在2017年的五个最引人注目的发射活动

“我喜欢简单——一切病毒很简单”

Airtasker和悉尼狗和猫回家

”几个人看着我好像我疯了,”亚历山德拉的笑话Aguirre, Airtasker品牌营销经理。“但我想,谁不喜欢小狗吗?”

在悉尼9月,狗和猫家Airtasker张贴的广告,澳大利亚网站,允许用户为了完成日常工作。“五个可爱的10周大水怪X小狗到达后我们的住所被发现遗弃在垃圾桶,“看帖子。“这些小家伙和其他新动物的大量涌入,我们迫切需要一些额外的帮助!我们正在寻找最终的动物爱好者照看我们的毛茸茸的朋友一天,帮忙家里在卡尔顿,悉尼。Airtasker提供你500美元特权!”

责任,它补充说,包括洗澡的狗爱和感情,走在公园里,他们的照片。当然,没有多久,这则广告被几乎每一个国家的主要媒体,包括抢修中,《每日电讯报》和《赫芬顿邮报》,以及使表象等国家德国、荷兰、英国和新西兰。也产生了巨额流量Airtasker和悉尼的狗和猫。查看原始发布超过31000游客,而社交媒体视频达到96000悉尼。

品牌体验的方案是机构戏谑和Airtasker,谁靠近住所的想法和要求他们取得联系,如果一个特别好的垃圾走了过来。“我们对待Airtasker平台作为一个营销渠道,”说,“我们可以使用它来创建激活。我们非常希望把一切尽可能有机这是由动物收容所本身,而不是我们。它看起来不像一个协作或合作关系。”

整个活动几乎没有成本。

“当我看到这停止了我,”五个五个的总经理说,马特劳顿。“这显示一个非常亲密的理解使用Airtasker心态的人。它也感到真实,读者可以很容易地同情一个较小的慈善机构,不运行大型营销活动。他们定制的运动平台虽然Airtasker完全不是新的市场,它仍然是在发射阶段,我认为这场运动产生的那种意识,任何启动的梦想。”

广告受到的非常成功的2009年昆士兰竞选“世界上最好的工作”,看到申请者竞争赢得一年照顾汉密尔顿岛。“我只是喜欢它的简单性,”Aguirre总结道。“一切都是病毒很简单。当我看到招聘广告,我记得这是完美的组合,当然你想要这么做。”

“这可能是任何雄心勃勃的汽车品牌——但它是斯巴鲁”

斯巴鲁翼豹与DriveMyCar合作

“两家公司受益,消费者最终以改进的经验,”劳顿说。“这是一个完美的构造方式满足发射业务目标。”

今年2月,斯巴鲁借给vehicle-sharing服务DriveMyCar 101全新翼豹模型。DriveMyCar,如果你没有听说过,是一种新的澳大利亚公司,让客户省钱,租别人的车辆。租房者得到的好处知道他们是由保险和故障,而主人内心的宁静,因为所有的客户都事先审查。斯巴鲁合作造成20000骑,这一数字达到如此高的数字,因为公司租赁汽车超级司机,。

“这是一个令人难以置信的营销机会,让我们把我们的车在一个全新的观众面前,”科林·克里斯蒂,斯巴鲁的医学博士告诉Mumbrella。“DMC的观众是年轻的,它让我们跟他们在传统媒体之外的一种方式。另外,很多顾客都超级司机,这意味着他们捡起客户骑曾从未与我们。”

去年年底开始用软试验过程的斯巴鲁的五门,Levorg。然后,七在悉尼和布里斯班三可用。“测试在2016年意味着我们知道超级的机会和我们得到的反馈,“DriveMyCar首席执行官克里斯努尼解释道。“这意味着,当我们开始与翼豹我们有一些上下文和知道长在低处的水果在哪里。”

像所有优秀的合作,对企业有好处。斯巴鲁是递给免费获取大量的潜在的新客户要驱动模型,或者,在乳房的情况下,体验被一个乘客。更重要的是,60岁的日本品牌也学到第一手关于未来市场将如何发展。DriveMyCar,与此同时,有很明显的优势,拥有全新的宽敞的汽车将向客户保证他们的服务提供质量模型和不鼓掌香肠。

“斯巴鲁品牌插入情况他们帮助解决问题,创造价值”劳顿说。“这是不寻常的在汽车。这是社交媒体的心态——创造价值通过效用。不是很多品牌已经破解,和汽车品牌很少想分享聚光灯下。记住,这可能是任何雄心勃勃的汽车品牌——但它是斯巴鲁和帮助他们传达品牌相关的理想,引领潮流的观众。”

有趣的是,斯巴鲁的决定不公开测量它的成功,而不是框架作为一个意识运动。“我们不想把指标,”克里斯蒂补充道。“但是我们看到讨论社交媒体,它收到了大量的新闻报道。我们现在做一个类似的计划与我们的十五模型和想出一个办法来让客户参与。”

“我们不仅仅只是一个研究生工厂”

悉尼大学的忘却

Johanna劳、副主任营销和通信在悉尼大学,非常坦诚的大学面临的问题在广告本身潜在的学生。“很多高等教育营销是闪亮的面孔和毕业的人,”她说,“所以很难区分自己是事情变得更有竞争力。”

她的解决方案,然后,关注他们的活动围绕“忘掉”。这个想法是,一个好的课程应该让你思考和挑战的看法,以及导致最后一份工作。“教学组件只是故事的一面,”她继续说。“我们不仅仅需要一个工厂毕业。的结果是什么,我们问研究生除了一张纸吗?有技能和经验,我们想沟通。我们给你的技能,包括能够批判性的思考,在团队中工作,解决问题,让朋友在人生的关键时期。”

大学的活动,然而,设计不仅仅是一个口号。课程教学大纲是重新设计一个注重鼓励学生更好奇,受试者可以远程教育,而一个部门从事计算机程序设计分析演讲、文章和微博,看看他们是否被欺骗。

说:“户外运动是逮捕劳顿。”出现了它借鉴当代语言术语表达的简洁性和非常强大的。所有成功的发射,我们称之为一个“金线”的核心命题,并确保不仅仅体现在沟通但经验,。悉尼大学对待这个技能可能竞选发射和致力于分化,知道他们的不仅仅是其他大学的竞争,而是整个高等教育”的概念。

面临的挑战是,大学不仅有小得多的预算比大多数同等大小的组织,但有了更为严格的审查涉及公共资金岌岌可危之时。不仅如此,但同样的压力意味着广告不仅不得不说潜在的新兵校友和员工。“我们必须注意过于挑衅,因为我们非常广泛的教会,我们必须为我们所有的观众。另外,我们没有美元其他商业机构和公共资金=责任。”

的优势,然而,是大学不断生成内容,可以用来激活运动。以及付费海报和印刷广告,视频和在大学的网站上发布的信息。“人们有一个固定的看法,因为我们是第一批大学在澳大利亚。我们有一个传统的观念所以我们想让人们的想法不同。”

“不是有很多好消息现在在欧洲,我们旋转,“

澳大利亚旅游局和Buzzfeed今天澳洲的新闻

在社交媒体的不断变化的世界,似乎无法判断哪个部分的内容将起飞,哪些不会,佩雷特艾米丽,Clemenger制订悉尼的医学博士发现,当为澳大利亚旅游局推出机构的运动。“我们的第一个怪物击中一个视频是关于Patissez堪培拉的一个咖啡馆,把这些精神奶昔称为狂摇,”她解释说。“这是6米的观点,达到25米多人,12500股。这是其中一个不可预知的时刻。”

10月份,澳大利亚旅游局发起了为期6个月的宣传活动,鼓励年轻人去工作假期签证。这包括今天澳洲新闻,一个轻松的视频系列展示最好的国家,和一个伙伴关系Buzzfeed看到八个年轻的欧洲人去三个月客场之旅,他们在网站上分享他们的经历。一切都完成的时候,将会有800块的内容,突出了到目前为止包括袋鼠战斗在郊区,与鳄鱼亲密接触,当然,这些奢侈的甜点。

“如果你生活在欧洲,政治和经济环境是有点紧张,”皮雷特说。“不是有很多好消息对我们旋转了浮动。我们想让人们生活将会是什么样子,如果他们只是打包和起飞。”

运动很重要,因为年轻的旅行者为澳大利亚经济生成大量的金钱。尽管代表只有25%的国际游客,他们负责46%的游客消费。然而,工作假期签证,允许18 - 30岁的主要方法,已经看到近年来应用略有下降。为了制止,Clemenger危险集中所有的努力在社会媒体和确保其内容尽可能共享。“这就是我们观众花费他们的时间。这是一个深思熟虑的决定远离主流媒体。”

使用社交媒体的另一个优点是能够针对不同类型的内容不同的观众。“德国人倾向于更感兴趣的红色中心和北领地虽然意大利人比大多数人更喜欢野生动物,”她说。“但因为我们有如此多的内容,我们可以平衡消息传递与我们展示人们对这个国家。我们有东西吸引了每一个人。”

到目前为止,今天澳元新闻社会渠道已达到1900万18 - 30岁,而它的视频被观看了8.2次,有700000件。通过公关,整个全球运动已达到2.01亿人,相当于2.6美元的广告支出。

说,“前提是激动人心的劳顿。“这是一个机会品牌以外的澳大利亚主流支付活动我们都知道。它显示了客户,他们理解这些内容在决策中所起的作用,如果内容足够好,观众将获得媒体美元。这个计划推出相对温和的支持和增长其观众随着时间的推移,通过持续的努力。你不得不佩服承诺解决洞察力。在我的前五名。”

“计划甚至简单的特技可以解开水平的复杂性”

村路演和电影

“你不做表演的观众看到他们还活着,”解释了劳顿。“你是为了后续的股票。”

所有这些意味着经验机构眼镜先生可以打破新婚后的爆米花数百个红气球在悉尼下水道促进斯蒂芬·金的恐怖电影,讲述了一个杀手小丑小精明。不是如此庞大的全国覆盖——大提到在《每日电讯报》报道,澳大利亚和澳大利亚《每日邮报》,但出现在全世界的媒体。快速搜索音乐杂志NME揭示了黑点,小伙子圣经,甚至英国报纸太阳。这是一个令人印象深刻的壮举考虑整个活动成本不到10000美元。

“气球可又标志性的味道。”眼镜医学博士克里斯·坎贝尔先生告诉Mumbrella今年早些时候。“这是允许人们自动地把两个和两个在一起。”

和预见潜在的反弹可能留下的烂摊子,该机构甚至有一个详细的清理计划从一开始设计。“我们说话带着环保确保气球恢复几小时后放置以及所有字符串,”坎贝尔说。“然后我们回收之后所以没有反弹和报告回客户机在我们做的每一件事。”

这是一个挑战劳顿可以同情。“计划甚至简单的特技可以解开水平的复杂性让你大吃一惊,“他说。“我们曾经发送咖喱和啤酒进入太空,帮助推出一个新的电视节目。我们做了很多的研究可能会发生什么。我们想知道这个工具包可能土地可以安全地恢复。,钻头一样长计划表演本身!团队村路演和眼镜先生再次证明,即使是一个小预算,你可以做一些令人回味的没有放弃我们作为营销人员的更广泛的责任。”