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《Ten》驳斥了分析师的说法,即《家庭恩怨》无法解决下午6点观众的烦恼

格兰特·丹尼尔在《家族恩怨》片场根据Fusion Strategy的分析,《家庭恩怨》回归并不能解决该频道在黄金时段寻找观众的问题。

Ten的首席日程安排官贝弗利·麦克加维说,该公司的目标受众是家庭,其核心目标市场是25岁至54岁的人群,新版《家族恩怨》将由格兰特·丹尼尔担任主演。

McGarvey在一份声明中说:“我们知道《家庭不和》将进入一个竞争激烈的时段,我们不会低估它将与之竞争的节目的实力。

“我们相信我们创造了一个极具娱乐性和吸引力的节目。显然,我们希望《家庭恩怨》能提高我们在工作日晚上的收视率。但我们的收视率预期是现实而适度的。虽然人们会在第一晚和第一周后匆忙对《家庭矛盾》做出评价,但我们知道这部剧找到观众还需要时间。”

Fusion对OzTam时段收视率的分析显示,自2010年以来,Ten频道16-54岁的观众已经减少了一半以上,此前的一系列节目试验均以失败告终,包括《辛普森一家》、《下午6点乔治·尼格斯》、《Project》以及目前《摩登家庭》的市场份额不断下降。

周一晚上推出在美国,该节目将与第七频道和第九频道的新闻节目展开竞争,成为新闻节目主导第七频道和第九频道的“另类”节目安排。然而,随着数字产品已经为新闻提供了替代选择,它将发现自己将与Gem上的《人民法院》、GO上的《常规秀》等竞争!《第一频道的警察》、《欢乐一家亲》、《ABC1频道的书呆子》和SBS一频道的环法大赛集刊。

2010年,在数字多渠道出现之前,该时段的收视率为40.3万,而《摩登家庭》目前仅为19万。

当被问及为什么Ten认为改版的《家庭恩怨》能吸引更多观众时,McGarvey在一份声明中说:“格兰特是一个伟大的主持人,《家庭恩怨》是一个深受喜爱和久经考验的形式。他们一起构成了一个伟大的组合,将给澳大利亚人带来一场有趣、刺激和娱乐的表演。

“《Ten》是世界上最好的游戏节目之一,它的全新版本为全家人在工作日晚上观看节目提供了绝佳的娱乐。我们需要一个有广泛家庭吸引力的下午6点和《家庭不和》就是这样的。它还提供了一个强大的、高度吸引人的替代方案,可以替代其他网络的新闻简报。”

Ten公司还推出了被其称为“对电视来说太厚颜无耻”的系列视频,这些视频将只在其在线视频服务网站tenplay.com.au和YouTube上提供,而电视观看配套应用Beamly也将推出一款“家庭恩怨”游戏,让观众可以随着游戏节目在屏幕上发生的情况一起玩。

Fusion Strategy预计,要从ABC、SBS和数字频道中赢得观众是“困难的”。

“《Family Feud》并不能与这些游戏相抗衡。也许这就是Ten的观点,一个真正的替代方案。”

该公司将其描述为“过时的模式”,并补充道:“不管Ten的支持力度和交叉推广策略有多强大,我们都不认为它能够刺激市场。我们不相信这能挽回失去的观众。”

分析师史蒂夫•艾伦(Steve Allen)领导的Fusion strategy认为,除非Ten和Fremantle能够改变《家族恩怨》的吸引力和观众群体,否则“它不会有多大用处”。

Fusion Strategy表示,在过去四年中,随着该频道对节目安排进行试验,包括两次尝试在新闻/时事节目领域竞争,10频道在下午6点至6点半的时段失去了一半以上的观众。

在这些尝试中,Ten在2011年与乔治·尼格斯(George Negus)合作创建了自己的时事节目《下午6点》,并在2012年将《Project》节目的时间移至下午6点至7点。这些尝试暂时稳定了观众人数的下降,但根据融合战略(Fusion Strategy)的说法,“可能成本太高”。随着Ten的管理层动荡,该公司在过去5年里更换了一系列首席执行官,这种策略被放弃了。

2012年10月,Ten宣布从12月起,《辛普森一家》将恢复到下午6点半到7点半的播放时间,恢复到“历史上的‘替代’播放时间”,《辛普森一家》将恢复到下午6点的播放时间。

此前,《辛普森一家》和《邻居》等年轻节目都被转移到了Ten的数字频道Eleven。后来这种情况又发生了,电视台现在用《摩登家庭》的重播节目在下午6点半播出《神探夏洛克》。

Fusion Strategy强调,去年和2014年上半年的观众情况进一步恶化,去年该时段的观众减少了16%,今年迄今为止又减少了近14%。

从历史上看,家庭恩怨一直是《九号新闻》和《七号新闻》的主要内容,该剧从1977年到1984年在《九号新闻》首播,1988年到1996年在《七号新闻》首播。第九电视台在2006年推出了《伯特的家族恩怨》(Bert 's Family Feud),但由于收视率很低,这部剧在2007年被取消。

《九号》和《七号》都是在下午5点到6点这段时间播出的,作为各自新闻节目的头条,由于这段时间的节目普遍有65岁以上的女性观众的偏见,融合战略公司称这“不太好卖”。

米兰达病房

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