吉列(Gillette)备受争议的广告超越了广告的男性视角
贝克•布赖森(Bec Brideson)认为，吉列巧妙的商业运作颠覆了男性个人护理产品的传统广告策略，并让吉列进入了一个相关的、有话题的话题。
新的营销镜头
旧的市场营销往往还停留在一种推、推、再推的思维模式中，把品牌的特点和好处推给消费者，让消费者从Mount那里收到平板电脑，然后采取相应的行动。
新的营销视角允许人们通过情感联系建立共同的价值观来认同一个品牌。我并不是说它们在你心中的地位和你的孩子和祖母一样重要，但它们确实会引起一种情感反应，一种与之相关的感觉——转化为花钱的地方。
这个公式以剃须刀上的第6片刀片的近距离切割产品演示为特色，并以战斗机为隐喻，已经变得尘土飞扬。
吉列(Gillette)建立了“一个男人能得到的最好的”的口号，但其最新的广告以另一种方式讲述了这一故事，没有理性的产品演示，同时触及了我们正在全球讨论的一个具有社会意义的问题。
我们看过很多“女孩可以”的广告，但这是一个用类似策略为男性品牌设计的创新广告。在美国，Always的“Like a Girl”没有显示出一块蓝色墨水的吸收能力。它改变了对话，设定了更高的标准，并证明了在今天的品牌经济中，通过双向对话与消费者建立联系是一种有效的策略。
其他男性品牌也在挑战类似的极限，比如墨西哥的特卡特啤酒(Tecate beer)，该公司敦促有家暴行为的男性消费者不要喝他们的啤酒。
阳性和阴性
下图显示了我们的生理和社会构造的偏好女性和男性在交流时更有可能做出反应的杠杆。
那些认为或更喜欢“男性”特征的人更有可能对使用杠杆来解释和展示产品或服务更合理好处的广告做出反应。例如，它会让他们更快吗?更强的吗?更有竞争力?聪明吗?富裕吗?更可取的?
无论是有意还是无意，吉列现在已经进一步向连续体的左侧移动——在传播中使用更女性化的偏好或更女性化的镜头。
吉列把重点放在用户而不是产品上。虽然这看起来与品牌或产品无关，因此并不真诚，但这是在试图建立一种共鸣、长期的情感联系，而这种联系是无法通过剃须带来的技术好处来实现的。
毫不奇怪，这在市场营销界引发了一场风暴。这则广告是颠覆性的，引发了许多两极分化的观点，因为它用女性镜头来代替男性类别。许多男性和营销人员都拒绝使用它。
从另一个极端来看也是一样的，女性类别传统上在她们的通讯中使用男性的偏好，导致与女性消费者脱节——想想清洁产品广告，超市广告，维多利亚的秘密。
由男性主导的创意团队和cd主导的创意机构是短视的。它们没有使用或受益于将它们的光圈打开更大，以包括结缔组织的女性晶状体。
不，你不必是女性才能拥有女性镜头。这是一项很多男人都可以培养和掌握的技能。
# MeToo吗?政治议程?也许不是。
我看到很多标题都说这是一个#MeToo广告。#MeToo是关于工作场所的性骚扰。除了展示一个男人介入阻止另一个男人骚扰另一个女人之外，这两者之间没有任何联系。
至于政治议程和争议，我认为我们是在小题大做。让我们把这个备受争议的术语“有毒的男性气质”拿出来。这则广告所暗示的是，有一种新男性主义，它要求男性通过将自己从“旧男性气质”的桎梏中解放出来，反思男性文化中贬低和控制他们的负面因素，比如“男孩就是男孩”这样的短语，为可恶和反社会的行为开脱，鼓励对女性的不尊重，为男性设定不可达到的理想主义标准——类似于女性。
团结起来反对有什么不对吗?
听我一句
这则广告并非没有缺点。
我的丈夫为我的女性大脑提供了一个出色的、有洞察力的和截然不同的视角，我和他讨论了这个广告，他认为男人拒绝它是因为它没有邀请他们参与对话，而是在向他们说教——他们不一定是一个接受的合唱团。他问我，如果我是一个男性视角的思想家，我会希望用更男性化的术语来阐述论点/叙述吗?
他建议，我同意，它可以吸引男人内心的英雄，但仍然有同样的结果。在这种情况下，我认为一个更好的比喻可能是，在这个世界上有牧羊人和狼，我们确实需要更多的牧羊人。
每个男人都喜欢认为自己是一个“好人”——英雄和保护者，而不是坏人。他是詹姆斯·邦德和夏洛克·福尔摩斯，而不是布罗菲尔德或莫里亚蒂。我能理解男人们被这则广告“攻击”了，觉得他们被告知自己本来就是坏的，必须通过更好的行动变得好起来。
没有人喜欢听到或感受到这些，无论性别。然而，无论我们是谁，鼓励反思我们的行为，更多地考虑和关心我们周围的人，并不一定是一件坏事。如果我们都能承担起这个责任，可能会让世界变得更美好。
Bec Brideson帮助企业和品牌更好地理解性别差异的力量。
我只是想笑一笑，但我发现你的大部分评论都很有见地，很新鲜。我认为你最终表达的观点是，这则广告并不成功，因为人们(在这里是男性)不会与被消极归类联系在一起。在这一点上我们意见一致。
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我喜欢贝克的分析和方法。
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这个广告很有趣，但更大的问题不是我们仍然在构建这些在现代社会中应该无关紧要的性别二元论吗?
用来说明这一论点的简单的左右光谱是傲慢和过时的。给性别分配特征是一种简化，并延续了这则广告最终试图解决的问题。我们都具有这些特征的混合，信息应该有针对性地发挥和庆祝我们更好的本能，而不是减少到是针对“男性”还是“女性”。
如果他们是认真的，吉列的口号应该变成“我们能做到最好”。然后，他们还可以放弃剃须刀片的可笑的粉红色/蓝色区分，减少重复和浪费。只是一个想法。
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它传播了如此多的仇恨，令人不安。
我很想知道它是否会像耐克一样成功，还是会成为“醒来，破产”的故事。我想，根据结果，我们将或多或少地看到其他人的表现。
当然，它的许多捍卫者并不是它的客户。大多数“支持”的评论似乎是支持的，但高比例的“反对”评论有大量的赞。
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这则广告并不是让我觉得自己被攻击了。这是一种假设，认为我有责任指责别人的行为。我对自己的道德品行负责，并努力以反映积极价值观的方式行事，以造福于我所生活的社会。其他人在他们自己的旅途中境遇与我完全不同。不，这并不意味着你站在那里任由别人被攻击。
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任何把人们归类为一个群体，然后给他们贴上负面特征的广告都不会成功。
我无法想象，如果你说，拜托，停止在离婚中攫取金钱或在家庭法庭上抚养孩子——做更好的女人，这对向女性销售女性产品会有很好的效果!
不确定分析结果:如果你把广告中所有不好的方面都去掉，它将是一个好广告。它也有不好的方面。
作为一个参考，吉列市场的粉红色剃须刀被称为“维纳斯”的女性，我认为这是性别歧视。
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男人有绝对的责任指出其他男人的行为。
你走过的标准就是你接受的标准。
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这叫赶时髦。他们很聪明。但这仍然是为了赚钱。将男性产品销售利润的5%捐给女性慈善机构。然后我们再谈。
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“你走过的标准就是你接受的标准”只是为社会正义战士把他们的道德强加给其他人辩护的道貌岸然。我在谴责你的行为，我不接受。
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对对对!给他一包免费的剃刀刀!
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迪斯科司徒，你能告诉我们你目前在做什么来对抗世界上的问题吗?"你走过的标准就是你接受的标准"
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尽管批评人士称吉列只是抓住了一个热门话题，但该品牌已承诺在三年内每年向非营利组织捐赠100万美元，其项目“旨在激励、教育和帮助所有年龄段的男性实现个人‘最佳状态’，并成为下一代的榜样”。
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你刚刚承认了你可以接受性骚扰。
干得好，冠军，你已经证明了这一点。
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评论得好，贝克。我是一个50多岁的男人，虽然在创意方面我会做得不同，但我认为对此的愤怒是可悲的。
直到现在，吉列(Gillette)一直把我当作一个肤浅的傻瓜，只会对赛车、喷气式战斗机和“赢得女孩”等超男性化的说法做出反应。那肯定比这更无礼。
吉列不是企业天使，有人指责我虚伪，但从品牌战略的角度来看，我认为这是一个聪明而勇敢的举动。
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当然，对于一个价值数十亿美元的公司和一个收购价格约为570亿美元的品牌来说，每年100万美元只是象征性的。
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你说的完全是喷气式战斗机和赛车。现在我们可以回顾他们过去的创意……多么荒谬!
直觉告诉我，这些愤怒的家伙一个月后就会忘记这件事，回去买他们的Mach3枪弹。
…至少当他们的妻子懒洋洋地在冰箱上的清单上写下“剃须泡沫和剃须刀”时，他们就会知道了。不管怎样，吉列的销量都不会因此受到影响。
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与此相关的是，直到几年前，我还经常买吉列(Gillette)，对其惊人的价格越来越感到恼火。Coles and Woolies自有品牌的5号刀片也一样好，而且价格只有它的一小部分。
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这是一条重要的信息，但语气不对。这并不能激发更好的行为，这是一种居高居高下的行为，显然是为了销售剃须刀片而引起争议。故意制造愤怒，而不是真正的承诺。错过的机会。
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很高兴看到你的评论@gezza的进步。相互尊重的讨论比人身攻击更有力量。#尊重
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我讨厌它，因为有胡茬或胡子的男人显然是坏男人。只有好人才把脸刮得干干净净。
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嗨，Bec，我过去一直对你的观点持批评态度，但不记得对你进行过任何人身攻击。如果冒犯了你，我向你道歉。
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“他们应该捐钱”
“嗯，他们是”
“好吧……好吧……这些钱不够!”
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@The真理
你说得很有道理，但让我们客观地看待他们的捐赠:一家2018年营收为668亿美元的公司每年捐赠100万美元并不是一笔巨款。
这相当于年收入65,000美元的个人每年捐出1美元……
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我认为策略和意图都很好，玩得很好。但执行效果不是最好的。
一个真正帮助男性变得更好的大品牌感觉是对的，但发表声明说他们中的大多数人都是可怕的人，我不感兴趣。
我生命中99%的男人——爸爸、兄弟、朋友、同事都是杰出的人。没有他们，我就不会是一个可怕的人。不可否认，并不是每个人、每个地方都是这样，但这确实意味着我个人无法对此产生共鸣。
这是不可能量化的，所以与其戴上营销的帽子，不如想想你生活中的男人。他们是那样的吗?如果不是，竞选就有问题了，所以我们还是客观点吧。
问题是，有十亿多的人会这样使用他们的剃须刀吗?它是一个现实，还是另一个现实的建构。说实话，我个人并不完全了解他们。我不能说这是否可行。
我也很高兴我的妻子在夜总会掐了我的屁股，因为从那时起我们就在一起了——敲了15年的门。
严肃地说，作为一个已经为此失去了不止一个朋友的人，男性的自杀率继续上升到可怕的水平。也许吉列在这方面可以提供更好的帮助。这是我会支持的东西，可能会购买更多。
相反，我正在写一篇关于一个广告的评论，如果有一大笔钱，它可以做得更多。
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我认为这则广告是在呼吁一种孕育有毒男子气概的文化。一种教育小男孩表达情感是软弱的文化。导致男性抑郁和高自杀率的文化。这种文化让男人觉得自己不如不摔重物和给小鸡打根。
同样的文化滋生了对妇女的暴力。正如我们所看到的Aiia Maasware的性侵和谋杀这种暴力是真实的，每天都在发生。
吉列广告传达的信息对每个人都很重要。
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一些事情也告诉我，吉列将很快回到赛车手和体育明星。同样的事情也告诉我，这种觉醒的方法只会适用于发达市场，我们仍然会在发展中市场采用“性别歧视”的方法。
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仔细看，有43个男人有不良行为。42个白色。男人有良好的行为。2白色。
大锤已经真的砸向了这个人。我们没有从DNC vs特朗普中学到任何东西。用负面信息疏远你的目标并不会让他们更喜欢你。
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人类真是名不副实。把Aiia Maawsarwe的悲惨死亡带入到关于血腥的吉列电视广告的讨论中，令人难以置信。
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最好的广告不仅反映了当前的文化，而且推动了话题的发展。这就是我喜欢这个广告的原因。
另一方面，我担心它会给人一种“说教”的感觉。也许它不是针对他们的?女人不都买剃须刀吗?
最后，我认为Lynx做得很好，从“堕落天使”中走出来，拥有非常规的天赋(红头发，大鼻子)，被赋予了做自己的能力。广告的其余部分以一种强大而鼓舞人心的方式展示了强大、有趣和令人难以置信的男人的多样性。
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好主意，乔!
女性产品5%的利润与男性抑郁和自杀形成鲜明对比。
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体面自尊的男人总是会指责那些对女人态度不好或发表不尊重女人的意见的人。大多数我引以为豪的男人对女人都有平衡和尊重的看法。
我没有妹妹，但我有母亲，我有女儿、孙女、侄女和尊敬的女表姐妹，我也有许多亲密的女性朋友和同事，并为几位女老板工作过。
我提到这一点，是因为有一种倾向，认为人类互动的主题，就好像在一个想象的战场上，男人在一边，女人在另一边，在这个主要由男性和女性组成的巨大人潮中，有典型的男性和典型的女性。
许多人承认跨性别者和所有不属于男性或女性定义的人的个人权利，但我们强调并争论主要的性别类型。
吉列的广告只是一个与男性刮脸习惯密切相关的产品广告，而不是基于性别的行为和责任的格言。在我看来，这则广告似乎是在哗众取宠，在一个制作人认为会为他们赢得个人电脑好感的环境中说教。
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你怎么看不出这两者是有联系的呢?更广泛的讨论是关于一个全球品牌呼吁有毒的男子气概，而与此同时，一名女性遭到性侵犯和谋杀。
吉列要求男性重新思考的态度，正是为Aiia Maasware和世界各地女性遭受的暴力埋下了种子。
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来自波兰的问候!吉列在这里是一个性别歧视者。没问题!与极右政府合作也没有问题，也没有抱怨。
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我同意你的很多观点，但是我也有一些问题。
首先，我认为你并没有真正理解#metoo运动的意义。“#MeToo是关于工作场所的性骚扰”是一种非常简单的方式来解构一项已经存在了10多年的运动。
是的，在过去的18个月里，它在流行文化中的地位已经改变了它的普遍意义(以至于它的创造者不再承认它)，但这被证明是一个问题(特别是当营销人员试图利用文化运动时，因为它们从根本上塑造了周围的意义)。
这则广告最可悲的地方在于，它偏离了上周一篇更值得讨论的内容，这篇内容可以在这里看到:https://www.youtube.com/watch?v=ai_UAPaoEW4
我认为，作为一个跨国公司告诉我们如何改善社会、我们的生活和世界的行业，我们必须更加批判，而他们自己却在延续一个对男性或女性都不适用的系统。
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这不过是男人的羞辱。至少可以说是可悲的。是的，销量会下降。我个人希望吉列破产。讽刺的是，这是一家销售男性美容产品却嘲笑男性的公司。
这里有一些有毒的男子气概供你消化。去他的吉列，这是女权主义者和变性人的议程。
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5%不算什么，他们可以给20%，这样做只是取代他们本来要支付的税收，所以现在他们看起来很关心，但实际上他们只会让其他国家的经济遭受损失，如果他们最高支付，也许我同意，但正如sum1提到的，这是一门生意。赚钱是他们做广告的目的，我不在乎他们要用我的钱做什么，我只想知道他们的产品能做我买它的工作，任何额外的都是微不足道的绒毛，我没有足够的特权浪费额外的钱来支付与我个人无关的东西。便宜的作品是我所关心的。
为什么每件事都要传达一个“信息”，这是一种营销策略，以提高他们的价值，赚更多的钱，就是这样!
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