为什么Facebook总部不仅仅是免费的冰淇淋

本月早些时候，我访问了世界各地公司总部的最多谈判之一。

在1月份，OMD推出了最大的训练计划，OMD加速。为了让事情踢出事务，我们有机会赢得硅谷的Facebook HQ旅行的机会的机构加速计划。我曾经是月亮宣布作为获奖者之一，并获得了来自世界各地的一些最聪明的数字思想的3天浸入。这是一个堵塞几天，充满了灵感，网络，校园之旅，Oculus演示和与Facebook产品团队的反馈会议。

我觉得很幸运有这个机会，所以想要分享一些我带走我的经历的关键事情：

1.文化是至关重要的，并不容易

尽管在全球范围内成长为近20,000名员工，Facebook已经走向相当长的长度来维持他们的初创心态。虽然他们的校园是由迪斯尼乐园的顾问设计的，但更多的是组织流动促进自发会议和员工的整体舒适。它全部暴露的混凝土和开放的工作空间，令人惊讶的是一些小的Facebook标牌。他们仍然有一个Q＆A每个星期五，用Zuckerberg或Sheryl Sandberg，他们的文化建造在真正让员工生活中更容易，而不是为了它而不是钟声和口哨。

It’s no secret that Facebook is abundant with free food (yes, there are multiple restaurants on campus where you don’t pay for a thing. Yes, there is an ice-cream parlour. And yes, I overindulged and everything was delicious), as well as countless other benefits and perks – health insurance, barber, bank, free-standing library pods, drycleaners, shuttle bus services, gym, $250 of free Facebook ad spend to use each month on whatever the employee chooses, just to name a few! Above and beyond though, as Kevin Systrom, Instagram CEO and Facebook board member states: “Smart people generally want to work with other smart people on hard problems”.

Facebook已成功创建了员工赋权拥有其文化的环境。这在他们的价值观中普遍存在，它在校园周围的海报上悬挂 - '快速移动'，“关注影响”，“开放”，“建立社会价值”和“大胆”。这些迹象是在“模拟实验室”中的，并来自组织中的人，而不是人力资源。Facebook对他们使世界的使命是一个更开放的，连通的地方和他们所做的一切。

2.创新或留下。

有一个Facebook仍然是最受欢迎的社交网络网站，在平台上有80％的互联网用户，Instagram（Nielsen数字内容评分为44％），2017年3月）。无论它们是工程师还是产品经理，所有员工都会灌输黑客心理。它被定义为“解决问题的方法，这既谦虚则在其定罪中谦虚地持乐于乐观，即可以改善已经建造的任何内置的东西”。

在解释他们的黑客文化时，Rajan Dev（全球机构，战略领导）告诉我们一些强大的隐藏消息，后面的着名的1黑客方式Facebook座牌您在下面看到。Facebook的庞大校园以前由软件公司Sun Microsystems拥有。zuckerberg而不是在他们搬进来时更换标志，而不是替换符号，决定翻转它。这是一个持续的提醒，保持动力和创新，它在Facebook DNA和使命中根深蒂固。消息清晰 - 在上面并不意味着你可以把眼睛从球上取下，标志是如果你这样做会发生的事情是具体证据。

3。为了真正衡量社会的影响，我们需要转移我们衡量结果的方式。

除了文化和创新之外，对测量有很大的重点和对我们如何计划，购买和评估媒体的影响。ROI现在是行业谈话的热门话题。我们已经远离虚荣度量，越来越关注直接反应目标。NicolasArrivé（营销科学，代理测量）指出，我们正在使用过时的技术来测量数字媒体。他概述了电视，桌面，移动和内在应用程序的偏离测量如何，因为没有共同的分母或测量通道之间的连接。

Arrivé建议提出三种方法来解决这个问题：

专注于人：从饼干和竖井报告转向跨渠道人员接触和投资回报率

重要的指标：从点击和订婚转向品牌升降机，销售，投资回报率

比较在一切:从最后一次点击归因转移到Omni-Channel多触控归属

总的来说，要记住的关键措施是点击不直接等同于销售额。Facebook营销科学团队发现Clicky用户比最不粘贴的50％的用户昂贵4.9倍。CTR与任何Nielsen品牌效应度量之间也没有显着相关性。在Layman的术语中，较少的Clicky的用户更具成本效益。我们需要更多地关注媒体如何在Facebook上和关闭Facebook的影响品牌和销售目标。例如，提出问题：我到达真实的人吗？他们是合适的人吗？我的广告是否在设备上达到独特的人？我们是否会产生对新产品的认识？广告是令人难忘的吗？

从哈佛大学宿舍里的谦虚根源，我仍然敬畏，这是如何大规模的Facebook已经成为了。它从根本上改变了营销人员从事消费者和更广泛的方式，人类如何相互互动，研究表明它甚至重新兴起了我们的大脑。虽然是的，但Perks很好，它真的是他们目的的清晰度，推动Facebook正在进行的成功。无与伦比的激情只是一种情感。

他们设法渴望饥饿，同时也创造了一个人的人们拥有空间，激情和驱动扰乱的环境。这不是一个消息，即未来是社会的，但现在比以往任何时候都更兴奋，看看Facebook如何继续发展！

Danielle Le Toulleec是Omd澳大利亚的高级社会经理

这件作品是LinkedIn代理的影响计划计划2017的一部分。点击下面的横幅查看更多信息。