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费尔法克斯的老板克里斯·扬茨透露,该公司正在考虑从第三方交易平台移除广告库存

费尔法克斯传媒(Fairfax Media)旗下地铁部门的老板克里斯·扬茨(Chris Janz)透露,该公司正在研究摆脱第三方广告交易,以更好地控制其库存。

此举出台之际,世界各地的出版商越来越担心,广告交易所(包括知名的广告交易所)声称在其网站上销售广告,而这些广告实际上是在虚假域名上运行的。结果,所有的收入都流向了犯罪网站,而不是出版商,而该品牌的广告也不会出现在他们认为会出现的地方。

上个月英国《金融时报》对其库存进行的调查发现,有15家不同的广告交易所在FT.com上提供视频广告,尽管该公司甚至没有通过程序销售库存

扬茨在Mumbrella的出版大会上就媒体信任问题向一个小组表示,生态系统存在问题。

“我们是否真的允许自己以不符合客户和受众利益的方式被交易?”Janz问道。“这当然是我们费尔法克斯正在处理的问题。”

扬茨(左)和艾伦:他们都错了,他们都堕落了。

Janz继续说道:“出版商自己允许自己被聚合器和广告合作伙伴交易,而你能够确保自己在正确的时间、正确的环境中获得正确的眼球的唯一方法就是直接与出版商打交道。”

当被问及这是否意味着费尔法克斯只出售自己的库存时,扬茨回答说:“这是所有出版商,包括我们自己在内,都需要考虑的问题。”

Fairfax目前通过其APEX交易所销售自己的广告库存,APEX交易所是与Nine Entertainment Co.的合资企业。

来自Mumbrella的会议主持人Tim burrows澄清道:“所以这意味着你可能无法在目前可用的交易所使用?”

“百分之百,”扬茨回答。

Janz的观点得到了媒体分析师Steve Allen的支持,他是Fusion Strategy的负责人,当被问及是否信任程序化供应链时,他简单地回答了“不”。

“对于那些关心高质量新闻和内容的高质量报头,他们绝对应该控制他们的库存,”艾伦说。

艾伦总结道:“这里面有很多步骤,它们都是错误的,都是腐败的。”

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