费尔法克斯内容营销老板:广告收入未遵循消费者在移动平台上

费尔法克斯的内容营销部门的老板西蒙•史密斯已经警告在广告商投资滞后是一个重大的移动平台,尽管主要观众的增长。

在视频和间隙Mumbrella聊聊国际新闻媒体协会(INMA)世界大会,史密斯说,世界各地的出版商面临着转型。

“我们看到手机消费的崛起,但我们还没有看到,跨越传统的收入过渡到移动平台,”史密斯说,他是内容营销部门董事总经理费尔法克斯。

“今天很明显在移动会议是世界各地的我们都面临着同样的问题——我们知道我们现在的收入如何迁移迁移消费者?”

史密斯的评论后不久,他的同事斯特凡·萨瓦移动主任费尔法克斯使用大纲的全球论坛费尔法克斯的移动战略及其主要移动招聘闪电战,旨在建立新的到业务能力。

在讨论史密斯瞄准了经常引用“手机第一”的声明。

“我们听到了很多关于移动第一或数字,”他说。这意味着什么对我来说是观众。

“我们正在关注他们在哪里消费内容,这就是我们需要的。”

史密斯评论移动团队扩张说:“我认为,我们必须投资于增长,我们看到我们的增长领域支持自己。

“我们必须明白,如果这就是增长是不会出现本身我们要努力利用这一增长的市场。

“在很多情况下,需要特定的技能可能不存在的传统的出版业。它不仅仅是雇佣更多的人,但是正确的人”

史密斯还评论由波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)预测,在论坛上,在美国品牌的内容将从120亿美元增长到250亿美元在未来五年。

“我认为有巨大的增长在当地市场,”史密斯说。“我不认为它是接近250亿美元,但我认为这是一个巨大的机遇在澳大利亚市场,”史密斯说,费尔法克斯试图利用负责人2月份增长的市场,看到了出版商推出自己的内容营销工作室由费尔法克斯。

“我们已经看到很多品牌拥有媒体市场生产越来越多的内容,告诉他们的故事。数字和社会世界是使他们这样做。”

史密斯在收费问题上承认混合意见付费内容的可持续性策略,一些出版商将付费墙。

“我认为关键的一点是,没有共识,”他说。“我认为这取决于市场和你在哪里人们正在经历世界上不同类型的观众行为。

“当我们看到明确的订阅收入增长作为出版商,我们也越来越多的广告收入,我认为这取决于你在哪里在世界上正在发生的事情。”

一个时间表的问题:

• 0.20品牌内容出版的救世主吗?
• 1.50移动全球观众的崛起
• 2.55费尔法克斯的移动扩张计划
• 3.30缺乏共识的付费墙
• 5.00《华盛顿邮报》的努力成长的观众

Nic克里斯腾森在纽约