有性别意识的广告是“没有牙齿、没有勇气”的行业的补救措施

你可能还记得上周M&C Saatchi的TJ Tindall说这些关于多样性的废话太无聊了。他没有错，但就像一条河豚吃了太多含淀粉的螃蟹一样，他因为有毒的推理而变得臃肿。

谈论多样性很无聊;围绕性别进行具有挑战性的创新工作，从而提高你的品牌参与度和底线，这要令人兴奋得多。事实上，你可以认为，这可能是重振这个行业的补救措施，用Tindall的话来说，这个行业“没有牙齿，没有勇气，越来越没有效果”。

性别不仅仅是一个过滤器，还可以用来更好地与有经济能力的女性观众建立联系;这也是一种与男性观众产生共鸣的有价值的工具。有些品牌就是这么做的;证明它们都是内脏和牙齿。

以Tecate为例。

特卡特是喜力啤酒在墨西哥最畅销的品牌。在性别出现之前，这个啤酒品牌有让女性变得性感的历史，但现在认识到一个新时代，它制定了一项计划，通过公开传播这个巨大而丑陋的真相，来帮助实现教育，并创造性别规范的转变。通过批判性的社会洞察力和性别视角，他们改变了自己的品牌。

像墨西哥的大多数啤酒品牌一样，最畅销的喜力啤酒品牌特卡特(Tecate)在广告中依靠的是一段将女性性感化的历史。

然而，从性别角度来看，他们制定了一个计划来颠覆整个类别，以帮助对性别规范进行再教育。

墨西哥最大的问题之一是性别暴力不仅对妇女造成了残酷的影响，而且对儿童和其他社会成员造成了额外的影响。三分之二的墨西哥女性遭受过男性的暴力。2015年，平均每天有1000多名妇女遭受暴力，6.5万名妇女因受伤而住院。研究发现，饮酒与暴力行为之间存在明显的联系。特卡特没有完全回避这个问题，而是决定通过召集好人并谴责那些对此有贡献的人来解决这个经常被掩盖在地毯下的问题。

这部名为《暴力》的电影的叙事解释说，男人不是由力量、性感或强硬来定义的。相反，人们对他的定义是他对待女性的方式:“我们不需要你的生意，不要去做，我们希望你讨厌它。”这一信息促使那些不尊重和贬低女性的男性去寻找另一个啤酒品牌。

特卡特不仅发起了一场针对性别和男子气概的运动，他们还把原本可以投入超级碗比赛的广告费再投资给了一个非政府组织，并为家暴受害者建立了庇护所和项目。

性别视角的运用是成功的。该活动获得了数百万次的观看，史无前例地覆盖了国内外65个国家。10条评论中有8条是积极的，2016年它在墨西哥的广告获得了最多的互动和回应，并在2017年获得了戛纳玻璃狮子奖(代表变化的狮子)的金奖。

美国的《无畏的女孩》(Fearless Girl)也是戛纳国际电影节的大奖得主，它向我们展示了我们对性别见解的渴望，不仅从道德和社会的角度来看是及时的，而且从经济的角度来看也是及时的。华尔街上面对愤怒的公牛的铜像最初是资产管理公司SHE Fund的噱头。仅仅3个月后，他们就实现了8%的增长，日均交易量增长384%，并通过免费营销获得了740万美元的收入。在这个“透明盒子”时代，道富受托人旗下的She基金也因此引起了媒体的关注过去的性别薪酬差异，他还呼吁废除只有男性的董事会她还积极呼吁在更多董事会中加入女性。

对于体育、啤酒和金融投资领域的男性来说，这是一个令人耳目一新的转变，性别话题的处理方式增加了商业价值和品牌影响力。向象征主义说再见。昙花一现的女性广告已经结束了。只有那些言出必行、致力于改变内部文化的品牌才需要申请。

前AFL总裁Sam Mostyn总结得很完美“无论是通过股东还是通过客户购买决定，我们都看到公众对他们想要支持的公司做出决定，如果我们只从投资者的角度来看，这就是我们将看到巨大变化的地方。”

具有讽刺意味的是，我们正在走出一个让女性得到认可和平等对待的责任一直是她们义不容辞的时代。

幸运的是，从女性回声室传出的声音足以与聪明的人产生共鸣。性别智能团队和文化、性别主导的见解以及在品牌工作中解决性别问题，现在迎来了一个对未来负责的新时代。

在后韦恩斯坦时代，只有负责任、聪明的商界领袖才会站出来应对我们所处的历史转折点。要解决明天的问题，张开双臂迎接变革，就必须与时俱进。为了满足所有人的需求——男性和女性——我们创造了值得为之工作的企业、值得投资的关系和值得购买的品牌。

Bec Brideson是性别智力专家。她的第一本书，盲点:如何发现并吸引最快的新兴经济体，刚刚通过Wiley出版。