2021年体育赞助,灵活性和目的关键MKTG研究发现

第六届前沿研究体育和娱乐赞助,由MKTG体育+娱乐,演示了如何COVID改变了营销人员和版权持有者想赞助。

这项研究是由来自30个国家的600多名行业专业人士完成包括澳大利亚,与受访者来自品牌、版权所有者,和机构工作在运动,音乐,娱乐,艺术和文化,csr和慈善机构。

日本电通机构完成这项研究在今年4月和5月,澳大利亚多个州回到锁定之前,并在本地反光的,76%的受访者认为,体育赞助空间将保持稳定或增长在明年。

“一般市场非常乐观,”MKTG策略和见解董事多米尼克,告诉Mumbrella。

通过报告的关键主题之一是灵活性和敏捷性越来越重要,与澳洲的品牌和著作权所有者在2020年初的挑战提出解决COVID-impacted事件和取消。必威可以一次提200万吗

Mumbrella聊天,说期望从品牌已经从长期与设置交付赞助协议转向短合同和银行资产。

“COVID之前,我们看如何谈判权利持有人(已经)已经开始转变。短合同,更大的灵活性已经成为一种趋势。然后COVID效应进来,现在是常态,品牌不想被锁在一个模型,该模型将同比指定他们如何使用权利和福利。

“我们与版权持有者的对话更现在看我们如何创建资产的银行。我们(将之前)锁在激活或大使签约或款待。相反,现在我们看到人们创建一个资产银行工作所以整个赛季我们可以选择适当的[使用]。灵活性已经这样的关键趋势,现在的期望。”

MKTG证明版权所有者与营销人员工作的一个例子DoorDash赞助今年早些时候看到了品牌2021比赛用球“交付”的起源,这一过程被游戏转移到不同的州。因此,MKTG搬到创建额外的数字内容在赞助。

尽管COVID产生重大影响,该行业仍然明白体育和娱乐赞助仍然是一个强大的工具来创建有意义的品牌和球迷之间的连接,前沿研究显示。

合作的目的一直是空间的一个重要方面,但受访者告诉MKTG下粉丝和消费者转向运动感觉的激励与鼓舞在不确定时期,目的和联系比以往任何时候都更重要。

“赞助体育和娱乐…(仍然)是这样一个伟大的平台与人展开有意义的对话。它允许您向球迷在一个新的和有趣的方式,“补充道。

“赞助不再是一个标志一件衬衫,它是有一个清晰的策略,目的是在一个空间,支持社区和粉丝。人们真的想看到品牌产生积极的影响在社会[和]有巨大的营销人员与品牌合作的机会。”

虽然COVID创造了挑战的空间,说它也迫使通过更多的创新,为品牌创造了新的机遇。“我们将看到更多的新品牌进入体育赞助(比退出)。地特尔是一个有趣的例子,赞助澳大利亚板球队。

”Afterpay也接管了时装周与奔驰退出,结束了25年的伙伴关系。我们已经看到了一些非常有趣的运动新品牌和新产品。或许除了旅游,像澳航离开小袋鼠…(但一般)品牌并不回避。”

另一个关键改变空间是一个离开体育场里的激活的依赖,和增加关注数字元素赞助。研究发现,暴露作为一个成功的度量已经落后于数字第一次。

补充说:“有很多房间的空间创新。我们依靠在球场激活。我们不得不主离开,推动数字空间内的边界。我们现在所关心的是如何保持新鲜,并帮助品牌脱颖而出。”