随着数据部门Unpacked by Flybuys的推出，Flybuys向成为“澳大利亚最大的用户参与数据平台”迈出了一步

Flybuys改组了其数据部门，宣布推出Unpacked by Flybuys。

这个部门的前身是Flybuys数字受众部门，将由Flybuys的首席产品官哈雷·贾尔斯(Harley Giles)领导，并将与营销人员合作，为他们的受众提供数据、见解和测量。

贾尔斯告诉姆布雷拉，这次发布是Flybuys成为数据市场领导者的更大努力的一部分。

“这确实是我们的长期战略的一部分，使我们的品牌多元化，成为澳大利亚最大的用户参与度数据平台。因此，Unpacked by Flybuys正在与媒体机构和品牌合作，通过使用Flybuys的第一方数据来观察每一步的营销效果，从而帮助他们更好地与关键的消费者群体接触。”

Flybuys报告了860万活跃会员，根据Flybuys提供的见解，这将帮助代理商和品牌解开他们的营销目标和媒体支出，以实现更好的结果。

Flybuys的首席执行官约翰·梅拉科夫斯基(John Merakovsky)认为，这次推出是一个机会，可以帮助Flybuys会员每天购买的品牌优化营销活动。

Merakovsky说:“我们一直在对我们的平台、产品和人员进行持续投资，因此推出Unpacked部门是Flybuys自然而然的下一步，因为我们寻求为澳大利亚品牌提供最好的第一方数据洞察、营销激活和测量。”

在对其数据部门进行了重大投资之后，Flybuys任命了销售总监Alex Hunt，并在技术、产品、合作伙伴和营销领域招聘了几名新员工。Unpacked by Flybuys已经扩大了为媒体机构和营销经理提供的服务。它现在的功能是洞察客户，并测量flybuys激活的和外部运行的数字广告活动。

“在澳大利亚，每秒钟就有15次刷卡，所以你可以想象我们通过这个程序收集的数据有多大。我们有能力将这些数据转化为对品牌和代理商真正有说服力的见解，以及对在线展示广告的一些非常有说服力的激活活动。”

“也许这其中最引人注目的部分是理解竞选效果的能力。那么，这些广告支出到底有多少真正促成了线上或线下的销售呢?”

flybuy已与澳大利亚一些最大的企业合作，加强推出这一服务，其中包括Nine，该公司将允许广告商在其数字资产“新闻集团澳大利亚”(News Corp Australia)上使用flybuy的数据，该公司将在News Connect和TEG Analytics上使用flybuy的数据。与Ticketek的所有者TEG的合作，将允许快速消费品品牌衡量他们通过赞助和广告直播体育和娱乐获得的销售增长，贾尔斯说，这将改变行业的游戏规则。

“这真的是一个非常有趣和独特的命题，我认为这是第一个在全球范围内发生的，你可以看到直播事件，体育上座率，并了解赞助活动对这些事件的影响。必威可以一次提200万吗多年来，赞助商投入了大量资金，衡量投资回报率对品牌来说是一项挑战，所以我们将与TEG Analytics合作，帮助这些品牌了解赞助商的影响。”

“对于快速消费品营销人员来说，在市场上有一个真正的机会，那就是从广告支出中获得更大的回报。我认为老话说的好，我知道我的营销活动有一半是有效的，我只是不知道有一半在今天的环境中仍然有效。通过推出Unpacked by Flybuys，我们真的想帮助快速消费品广告主真正了解他们的营销资金在网络环境中的投入程度。”

通过TEG Analytics, Seven West Media将激活细分市场，衡量结果，并将flybuy数据整合到该广播公司的7REDiQ客户数据平台，以洞察和分析受众。Flybuys还与测量提供商Nielsen合作，开发一系列媒体测量解决方案。

“在线广告的生态系统一直在不断地变化，这让我感到惊讶，形势一直在显著地变化，我认为现在比以往任何时候都更需要把营销和广告投入到你所知道的渠道中，将获得最大的回报，这也是我们通过Unpacked by Flybuys真正想要做的，提供正确的见解，正确的激活，数据层，以及活动的有效性，以帮助那些快速消费市场的营销人员获得最佳的性价比，”贾尔斯说。

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