美联储广场在Interbrand的新品牌的建筑
墨尔本联邦广场公布了其新的品牌定位，其灵感来自广场的建筑，其创意理念推动了品牌的发展，“除了广场什么都可以”，并向游客承诺“万花筒般的体验”。
该品牌的新方向是在与宏盟国际品牌(Interbrand)合作两年之后，并得到维多利亚州政府审查的支持。
插画家Tanya Cooper创作了多种混合媒体品牌拼贴作品，以品牌定位推出，而Never Sit Still是运动和缩进作品的背后，这些作品将出现在联邦广场的数字平台和现场屏幕上。
美联储广场代理首席执行官苏珊娜·毕晓普表示:“我们的新标识是基于收集到的关于社区如何看待美联储广场、如何使用美联储广场以及他们希望如何获得美联储广场的服务的见解而开发的。”
“与Interbrand合作，实现如何在视觉上表达这是一个伟大的过程，我们对我们的新外观非常满意。联邦广场对墨尔本人来说具有重要的文化意义，是游客来到墨尔本的一个有意义的目的地。
“成为‘除了广场以外的任何东西’是我们对社区的承诺——联邦广场将提供一个充满活力的、持续不断的活动规划挂毯和万花筒般的体验。这是我们的国旗，也是美联储广场重新定义世界一流城市公民和文化区的雄心的一部分。”
Interbrand澳大利亚创意总监亚历克斯·克里默说:“新标识的建立是为了通过融入美联储广场几十年来的古怪和文化，来加倍强调不同。”
“我们引入了‘动态广场’——灵感来自臭名昭著的玻璃建筑立面——作为一种象征‘Anything But Square’创意的方式。”这是一个适应性和灵活性的平台，设计的目的是让广场的社区和体验都可以表达自己的所有辉煌。”
作为美联储夏季活动的一部分，美联储广场正在为自己的新品牌注入活力，在整个广场上开辟了草坪、豆袋和躺椅等“美联储绿洲”(Fed Oasis)休闲区。
这一系列新的数字和实体体验将以联邦广场和Interbrand为指导。
