旅游营销中的游戏：如何玩NZ在锁定中削减

新西兰旅游局推出类似电子游戏的市场推广活动，正值澳大利亚人宅在家中，而电子游戏正在兴起之际，这几乎是一种意外。新西兰玩,参观国家最伟大的文化热点和自然奇观,看起来令人信服地像一个游戏,是18个月的TBWA悉尼,但是需要在封锁的出口压力和恐惧把运动进入新的领域。

New Zealand of Australia of Anderw Waddel澳大利亚旅游局表示，在“娱乐感和订婚感更积极定位”中，挖掘发挥作用非常重要，并将广告系列从锁模施加的负面影子绘制。随着竞选活动的推出更近，这是旅游NZ的机会，进入及时对话。

“我们正在调整我们的时间来超相关，”Waddel说。“我们的其他挑战是你在旅行旅行时如何谈论一个国家？而且，如果旅行边界在此期间发生变化怎么办？“

“我们不仅需要敏捷hyper-relevant在时间点上……所以我们理解和尊重消费者的背景,但也足够灵活改变从新西兰玩当你不能旅行,或新西兰几乎玩,然后我们可以过渡到新西兰IRL玩耍,或在现实生活中如果边界重新开放。”

玩NZ.用澳大利亚游戏影响者Loserfruit推出，又名Kathleen Belsten，在Twitch上为粉丝和游戏记者观看一个新“游戏”的现场演练。在视频中，Loserfruit假装自己在玩这款游戏，扮演一名勇敢的游客，在新西兰探险。

随后，一个9分钟版本的攻略被发布在YouTube和an网站上互动枢纽went live网站邀请好奇的游客去探索新西兰的“游戏”，网站上有超过18个180度数字旅游项目。围绕着这一活动的是一系列免费媒体，利用游戏攻关作为叙述设备。

Despite Australians being the primary target, the campaign reached over 100 million people, achieved an average dwell time of nine minutes on the Play NZ site, resulted in a 387% increase in intent amongst Australians to visit the country after lockdown, and maintained New Zealand’s position as the number one preferred destination for Australian travellers.

现在的挑战是在跨塔斯曼旅游泡沫仍然是个问号的情况下保持这一势头。

“这是全球旅行和旅游运营商的一个极具挑战的时期，这对新西兰和澳大利亚的所有运营商都是毁灭性的，”瓦德尔说。

“从我们的角度来看，确保我们继续投资品牌并保持品牌健康和支持，并为未来旅行的思想之重要。因此，当边界关闭时，这一直非常重要。我们在边缘，并将继续为未来旅行的观众融合。“

Play NZ之所以能够成功，是因为它对游戏社区的吸引力，而这一点似乎一直被澳大利亚的品牌所忽视。TBWA悉尼创意总监Katrina Alvarez-Jarratt将讲故事中的新西兰文化的细节层次描述为“多层”围绕着最初的广告创意的“核心”。

“当你看到一些人物和他们挣点[aroha kaha——能量——交互和尊重,和wairua——经验和增长),这些点是非常特定于新西兰的文化思想和哲学和交织,内,新西兰真正深刻的故事,“Alvarez-Jarratt给作为一个例子。

此外，游戏中的角色在新西兰，毛利概念和经典电视节目中的角色之后命名。Tane'The Kaitiaki'参考Katiaki的毛利概念，这意味着“守护者”（在这种情况下，森林，森林）和与旅游新西兰的Tiaki承诺的联系：旅行者承诺关心自然环境。

对游戏外观的投入归结于电影的拍摄，精心设计，使用身体摄像头和钻机，使观众的视角与角色的动作一起移动，模仿第一人称，肩扛电子游戏的风格。

“它的真实性对我们来说非常重要，因此确保我们几乎不得不在那里，”alvarez-jarratt说借助游戏社区。

“所以使用Loserfruit这样的品牌，本质上我们以一种真正的方式与她合作，这意味着人们真正对我们做出回应，就像我们在他们的空间里玩，我们去他们所在的地方。”

Waddel补充道:“我认为我们的方法是意识到我们将游戏作为讲述故事的方式，并确保我们能够为社区增加价值。我认为它未被开发的主要原因之一是你不知道自己不知道什么，所以当你参与到自己不确定的事情中时，你可能会产生一种恐惧感，即a)如何参与，b)结果会是什么。”

澳大利亚的边境已向新西兰人开放，以便在过去五个月的更好部分，但其他方式的游客流动仍然有限。澳大利亚人的国内旅游和旅游占新西兰旅游和旅游业的70％，澳大利亚人占收入为30亿美元;在该国国际访客的四分之一的旅游收入中。

Waddel预计，当旅游泡沫开放时，澳大利亚的国家和国家旅游机构将展开竞争，他认为澳大利亚旅游局的“今年在这里度假”是过去一年中兴起的旅游市场营销的一大亮点。

“We have a saying that is ‘he waka eke noa’, which is ‘we’re all in this together’ and waka being a vessel we all travel in together, and it’s important for the tourism industry to encourage and support travel again and get people travelling and enjoying those experiences,” Waddel says.

“这将是极具竞争力的，我们相信在新西兰和澳大利亚的增长和机遇方面已经足够努力，长期以来，在未来吸引长途游客将是至关重要的。”

关于《Play NZ》的后续游戏，Waddel表示，该团队正在“从故事叙述的角度考虑我们想要继续的方式”。