赢得艾菲奖的五种方法

你能赶上艾菲的参赛截止日期吗?不，我有一个非常简单的信息给你:不要惊慌!

为什么？好吧，只是为了妈妈读者，我们已经收集了一些方便的数据来给你一个小头开始。

50多年前由美国市场营销协会发起，目前在42个国家运行的Effies识别有效、有影响力的广告。

因此，为了帮助你，因为你正在把你的作品放在一起，ThinkTV已经花了时间和马力深入挖掘2018年的一批艾菲决赛，寻找共同的主题围绕在去年最有效的营销活动。

废话少说，以下是从去年获奖作品中学到的五大经验:

1.任何人都可以成为赢家

不要因为你在某个类别中就认为你赢不了。如下图所示，任何类别的营销人员都可以赢得艾菲。

虽然任何人都可以赢得它值得注意的是，2018年最多的黄金Effie获奖者来自“ROI”和“长期影响战略”类别。所以希望短期主义是明年的一件事......只是说......

2.大小并不重要

都是为了钱，对吧?或者是吗?2018年的获奖者拥有广泛的预算;从不到50万美元到8000万美元不等，所以如果你决定今年加入的话，这个池子是又宽又深的。

人们常说金钱买不到爱情，我们对过去三年的赢家进行的分析证明，在营销活动中，金钱也不一定能买到效果。

在过去的三年里，超过60%的获奖者的预算低于200万美元，2018年有16个奖项属于这一类别，两名艾菲金奖获奖者取得了令人印象深刻的结果，花费不到50万美元。

3.聪明的节拍富裕

啊，年龄古老的问题。你宁愿真正聪明还是真的富有？基于ThinkTV分析，似乎智慧比营销结果更重要。

获胜的竞选非常清楚地界定了他们要解决的问题。所有的赢家都表现出了这种清晰——他们不断打磨自己的目标，以确保目标是专注的、可执行的和可衡量的。你可以说，所有的金牌艾菲获奖者在上路之前就已经知道自己要去哪里了。

我们的数据还显示，70%的艾菲获奖者希望改变消费者对其品牌产品或服务的态度。听起来是不是很熟悉?记住广告在长期记忆影响未来行为中扮演的角色是很重要的。获胜的竞选团队能够在漏斗的顶部努力工作，同时也能在漏斗的底部吸人。

4.制作你的研究

与决赛选手相比，金牌艾菲获奖者使用了更多类型的研究，使用了不同的战略技术，并更有可能委托为竞选发展定制的研究。所以，在前期对你的广告活动进行深入的研究，并确保在你的Effie条目中充分说明这一点，因为ThinkTV的分析显示，这是值得的。

5 .好好利用视频

我们对有关赢家的分析表明，视频广告是有效运动的关键。约有88％的黄金效率赢得视频，每年均为80％。视频包括电视，BVOD和社交视频，这就像我们所知道的那样，可以在美丽的协同作用。

所以有我的五个顶级提示。本周末我们将揭示黄金效率后面的秘密酱。别忘了订阅，如果你有任何疑问，撞到我们。

Steve Weaver是ThinkTV的研究和见解总监。