忘掉“假新闻”，警惕“假媒体”

我们都听说过假新闻这个词，但我想向你介绍一个新名词:假媒体。

越来越多的企业主花钱在福布斯和雅虎等知名媒体或《澳大利亚商业杂志》等彻头彻尾的假新闻媒体上发表关于自己的文章。然后，企业所有者将这种媒体与他们的网络分享，庆祝或强调媒体参与作为赢得的媒体，并证明他们是他们领域的专家。他们没有提到的是，他们为这篇文章的发表支付了费用。

我是媒体中付费广告和软文的强烈支持者——这对媒体公司和希望与受众沟通的品牌来说都很重要。软文在媒体中具有重要的作用。我也相信赢得媒体报道——赢得媒体报道是因为你在你的领域有专业知识，而媒体需要它。免费媒体是不付费的。

当你为媒体报道付费，并假装这是赚来的媒体时，我不同意这一点。

那些花钱上福布斯的人，然后假装这是媒体应得的，这是在欺骗他们试图与之建立信任和关系的观众。许多专家可能会错误地参与这种类型的媒体，所以这是一个了解软文与假媒体世界的机会。

假媒体和软文都买了。但对于假媒体，作为专家的你可能会被伪装成内容生产者的作家而不是记者接触。在假媒体中，媒体品牌在某些情况下与它们声称代表的品牌无关，而且这些文章往往只是吹捧文章，几乎没有新闻或教育价值。这些物品通常无法在网上找到，只能在买家在社交媒体上发布的截图中找到。有时媒体的名字很接近真实的东西，但又不完全。澳大利亚商业杂志听起来像一个真正的新闻网站，但就像伦敦每日邮报一样，只是另一个聚合假媒体网站。你可能会认为forbesbusinessinsider.com网站是正确的，但它也是一个虚假的网站。

另一方面，软文是付费的，但出口将与你合作生产，或要求你自己写一篇文章。他们会有软文要遵守的编辑准则，在你的内容出现的页面上，它总是被声明为“赞助”、“付费”或“软文”内容。

许多假媒体文章都是列表式的:十大值得关注的房地产经纪人、财务顾问、营销人员、企业家。通常会与照片不一致，因为它将由买家提交。文章可能出现在海外网站上，而该网站与主题的业务或专业知识没有任何联系。这些文章通常写得很糟糕，包含语法和拼写错误。

一位澳大利亚商人最近出现在福布斯的一篇文章中，谈论暑假结束，孩子们返回学校。这篇文章显然是写给美国读者的，但它“突出”了一个澳大利亚案例研究。你可能会认为任何读到这样一篇文章的人都可能会问“嘿，这里发生了什么?”这条Instagram帖子获得了数百个赞和评论，所以也许买家觉得这是他们投资的良好回报。

对我来说，真正的罪魁祸首是那些故意在自己的平台上声称这篇文章是“赚来的媒体”的文章购买者。这与购买Twitter或Instagram粉丝是一回事，目的是欺骗人们，让他们认为你比实际更有影响力。具有讽刺意味的是，许多为他们的文章付费的人在真正的媒体中会做得很好，只需要一点指导、建议和老式的努力。

尼克·海斯(Nic Hayes)是Media Stable的总经理。