“忘了我们的竞争对手会怎么说吧”:各大电视网在BVOD插播权上争吵不休

电视网络Nine和Seven就如何正确报告各自的广播视频点播(BVOD)平台的表现争执不下，两家电视台都声称基于不同的数据集，2020年将占据主导地位。

七已经标记为九个人拒绝报告共同观看数据“误导性”。但是九个维护其数字是最公平的，因为只有共同观看添加到OzTAM去年9月的视频播放器测量(VPM)报告中，排除年度同比比较和意味着它不是用于购买BVOD广告斑点的公制机构。与此同时，电视测量公司Oztam表示它不会扮演裁判。

根据数字依赖于，除了共同观看，9现在在2020年的商业自由到空中BVOD平台上观看了206亿分钟的41.8％，提前为71.3％和10比赛的16.9％。

七赢得了视频的争夺，按需（VOD）分钟，分享41.8％，九分钟占用的份额，降落45.8％。Foxtel还声称BVOD Crown，说它的Go，现在的应用程序有37％的分钟，除了共同观看。

共同观看数字记录了多个（和最多三个）观看在连接的电视上的人，其中模型绘制了许多数据集，包括“主查看器的”配置文件，以估计有多少人正在观看。目前尚不清楚该模型如何从程序到程序中估算。

Seven使用四个月前的共观指标报告了其2020年的结果，提供的数据与Nine非常不同。OzTAM证实，虽然其VPM报告只包括9月以后的共观数据，但参与的广播公司可以获得2020年初的共观数据。

从联合观看数据来看，去年7plus是BVOD最大的商业平台，占免费BVOD观众总数的41.9%，略高于9Now的41.1%和10play的17%。

在点播收视率(包括共同观看)方面，7Plus占有42.5%的份额，而9Now的份额为39.4%，10 Play的份额为18.1%。

考虑到共同观看的介绍时间(在即将推出的新测量平台VOZ），没有能够提供同比分析。根据许多来源，共同观看数据也尚未用于出售BVOD广告，每年价值约2.5亿美元。

“BVOD市场在2020年的报告肯定被一些误导性索赔所造成的，”七名首席数字官员罗雷德罗伯茨说。

“忘记我们的竞争对手可能声称：官方，行业标准的OZTAM数据清楚地表明，7Plus是2020年的＃1。”

罗伯茨补充说，他希望今年“看到行业和媒体对BVOD报道的理解有所改善”。

“从BVOD数据中排除联合观看数据，就像我们的一些竞争对手所做的那样，就像从FTA的收视率中排除墨尔本或悉尼一样，”他继续说。

“它任意删除来自数字的观众，并使通过不公平地呈现BVOD作为混乱或不可靠的风险。自从Oztam去年推出共同观看数据以来，他们非常清楚，在谈论BVOD时，它是谈论时的金标。“

但根据奥兹坦姆，没有“金标准”。Oztam告诉Mumbrella，“订阅者可以使用完整的OZTAM VPM数据进行各自的分析和报告目的”。

一位发言人表示:“只要OzTAM的数据得到了准确的处理、标记和来源，OzTAM不会就使用了哪些参数发表意见。”

“由数据用户来解释OzTAM数据，并决定如何在他们自己的分析中最好地使用它。”

思考电视促进共同观看作为一个“无价的衡量标准，近50%的BVOD消费发生在家里的大屏幕上，而95%的BVOD消费发生在多达三个人一起观看的情况下”。

但是，一旦voz推出，九一度只会向报告报告，并加强基于排除共同观察的数字的BVOD统治的观点。

“在2020年，九个留下了BVOD市场的领导者 - 我们拥有最大的独特观众，最大的BVOD用户生态系统签署的最大签署，以至于重要的，”九个计划总监哈米什特·特纳说。

“我们使用的是我们在2020年交易的BVOD指标，一旦VOZ启动，行业将明显转向共同观看指标。”

缺乏标准度量标准表示BVOD水域的漏洞。

在假日期间，Foxtel在12月观察到的所有商店的峰值占41％。然而，Foxtel的数字不包括其流媒体服务，狂欢或体育流提供，Kayo。

Foxtel提供的服务也不同于免费电视网络的BVOD服务，因为Foxtel是一种订阅服务，观众可以在线性电视上观看免费的内容。

Roy Morgan的数据显示，Foxtel在2020年平均四周的Foxtel，Doxtel，柯诺体育或狂欢中有775万名观众。与2019年的观众（+ 43.9％）相比，这一增加了236万名观众。

“电视已经过了一年了，令人鼓舞的是，在罗斯·哈桑的机构销售总监Foxtel的执行董事，令人鼓舞的所有网络都在跨越广播视频中提供了显着增长的网络。

“当谈到统治和营销人员可以依赖的时候，客户和机构在总电视中有完整的电视台，同样重要的是。

“Foxtel集团无与伦比的内容质量使我们在澳大利亚的广告支持BVOD市场占据了压倒性的份额——Foxtel Go/Now主导了其他商业提供商。”

据尼尔森的数字内容评级（DCR）介绍，9现象具有373万，750多百万的独特受众，10名783,340。DCR仅衡量参与发布者，并且不包括连接电视查看。

尼尔森的数据显示，相比去年206亿分钟的商业FTA BVOD内容，2020年澳大利亚人花在YouTube上的时间为3393亿分钟，即56.5亿小时(不包括在线电视观看)。