'从数字ooh到ooh digital'：数字第一角度如何解锁DoOH的创造性优势

在过去的五年里，国外of-home（dooh）和数据和技术的持续演变已经发生了如此迅速，从而不奇怪的是，了解教育程度和对媒体创造性能力的努力挣扎保持步伐。大多数媒体机构和广告商的技术似乎都能做到的似乎很好地理解，但实际上没有产生思想的人 - 这是创意本身。

因此，'你不知道你不知道的旧格言'突出了这个过程中的当前和重要的缺陷。如果Creatives不知道Dooh是什么或它所做的，那么他们怎样才能推动边界并创造出辉煌的运动？毕竟，推动边界是创造者所爱的人。

如果没有对DOOH的语境理解以及如何使用，它几乎不令人惊讶地令人惊讶的是，由于创造者没有发起媒体或机会，以利用媒体作为创造性解决方案的一部分。这也意味着当创意简介包括DOOH时，它们会恢复到更加传统的观点，ooh应该看起来像什么。

所以也许我们正在接近这一切错误？

重新谈论谈话

作为朱利安·克里伯伯，合伙人和特殊群体的首席创意官员在小组期间如此完美解释：“Dooh被视为欧洲的数字版，而不是数字版的数字;这是范式转变。我们需要将“数字”作为起点而不是“户外”。“

这是非常有意义的。如果Dooh目前被认为只是一个静态ooh的增强版，那么这是一个丢失的机会。我们需要重新追求我们的思考并开始将DOOH视为更多的在线数字媒体，这将完全改变创造者将接近它的方式。

“它正在思考它作为数字OOH到OOH Digital的数字，”Schreiber说。“那么，您可以开始将在线数字思想应用于您可以接近的所有不同方式;使用数据，它可以交互的方式。它为所有创造性的机遇打开了你的思想。“

特别集团的汤姆马丁，合伙人和首席创意官员解释了目前他们在竞选活动中，他们采取更广泛的OOH概念并仅仅为DOOH为“调整它”，而不是考虑在媒体混合中的垫子的作用。

“目前，我们所做的一切都是动画或略微调整静态欧洲，”他说。虽然这种方法有，并将继续为客户提供结果，但当我们从数字第一视角开始时，观众的影响和整体竞选效率将是如此强大。

重新分类和恢复莫伊霍伊被认为是理想的挑战：如果我们开始在网上意识中作为数字媒体思考户外，而不是数字户外，那么这会产生相当不同的创造性的反应。

具有讽刺意味的是，“数字户外”的分类具有限制户外思考的效果，旧标准数量和快速视觉效果。扩大思维推动Dooh创意超出了对互联网，电话和第二次筛选世界的限制。创造性地，这开辟了整个可能性的宇宙。

进一步移动漏斗

影响营销漏斗各级的机会是一种进一步的创造性优势，可以通过垫的有效实施来实现。从客户的角度来看，奥迪的首席客户和营销官Nikki Warburton认为，OOH在漏斗的各个级别上发挥着重要作用。

传统的OOH证明了品牌知名度和显著性的基础，她解释说，“doh，像在线数字一样，创造了进一步向下移动的机会，并提供更多的可测量性和问责性，这是营销人员的梦想。”

据思科贝尔的创始人和首席思想家突出了它：“这位创造性机构在他们对Dooh的创造能力的理解水平方面追赶广告商和媒体机构。”那么我们如何鼓励和改变更多行业的看法？通过跨业界所有领域的更多合作，从媒体所有者和媒体机构到客户和创造者。

作为Sue Squillace，首席执行官克拉突出显示：“我们需要在进程中提前让每个人都在一起，并在创造过程中谈谈渠道以及您可以与他们一起做的内容。在创造性简报之前思考频道始终以更好的解决方案最终。“

更好的教育和更高的合作的组合只是解决方案的一部分，进入DOOH的真正潜力，以实现更有效和更有利的运动。关键在于使媒体思考的范式转移，因为讲述的讲述，而且作为您的信息证明。

请记住，Dooh并不简单地是of-of-of-of-home - 它是out-home与数字的所有可能性。

Mumbrella360：重新连接 - 解锁DOOH的创造性优势
主持人：Adam Ferrier，Thinkerbell的创始人和首席思想家
小组：朱利安·施莱尔＆汤姆马丁，合作伙伴，奥迪，奥迪，苏迪，苏伊岛，苏迪的首席客户和营销官，苏伊士，苏格兰省首席执行官