Fairfax Media，News Corp和Nine探索共享用户ID

Fairfax Media，News Corp和Nine是探索共同手术，将看到三家公司媒体平台之间共享的匿名数字身份。

该计划昨日下午在新闻集团的未来媒体实验室(Future Media Lab)宣布，承诺让营销人员通过出版商的认证用户ID访问目标受众。

媒体公司签署了备忘录，并将进行规划和磋商，目的是在2018年上半年启动合作社。

新闻集团(News Corp)首席数字官尼科尔•谢菲尔德(Nicole Sheffield)在新闻发布会上表示，尽管这三家公司“永远仍将是竞争对手”，但有必要合并。

“我们之间我们达到1500多个澳大利亚人，共同手术将带来，并开始形成那种看起来的东西。谢菲尔德说，作为内容创作者，它比其他任何人都比其他人更符合其他人，“

澳大利亚匿名数字身份合作旨在提高观众瞄准的质量和有效性。

如果流程前进，它还将允许更准确的REACH，频率覆盖和“登机”数据集。

新企业将不包括三家公司各自的广告和销售团队的一体化，但它将增加客户的“产品服务套件”。

九，费尔法克斯和新闻公司表示，最终结果可以看到其他公司 - 非出版商 - 成为合作社的一部分。此时，斯坦和福克特将不会涉及。

然而，这并不是发行商第一次尝试合作。

在2013年,9的数字平台Mi9、雅虎7、费尔法克斯传媒(Fairfax Media)和新闻集团(News Corp)开始谈判，以创建一个高端广告市场以挑战谷歌的显示网络。

谈判的不同之处在于，他们讨论的是合并库存，而不是身份。

但是，谈判崩溃了雅虎7月份退出了谈判。新闻集团的全球广告交易所是在8月份宣布的,这导致该发行商在2014年2月退出了当地的合作。

2015年7月,Nine和Fairfax推出了移动广告库存的高端项目交易所这一想法最初被吹捧了两年半之后，澳大利亚溢价交易所(APEX)就成立了。

顶点仍然矗立在今天，而且尝试让交易者能够“通过编程获得100%品牌安全的优质库存。”

但谢菲尔德表示，新的合作是“独特的”，因为它旨在为广告商提供机会，“超越cookie和目标身份”。她说，这只是“有意义”。

谢菲尔德说:“作为澳大利亚的内容创造者，我们比以往任何时候都有责任确保澳大利亚人恰当地利用我们的观众、数据、内容和现在的身份。”

Nine首席销售官迈克尔•斯蒂芬森(Michael Stephenson)表示，这一合并将为广告公司和广告商提供一个真正的替代“全球参与者”的选择。

斯蒂芬森表示:“这次合作将使费尔法克斯、News和Nine在品牌安全的环境中，利用我们的联合身份，向消费者提供更大规模的定向广告。”

当被问及新公司能否与科技巨头谷歌和Facebook抗衡时，谢菲尔德补充道:“我们对我们的产品有信心，对我们的用户有信心。

“我们必须看看自己的技术堆栈和我们如何实现和交付这些解决方案为我们的客户和我们一起相信理解可用的身份,我们会改善的结果,不仅为我们自己,为我们的客户,”她说。

谢菲尔德表示，现在是开始讨论的“正确时机”，但谢菲尔德、斯蒂芬森或澳大利亚Metro Publishing的Fairfax Media董事总经理克里斯•扬茨(Chris Janz)将确认目前涉及的投资水平。

“这让我们一会儿，这是一个复杂的事情，对于我们所有人来说，我们必须看看我们自己的商业模式，我们自己的利益相关者，我们自己的股东。有一堆堆的东西来看看，我们只是想确定我们宣布这一点，我们得到了所有这些元素。“

Stephenson表示，虽然各方都专注于可寻址和经过身份验证的IDS，但它都在不同的时间。

“我们都意识到在用户签署用户或经过身份验证的IDS的战略利益的重要性。但我们一直在进行这段旅程或我们自己旅程的不同阶段。

Janz补充说：“市场告诉我们，这是一种规模庞大的受众，特别是在过去6个月里形成了这种变化。”

“我们所有人都非常渴望与市场上的所有球员积极竞争，这是我们的另一个手段。”

如果合作，应强制执行合作，最少的一个匿名标识将足以检索数据。

扬茨表示，费尔法克斯很高兴支持一项倡议，该倡议将“简化营销人员利用内容出版商深度高质量数据的方式，以最大化广告效果。”

他的评论发生了两天后费尔法克斯传媒宣布与谷歌合作制作节目广告。

当时，扬茨并没有努力讨论费尔法克斯新的谷歌合作伙伴关系和新的合作关系之间的关系。

今年10月，Janz在Mumbrella Publish Fairfax讲述了一位观众将远离第三方广告交易所。