眼球追踪技术证明电视广告比社交广告更有效

澳大利亚一项针对广告关注度的高级研究发现，与社交平台上同等长度的广告相比，线性电视和BVOD上较长的广告能提供更长的观众积极关注窗口。

注意力测量公司amplify Intelligence受Nine公司委托开展了这项科学研究，在200个家庭中使用尖端的眼球追踪技术，通过Nine公司的线性频道、连接电视(CTV)上的9Now和移动电视上的9Now，捕捉他们对屏幕的真实注意力。

这项研究收集并分析了Nine电视台每天不同时段的新闻、现实和生活方式节目中的11500次观看次数。它测量了三个层次的注意力——主动(直接看广告)、被动(在房间里但不看广告)和不关注Nine的节目、广告、整合和促销内容。

该研究考察了观众注意力的时长，广告的时长是否会影响注意力，以及注意力水平在一天中的不同时段是如何变化的。

眼球追踪技术——每秒捕捉五次人眼正在看的地方——被用于绘制在“九屏”内容中，人们对15秒和30秒广告的积极关注时长。研究发现，9Now在手机上的活跃注意力达到了最高水平。

amplify Intelligence此前还发布了Meta平台上广告活跃关注的数据收集。一个30秒的9Now手机广告平均能吸引21.1秒的活跃注意力，几乎是Meta表现最好的视频广告格式(使用相同的方法)的4倍。

但并不是所有的主动注意时间都是一样的。放大情报公司此前曾表示，对广告的积极关注需要三秒钟才能进入记忆，每多一秒钟，该品牌就会在记忆中持续三天。

该研究还观察了短期广告强度(STAS)——比较了广告曝光后的购买和没有广告曝光后的购买——发现，相比于社交广告，看电视或BVOD的人在品牌选择上有更大的提升。

根据该研究的作者和amplify Intelligence的首席执行官Karen Nelson-Field博士的工作和结果，研究发现Nine的视频资产在Facebook上产生短期销售影响的效率高出三到四倍，在CTV上的效率则高达六倍

尼尔森-菲尔德说:“Nine的线性电视和9Now为广告商提供了长期的积极关注。基于注意力和记忆之间的联系，这让品牌在消费者脑海中停留的时间更长。”

Nine公司的Powered主管利亚娜·杜bios说，这项研究显示了电视和BVOD能够将品牌放在观众心目中最重要的位置。

她说:“社交媒体听起来很诱人，但全电视才是品牌影响销售的地方，我们有数据证明这一点。”“当涉及到注意力时，越多越好。更长时间的持续关注可以带来更好的业务业绩，这就是为什么我们的客户将继续寻求我们的优质库存，而更多的澳大利亚人非常积极地参与其中。”

”我们也很高兴Seven Network正在跟随我们的领导并实施一项放大智能的研究．这是一个合作的时代，电视再次证明了它对消费者购买行为的力量和影响，这是积极关注的直接结果。”

*Think TV在2017年使用放大智能(amplification Intelligence)建立了一个基准，得出线性电视的核心STAS为144,BVOD为161。使用相同的方法和独立研究，2021年的9被证明为线性电视提供166个，BVOD提供170个。