Foxtel 2023年的商业产品:BINGE推出广告层;媒体公司为FoxTest计划提供了500万美元的资金

Foxtel媒体今天在2023年的“游戏改变”大会上宣布，广告层将被引入暴流媒体服务在2023年，让品牌能够连接到一个新的、高价值和高参与度的受众群体。

计划于2023年第一季度推出的BINGE广告将以Kayo Sports和Foxtel Go服务的成功为模式，确保对观众体验的干扰最小，对品牌的影响最大。该层级将推出一个内置的观众规模，这意味着可以立即接触到可购买的观众，广告商不必等待观众的积累。

广告商将能够在BINGE上预订滚动前和中间的广告。FoxTest的研究显示，在这种模式下，自发的广告回忆率会上升34%。然而，广告将被限制在每小时4分钟，并有严格的广告服务控制和每个用户每小时1次的频率上限，以优先考虑平台的可观看性和可玩性。

BINGE的执行董事Alison Hurbert-Burns说:“在短短两年的时间里，我们把BINGE打造成了一个家喻户晓的品牌。我们知道，质量和多样性是选择流媒体服务的驱动因素，在BINGE，我们将广受好评的流媒体服务和受欢迎的流媒体服务联系起来。

“对于那些希望与热情、投入和忠诚的用户建立联系的营销人员来说，在平台上投放广告是一个真正有价值的机会。这是《BINGE》的下一个收视级别。”

2023年Foxtel Media advance也提供了对BINGE观众的进一步了解，其中女性观众比例为60比40，最大的观众是18到34岁的女性。一半的BINGE订阅用户是高收入人群，60%有家庭，80%的用户年龄在54岁以下。

BINGE于2020年年中推出，期间已积累了近130万订阅用户。它为澳大利亚观众带来了《毁灭》、《行尸走肉》、《龙之屋》等广受好评的美剧，以及《爱我》等本土原创剧。《龙之屋》首播时共获得123.5万播放量。

今天，在新完工的安联体育场举行的Game Changed大会上，Foxtel Media首席执行官Mark Frain表示，BINGE将像Kayo改变体育行业一样改变娱乐广告行业。

“在BINGE上开放广告将允许品牌与真正世界级的内容一起出现，并为我们的网络增加巨大的规模。我们正在强调同时在Kayo和BINGE上投放广告的组合拳的力量。

“与此同时，我们对我们的产品非常小心，以确保我们保护了《BINGE》的可观看性，这是我们的订阅用户所珍视的，这最终也会给品牌带来巨大的好处。

在广告支持的订阅电视领域，福克斯电视网并非新手。我们拥有多年的经验，已经成功地将一些服务转变为渠道，使品牌和代理公司能够以独特的形式和不同的层次与受众建立联系。我们是这方面的老手，我们对能够为订户和品牌提供的体验非常有信心。”

在前期，Foxtel Media还宣布将增加对FoxTest广告试验计划的投资至500万美元，自去年FoxTest推出以来取得了不俗的成绩。这笔额外的投资将使Foxtel Media及其广告合作伙伴能够利用现有的注意力数据，并将其纳入整个代理领域的计划和购买工具中，并在加速试验的同时改进正在进行的测试数量。

FoxTest最初在2021年Foxtel媒体展示会上宣布，它帮助品牌探索广告的前沿，并在广告内容、体验和数据方面进行实验。在Foxtel推广的第一阶段，Foxtel Media与Westpac、Suncorp、NAB、Uber、KFC、IPG、OMD、Spark和GroupM等客户合作，测试广告格式、时长、投放等，以找到保持每个品牌受众注意力的最佳方式。

自FoxTest推出以来，Foxtel Media总共与25个客户合作，并在10个项目中进行了测试，涵盖了女性在体育领域的力量，面向高价值受众的交易，以及测试新的广告格式。

一项由amplify Intelligence公司进行的FoxTest帮助证明，Foxtel的观众对广告的关注度更高，这是基于更高的消费水平和比其他广播公司低得多的每小时广告量。尤其值得一提的是，在这次测试中，Kayo的优势再次得到了强调，与免费播放频道相比，它的用户粘性提高了30%。amplify Intelligence测试的输出将看到Foxtel的观众和节目数据被摄取到amplify Intelligence的注意力计划工具中，使机构能够进一步优化他们的媒体投资，覆盖Foxtel的高参与度观众。

Spark Foundry的另一个测试是，一个品牌优化了一个贯穿线性电视、BVOD和社交视频的广告活动的创意执行。FoxTest利用Beatgrid提供的音频内容识别技术来识别跨媒体活动曝光，并结合《自然》杂志的调查数据和建模来确定对品牌和ROI的影响。这次测试让Foxtel Media更好地了解自己在未来媒体规划中的角色，包括渠道、频率和广告长度等，最终为观众提供更好的体验，为广告商带来更好的结果。

Foxtel Media首席执行官Mark Frain表示，客户和机构对测试和学习的兴趣越来越大，因此决定增加对该项目的投资。

“我们对FoxTest的需求和反馈感到震惊。这是第一次这样做，虽然它肯定是一个挑战，但来自我们的机构合作伙伴的支持和我们所能发现的发人深思的见解激励着我们继续前进。我们投入的额外资金巩固了我们对这条合作与发展之路的承诺，同时我们也在探索广告的新领域。

“结果有时是颠覆性的，但随着媒体行业的发展，我们必须继续领导视频广告。从FoxTest中学到的东西正在改变我们的工作方式。例如，今年早些时候，我们与一个流行的汽车品牌进行了测试，这促使我们修改了工作流程，并采用了一种不可知屏幕的方法。”

Foxtel Media的客户参与总监Toby Dewar表示:“FoxTest已经毫无疑问地证明了自己是市场可以利用和发展媒体规划的工具。我们正在进行的实验正在产生切实的结果，推动了行业的言论，并进一步证明了客户在我们的平台上做广告的明显优势。这些结果将有助于Foxtel成为市场上最具观观性的电视和流媒体合作伙伴，以及对广告商来说最具影响力和最有效的平台。”