“友敌”不再;WPP的索雷尔说，现在谷歌和Facebook是“灵活的朋友”

马丁•索雷尔爵士(Sir Martin Sorrell)曾将谷歌和Facebook贴上广告界“友敌”的著名标签。他透露，他不再那样看待谷歌和Facebook。

相反，WPP老板索雷尔说，他现在把这些巨大的平台视为“灵活的朋友”，在政治和公众压力的推动下朝这个方向发展。

在纽约的广告周上，索雷尔引用了英国Access信用卡的标志性广告口号“你灵活的朋友”。该品牌后来被万事达接管。

大约十年前，索雷尔首次将谷歌称为“友敌”，指的是谷歌既能成为广告业的朋友，又能成为广告业的敌人。他后来软化了自己的立场，称Facebook和谷歌都在成为“更友好的友敌”。

记者肯·奥莱塔(Ken Auletta)问他，在Facebook、谷歌、苹果(Apple)、亚马逊(Amazon)和微软(Microsoft)等公司之后，广告领域在世界上的地位如何。

他说:“排名前五的公司，最可怕的五家，以苹果为首，至少价值3万亿美元。最大的一个是6300亿美元。其余的大约有五千亿。事实上，问题是他们中谁会成为第一个万亿美元的公司，可能是苹果，但谁知道呢，可能是亚马逊，它正在飞速发展。

“小小的老WPP是一家市值250亿美元的公司，而我们是业内所谓的最大公司。所以与其他行业相比，这是一个小行业。”

“这种压力已经加剧。我现在想到了所有正在发生的事情——数字颠覆，谷歌现在是我们的第九大客户。它是我们第九大客户，也是我们最大的投资。

有人问我谷歌是否仍是我们的友敌，这让我想起了万事达(Mastercard)的那句话:“我们灵活的朋友”。我认为谷歌已经成为一个灵活的朋友。

“无论是由于…欧盟施压,无论是因为品牌的安全监管和消费者品牌安全威胁,因为史蒂夫·班的退出的话是否离开白宫关于Facebook和谷歌是公用事业,应该规范,我不知道。

“我认为谷歌和Facebook已经成为更友好的友敌，或更灵活的朋友，因为规模和规模带来了责任。他们所承受的压力是相当大的。

“他们的利润非常丰厚。我们行业的客户，美国营销协会(AMA)谈到了透明度。我们行业的利润率远不及谷歌和Facebook的50%甚至更高。随之而来的是责任。”