5月份广告支出暴跌40%:“远比以往任何时候都糟糕”

根据最新的标准媒体指数(SMI)数据，媒体机构资助的广告市场在5月份下跌了40.4%，创下了2.34亿美元的下跌记录。

其结果是，在4月至6月的短短3个月内，该市场将损失价值7亿美元的广告支出。SMI AUNZ的董事总经理Jane Ractliffe表示，经济衰退的严重性“比以往任何时候都严重得多”。

为应对COVID-19对收入的影响，许多重要产品类别的品牌撤下了绝大部分广告预算，所有主要媒体都报道了本月两位数的广告支出下降，此前4月份广告支出下降了35.3%。

受封锁条件的影响，户外和电影院的票房分别下降了71.1%和79%，广播也大幅下降，下降了55.8%。电视的收视率回升了35.6%，报纸的收视率回升了46.1%，尽管其读者人数创下了历史新高，杂志的收视率回升了57.4%，数字媒体的收视率回升了26.4%。

Ractliffe解释道:“在去年5月，旅游类是市场上的第五大类别，但这个月，随着该行业的关闭，广告支出令人震惊地下降了92%，使其跌至第30位。”

“类似地，现场娱乐类的预订量下降了95%，甚至大型汽车品牌类的预订量也出现了62%的同比大幅下降。”

从1月到5月，中国股市的跌幅为21.3%，本财年迄今为止的跌幅为12.6%。

Ractliffe说，唯一的亮点是国内银行，这一类别的投资增加了6.2%。SMI在公布4月数据时表示，预估数据预示6月将有所改善。Ractliffe更新市场数据称，7月和8月是值得关注的时期。

“考虑到5月份需求的差异超过40个百分点，这表明市场显然正在恢复信心。”

总经理指出，虽然当地的汽车行业正在苦苦挣扎，但在全球舞台上，这并不反常。SMI的第一份加拿大广告支出报告显示，5月份加拿大广告支出同比下降50.1%，而英国广告支出下降41.6%，新西兰下降38%，美国下降32%。

Ractliffe说:“悲哀的现实是，所有成熟的媒体市场都感受到了新冠肺炎大流行的全部影响，它对所有地方都是毁灭性的。”