群邑说，全球广告支出在增长，但谷歌和Facebook抢走了更大的份额

群邑在其最新的广告投资报告中为全球广告业描绘了一幅美好的图景，估计2018年广告业的新支出将达到240亿美元，这将是自2010年全球金融危机后复苏以来的最大增幅。推动全球消费增长4.5%的是数字消费，群邑估计今年数字消费将增长12%，达到2210亿美元。

在澳大利亚，广告行业的增长预计将低于全球数据，群邑估计整体增长3.4%，至162亿澳元。

尽管世界杯足球赛推动全球电视支出增长2%，而去年的下降幅度为1%，但本地数字电视支出预计将增长7.4%，而电视支出预计将小幅下降0.8%。

然而，这对媒体所有者来说并不都是好消息，据群邑估计，Facebook和谷歌占据了数字广告新支出的135%——这意味着它们吞噬了所有新的可用增长，并从其他数字媒体公司那里夺走了份额。

群邑的期货总监亚当•史密斯(Adam Smith)表示，追踪数字消费仍然存在问题:他说:“我们希望对投资资金流向数字领域的方式有更好的了解。”

“数字广告收入要么按整体来报告，要么按类型来报告，主要是显示和搜索，但从不区分大型和小型媒体所有者，也不区分有或没有代理支持的广告客户的短尾和长尾。

“尽管同样的担忧也适用于其他媒体，但数字媒体的独特之处在于它的长尾由全球供应商主导。因为数字广告大多是围墙花园，如果一个国家的数字广告投资有20%被适当分类，那么这个国家的表现就不错。”

群邑还指出，在全球趋势方面，中国预计将占全球广告收入的17%，在过去10年里，中国在全球广告支出中所占的份额实际上翻了一番。