力量好:新增长D_Stillery和实验室的研究策略

新的研究从新闻集团的增长D_Stillery和实验室战略显示变化的业务预期,重塑消费者的需求。

公告:

增长D_Stillery,与战略研究机构实验室战略合作,发布了部队的好,新研究揭示消费者真正重要的,以及它如何对品牌很重要。

营销人员在AANA重置公布的研究,提供了一种对消费者的思想和情绪对于理解好对他们意味着什么,品牌可以提高参与的关键操作。

研究确定了84%的澳大利亚人希望公司和企业承担责任的问题上“善”,不到一半的消费者已经意识到品牌的行动的力量好。

三分之一的消费者不相信可持续发展要求和66%的人认为的信息来源是不可靠的,和价格是头号障碍与47%的消费者不愿意支付溢价。

澳大利亚新闻集团(News Corp)的导演,增长智力中心丹Krigstein说增长D_Stillery最新的研究需要一个更全面的心智模型的传统环境、社会和治理(ESG)框架。

“我们开始确定好是什么样子,在消费者心目中存在的,真正重要的观众,是什么驱使他们购买行为。帮助指导我们自己和我们的合作伙伴“追求的好,并帮助联系观众一致的野心。

“我们深深入的力量确定好,最重要的人,为什么重要的是要理解他们在工业和更深的层次上一代。

“发现有利于品牌和消费者的领土,并突出,在那里他们可以产生最大的影响在寻找好。”

实验室策略董事总经理安德鲁悉尼Therkelsen说:“我们的部队良好的程序是一个导航援助与他们的品牌营销人员希望做更多的好。

“我们认为有一个深刻的现在需要关于消费者需求的丰富和深刻的见解,站在一个文化背景下的混乱和歧义。”

七个好介绍包括可持续发展的力量,社区,人,供应链,产品,伦理和数据、技术和隐私。

深入研究好,信息如何影响心理学的意图,研究概述了品牌如何更好的跟好。在他们的行业很好的样子,品牌应该投资于好怎么最大化增长和提高消费者参与。

对于企业来说,一个关键的挑战是在描述他们的善良行为的方式与消费者可以连接。将计划转化为引人注目的面向消费者的沟通很重要,因为常常消费者和品牌在说一种不同的语言。

研究表明绝大多数澳大利亚人,85%,听说过术语碳中性,但只有一个三知道这意味着什么,照亮一个真正需要支持读写和更有效的沟通所做的好的行业。澳大利亚人听说过零,少60%,超过十分之一,14%,知道零意味着什么。

研究发现六个不同类型的消费者,根据他们的好行为和认知的样子。这些类型区分的人水平的基础上参与和责任,和权衡人们愿意让他们的价值观的好生活。

承诺十字军:干劲十足,他们深切和他们的生活方式反映了他们的价值观。他们觉得能够做出改变和准备采取的立场或抗议他们所相信的。

改善大言不惭的人:关心好问题,尽他们所能与这些价值观一致的生活,但远低于承诺十字军。

善解人意爱好者:关心和谈论好,但他们不太可能会用自己的方式去做出选择,使这些值。

足智多谋的现实主义者:他们给一些考虑好的,但是不愿意支付溢价。他们更有可能采取行动,提供省钱等其他福利。

不活跃的理想主义者:他们有很高的期望的公司和政府做的很好,他们觉得他们可以改变,但他们不太可能作用于它自己。

冷淡的Neglectors:它们是最少的,以更少的个人责任为好,不要参与许多高努力的好行为。

部队的好是一个多年计划,包括七个连接研究开发匹配程序的野心。

完成日期与2000名澳大利亚人开展的定量研究,定性项目与商业领袖和行业专家,听力学习和社会利用LabAI(与800000年天然数字消费者相关对话好)。接下来的三个模块将包含一个选择模型在这个空间了解消费者是如何做出取舍,和相关研究。

资料来源:澳大利亚新闻集团(News Corp)