费尔法克斯和军情九处控制了移动库存，启动了延迟的APEX交换
新闻集团决定不加入费尔法克斯和军情九处之间的新广告联盟，原因是首席执行官金·威廉姆斯被解雇后，新闻集团内部政治发生了变化。
新的高级移动交易所APEX将于今天推出两年半后，出版商交换的想法首次被吹捧发行商希望从谷歌等公司手中夺回自己的付费库存。
APEX最初被设想为桌面交易平台，经过了几次迭代，包括新闻集团和Yahoo7在内的潜在发布合作伙伴退出，与《时代报》和《悉尼先驱晨报》、NineMSN和《每日邮报》等网站的移动库存一起发布。
该交易所旨在弥补市场空白，让交易员“能够通过编程方式获得100%品牌安全的大量优质库存”。
APEX主管皮帕•利里表示:“目前，在公开的交易所中，有大量我们称之为长尾业余库存的股票，其中点缀着少量溢价股票。”但是卖给广告商的方式是“哦，看，你可以在这里买东西，你可以获得这些优质库存”。
“这样做的结果是，它将优质库存商品商品化，并将其销售到与业余长尾产品相同的价格，但优质出版商认为，优质库存和长尾产品之间存在根本区别。
“APEX所做的是围绕溢价建立一个围栏，并为需求合作伙伴提供一个重心和一个优质供应池。”
尽管有报道称计划在2月份发射利里说，尽管已经进行了几个月的测试，而且Fairfax和Mi9已经使用了相同的AppNexus技术，但它一直计划在财政年度结束时推出。
Leary补充道，稍微推迟的原因是AppNexus首席执行官Michael Rubenstein在澳大利亚发布。Leary表示，这家总部位于美国的公司是APEX平台背后的“技术建设者”，也是发行商试图与谷歌或Facebook等竞争的技术解决方案。
“AppNexus等公司提供的技术使我们能够超越这些硅谷巨头。这就是为什么我们非常重视这种关系，对我们来说，它就像通往麦迪逊大街或硅谷的管道。”
“与戴夫和这个团队的关系直接把它带到了悉尼，然后我们可以在优质出版商之间分享，这确实给我们带来了强大的竞争优势。”
猜疑的
不出所料，利里表示，他们正在就即将推出的服务进行讨论《赫芬顿邮报》澳大利亚版选择费尔法克斯传媒作为其在当地的首发合作伙伴．
“《赫芬顿邮报》非常符合我们的高端库存目标，”利里说。
最初，雅虎7和新闻集团都打算加入APEX的出版商“联盟”，但两家公司都在成立前退出了。
Leary表示，在APEX“主要是桌面游戏”的早期阶段，Yahoo7就退出了。李瑞表示，该公司“发现很难说我们能做到这一点”。
尽管新闻集团“完全签约”了该联盟解雇了新闻集团前首席执行官金·威廉姆斯把它了结了。
“金正恩积极参与的项目都被搁置了。我们看到新闻集团发生了政治上的变化。
他说:“他们的思维从非常前瞻和战略，明白我们需要团结起来，到退回到一种更老的思维方式，更倾向于‘我们在这种特殊环境中有敌人’，这对他们来说变得更重要。这是一个不幸的时机。”
昨晚，《新闻报》在前期发布会上宣布了自己的付费交易所。
利里补充说，APEX仍与两家公司进行“相当公开的对话”，“他们总是对我们正在做的事情非常感兴趣”。
“我们正在与一些不同的出版商进行讨论，”她补充道。
对于出版商如何在与Facebook和谷歌的竞争中保持竞争力，Leary将这个过程描述为“爬，走，跑的场景”。
“在第一步中，我们将创建这种可以通过程序进行交易的优质移动库存的汇集供应。接下来的步骤之一是我们真的需要让APEX成为一个卓越的项目中心，”她说。
“我们需要做的另一件事是，我们真的需要在广告形式上采取一些行动，并积极将品牌预算投入移动领域。每个人都意识到花在移动设备上的时间和花在移动设备上的媒体量之间的差距，这是一个机会，我们对此感到兴奋。”
这就是APEX决定最初只在移动领域工作的根本原因。
她表示:“我们选择移动平台，是因为超过50%的用户通过移动设备访问内容，但迄今为止，很少有出版商围绕移动设备制定了非常强大的盈利策略。”
“有趣的是，由于手机在程序化交易方面的发展较晚，所以没有任何非常强大的手机交易市场。我们认为手机是一个绝佳的机会，可以在这个市场中创造出独一无二的东西，它将是世界上最早的机会之一。”
APEX还希望推动建立一个移动广告行业标准，以应对低移动广告收益的问题。
“很长一段时间以来，手机游戏的收益一直很低。我和市场上的其他玩家谈过很多次，每个人都有不同的理论:受限的空间、形式因素、缺乏归属或只是移动广告市场的碎片化性质。”
“我们认为将要发生的事情是——APEX在这方面的定位非常好，因为它是一个巨大的重心——几个领先的付费玩家将需要联合起来，我们将需要确定并支持一些我们称之为英雄品牌的广告形式，我们将需要推动它们成为行业标准。
“如果我们不这样做，我们就会看到在移动领域行动迅速的竞争对手，我们意识到这将是一个行业举措。没有哪个发行商、哪个营销人员有能力做到这一点，所以我们必须团结起来。”
当被问及APEX如何与盘古大陆等竞争对手区别开来时，盘古大陆在当地为《卫报》销售库存电通安吉斯的《卡米洛特》李瑞表示，目前市场上还没有“单一的”APEX竞争对手。
她说:“市场上有许多不同的非常小的私人市场，一些移动广告网络，但没有一个地方可以让你通过程序在移动平台上交易优质库存。”
利里说，唯一与之相似的是观众广场，它在法国已经运营了大约两年。Audience Square平台也使用了AppNexus技术
S的股东是11家媒体集团。
“他们提供桌面和移动产品，他们在桌面产品中添加了移动产品。我们还没有看到任何其他定制的移动市场，我们认为这将是世界上首批推出的市场之一。”
米兰达·沃德和尼克·克里斯坦森
Linkedin