前瞻性品牌不能再与澳大利亚日保持一致
Dear Storyteller的总经理Mike Drysdale认为，澳大利亚日是一个品牌，你如何参与其中，或不参与，都说明了问题。
Cricket Australia决定从三个即将到来的比赛中删除澳大利亚日牌品牌突出其与日期运动的改变的联盟，有些人认为该组织应该留在其车道上。
斯科特·莫里森(Scott Morrison)就是其中一员，他说:“多关注板球，少关注政治是我向澳大利亚板球运动传达的信息。”但在当今以目的和价值为导向的市场环境中，品牌不能不关心政治。
板球澳大利亚咨询了土着领导者，并决定使用他们的平台开始谈话。为了继续建立压力，将日期和支持包容性改为我们的国家身份的核心宗旨，为他们的球员，粉丝和所有澳大利亚人。
在此举动中，CA直接将其品牌与这些值一起定位。这就是说，“我们也忍受了包容性和改变”。因为这是事实：澳大利亚日也是一个品牌。它拥有自己的一组价值观，图像和消息。而且，随着品牌伞下的影响量，联盟是大企业。
至于体育和他们参与政治和文化对话的能力，首相的声明让人想起福克斯新闻主播劳拉·英格拉姆的评论，当时勒布朗·詹姆斯利用他的平台谈论社会不公，告诉NBA明星“闭嘴，带球”。
在这种情况下，AFL前球员布兰登·杰克(Brandon Jack)的一个帖子似乎说得最好:“我讨厌把政治排除在体育之外的说法。A)忽视对话本身就是一种声明;B)你不能声称体育是这个国家文化身份的核心组成部分，但在试图改变文化时又说应该坚持运动。”
我讨厌把政治排除在体育之外的说法。A)忽视对话本身就是一种声明，B)你不能声称体育是这个国家文化身份的核心组成部分，但又说当它试图改变文化时，应该坚持在赛场上。
——布兰登·杰克(@brandonjack33)2021年1月21日
我听说有人认为澳大利亚板球委员会的决定是一种美德信号。它的过往记录让这个决定看起来很空洞，这种社会工程不应该被品牌所鼓励。我最近也警告各大品牌，在2021年要比以往任何时候都更注意传递美德。然而，这就是我的观点的终点。虽然许多评论人士利用澳大利亚板球的过去来胁迫它保持沉默，但我认为这是促使它采取更多行动的动力。
客户将对行动与其营销词语保持一致的品牌失去信心。
对于这些品牌，我要说:做得更多，而不是更少。跟随改变的潮流而动，让你的行动比语言更响亮。拥抱故事而不是故事。因为当一个品牌将自己与一种世界观、政治观点或其他观点放在一起时，它代表着某种东西。它增加了它的身份，我们，作为该品牌的消费者，然后用它来表达自己。
对于品牌害怕失踪的机会与典型澳大利亚州的典型品牌值将其品牌价值保持一致，需要环顾四周。民族骄傲是一件有趣的事情。比以往任何时候都要将自己视为全球公民而不是凶狠的爱国。在我们的一生中，我们已经看到了无数的团体和致力于民族主义的运动看起来更像是一个令人骄傲的国家耻辱。想想克罗尼亚骚乱，或者特朗普的“爱国者”袭击了国会大厦。
在我看来，澳大利亚1月26日澳大利亚日是不可避免的。像澳大利亚对煤炭和气候变化的态度，舆论终于赶上了这些问题的长期话语。
所以对于品牌来说，问题是：你服务谁，你希望你的遗产是什么？
相信他们的市场的品牌是保守的后期采用者，他们将不得不被拖着踢，尖叫到这种新现实将显然仍然庆祝这一天。
前瞻性思维品牌 - 随着早期采用者和年轻的澳大利亚人弥补了他们的大部分市场 - 将继续远离澳大利亚日。有些已经做过，促进入侵日抗议，生存日音乐会或主权日仪式。
随着Z的日益增长的购买力和千禧一代的当前购买力，在思想思想的一代真正改变澳大利亚的脸部之前需要多长时间。某些品牌遵循西装需要更长时间。
Mike Drysdale是Dear Storyteller的总经理
