做什么，你想要说什么，以及我们如何一起说出来。”
小组成员、汽车激活机构MAC Presents的总裁玛西•艾伦指出，花旗银行在决定赞助纽约的自行车租赁计划后，其品牌关注度上升了18%。
她还提到了花旗花费4000万美元帮助建立大规模基础设施计划所带来的良好公关效果，她打比方说:“人们都在说莱昂纳多·迪卡普里奥(Leonardo Di Caprio)骑花旗自行车是收钱的，因为他每周都被拍到骑花旗自行车。
“他没有，他只是在纽约四处走动，现在人们都这样做。如果花旗要付钱给莱昂纳多·迪卡普里奥(Leonardo Di Caprio)，让他骑花旗的自行车，那可是数百万美元。”
来源:Celebuzz
亚历克斯·海耶斯
