Foxtel媒体，Essence测试跨平台广告的新测量方法

foxtel媒体数字媒体代理商Essence今天透露了一个Foxtest项目的结果，以创建和测试针对跨平台广告活动的新测量方法。

该方法旨在通过线性电视，kayo，foxtel GO和Fox场地的组合来确定可以实现的独特范围，以吸引逐步的受众。

新方法是使用测量标准组合的；OzTAM读数用于线性电视测量，Nielsen的FOX场地评级，并且AD-RATIO公式与流台设备的洞察力结合在一起，用于流媒体测量。

它揭示了充满激情的体育观众的现场运动观看模式，表明尽管电视仍然是全部观众的关键，但流媒体和场地正在成功为25-54岁的男性提供成功。该测试证明，AFL和NRL分别在流媒体平台上返回了36％和27％的显着增量率。

在AFL和NRL中，FOX场地都在八场比赛中平均提供了34％的增量覆盖范围，强调了该平台如何成功地捕获了订阅生态系统之外的体育爱好者。

这些杰出的结果是通过Essherence在整个4月的Line NRL和AFL活动中获得的现有国家品牌的现有购买，在线性STV，Kayo，Foxtel Go和Fox场地上获得了这些杰出结果，并将景点锁定在Fox体育生产的游戏中。

去年十月，foxtel媒体在其前期启动了一个AD实验平台。

代表300万美元的投资，Foxtest看到公司与品牌合作伙伴，可以在广告内容，经验和数据进行实验。

Foxtel Media的Brisbane销售总监Katherine Frost告诉Mumbrella：“随着越来越多的客户倾向于我们的Foxtest功能，我们就可以越来越多地发展我们的产品。我们本质上的练习允许对Foxtel平台能够进行体育观看的整体，跨平台的视野。我们创建的测量方法确实是独一无二的，而收集的见解将有很长的路要走，可以帮助我们向品牌提供有关广告预算拆分和创造性执行的建议。”

杰森·肯德尔（Jason Kendal）Essence的客户合作伙伴补充说：“结果支持我们的理解，即收视率是分散的，并且有机会通过多平台方法来建立覆盖范围。通过Foxtel平台的结合，我们能够证明，除了电视实现的大多数范围之外，流媒体平台还增加了30-35％，FOX场地增加了30％，总体上提供了60-65％的增长观众。对于我们24岁至54岁的男性的关键人口。”