道德行为、虚拟现实和网站的消亡是Hotwire 2016年的趋势
根据公关公司Hotwire最新的传播趋势报告，虚拟现实、网站的消亡以及品牌寻求在政治和社会问题上立足将成为明年的热门领域。
但是，虽然各大品牌将开始在重要问题上划一条界限，但拥有Hotwire的控股集团Enero尚未计划做出类似的代理承诺爱德曼承诺不再与煤炭生产商和气候变化否认者合作．
当被问及该组织是否在考虑道德承诺时，Enero首席执行官Matthew Melhuish在发布该报告的小组会议上发言说:“这是一份趋势报告。我来这里不是为了对我们将来会做或不会做的事情做出承诺。
“我们总是尽可能地做正确的事情，这一直指导着我们的行为方式。我们会根据具体情况进行分析。”
Hotwire澳大利亚董事总经理亚历克西斯·威尔逊(Alexis Wilson)表示，她将准备在未来做出“基于价值观的决定”。
“我们会对收到的简报进行伦理审查。在技术方面，我不能说我们遇到了道德问题。我会准备好做出一个基于价值观的决定，”她说。
“如果一个客户做得不好，那么他们可能在很长一段时间内都不会做好生意。提前解决这个问题很好。”
在Hotwire发布的第七份年度传播趋势报告中，品牌开始讨论问题的趋势是十大趋势之一。
的报告该研究由来自22个国家的400名传播专业人士众包完成。该研究认为，虚拟现实将是未来一年的一个关键趋势，因为它“非常适合那些希望在情感和事实之间架起桥梁的品牌”。
“我想和你们谈论的第二个趋势是体验式沟通。真正推动这一趋势并使其在2016年真正令人兴奋的是虚拟现实。我们已经看到三星和Facebook在这方面投入了大量资金，所以不仅游戏和娱乐将使虚拟现实变得比我们想象的更普遍，硬件也将在2016年变得更容易获得。”
“但作为一种通信趋势，而不一定是一种技术趋势，它之所以令人兴奋，是因为虚拟现实将使通信变得比我们以前见过的更具体验性。”
威尔逊引用美国万豪酒店利用VR技术推出了“VRoom服务”，客人可以在房间里预订VR体验而且国际特赦组织利用虚拟现实技术向伦敦人展示了叙利亚桶装炸弹的恐怖和现实．
’这是一种非常有效的沟通方式，”她说。
该报告指出的其他趋势包括平台大战，或网站的死亡，出版商可以使用外部平台，如Facebook即时文章来传播他们的内容和千禧一代的死亡。
威尔逊说:“这种趋势更多的是关于按年龄和出生年份给人排名的想法，这种想法相当武断和过时。”
“我的意思是，我知道有很多21岁的年轻人在玩Facebook，也有很多人没有。我知道有很多60岁的人在使用Facebook，也有很多人没有。
“我们的想法是，我们看到品牌，尤其是在美国，关注的是舞台而不是年龄。如果你专注于消费者所处的阶段，你就可以关注他们需要进行的沟通过程，以便让他们到达你希望他们到达的位置。”
威尔逊总结说，2016年将是“通信领域令人着迷的一年”，但该行业将“必须更加努力地工作”。
她说:“我们可能会看到更少的结果，但我们从交流中看到的价值将比我们以前看到的要多得多。”
Hotwire 2016年传播趋势:
- 平台大战——拥抱第三方媒体
网站将成为一个渠道，而不是终点。虽然它们仍将是我们发布信息的地方，但我们将越来越多地看到信息在网络上传播，因为像Medium和LinkedIn pulse这样的发布渠道已经内置了分发服务，成为营销活动的主要内容。
- 漏斗反转:亚马逊时代的营销
传统的漏斗模式已经被颠覆了。消费者现在直接去采购源头。但亚马逊追求的是广度，品牌可以追求深度，有针对性的内容和活动可以创造一种品牌体验，让客户继续回来，与客户建立更强的联系，同时扭转漏斗。
- 我们的观众正在扼杀广告
iOS9已经启用了广告拦截功能，但业界还没有准备好回应。2016年，营销人员绝对需要在原生广告方面做得更好，并探索产生漏斗意识的新方法——从赞助播客和与博主、视频博主和instagram用户的影响者合作，到对体验式活动的重新承诺。
- 千禧一代的死亡
2016年，我们将不再把“千禧一代”作为一个整体来看待。相反，品牌将基于特定的心态和特定的价值观来寻找目标受众。我们将看到越来越复杂的内容，瞄准不同的年轻观众群体，而这些目标将与年龄无关。我们甚至可能会忘记一般的年龄——它只是一个数字——而把营销的重点放在真正激励我们的受众的东西上:他们的激情和他们选择的生活。
- 活在当下
2016年将是活在当下的一年。营销人员将减少对内容日历的依赖，更多地依赖直觉和指导方针。那些能够解放他们的团队去创造内容，并接受这一时刻所暗示的不完美，将帮助他们的品牌传播感觉更加自然。
- 去大。地方性。
2016年，营销人员需要细化——为目标受众的每个部分创建单独的信息，并将这些信息与他们的特色联系起来。在这个新的超细粒度的世界里，四五份文案已经不够了——我们需要创建10条、15条甚至20条信息，每条信息都针对我们受众的特定子部分。
- 是相关的。是有用的。被听到。
2016年最伟大的营销活动不是制造噪音，而是提供服务。我们将向那些已经明白这一点的大公司学习。IBM用户外广告提供避雨的地方，三星在卡车的后挡板上安装了巨大的屏幕——通过车前的摄像头直播交通状况，告诉司机什么时候可以安全超车。营销活动将日益成为人们日常生活中主动而非被动的一部分。
- 虚拟现实是你选择的渠道
随着消费者要求更多的体验和更少的线性交流，VR将成为2016年的主要趋势。由于游戏和娱乐社区的发展，硬件将变得无处不在，但内容创造者和传播者将确保平台渗透到各行各业，而不仅仅是游戏玩家。营销人员不仅需要了解技术对我们战略的影响，还需要知道什么时候可以使用它，以及找谁来让它发挥作用。
- 品牌作为新的积极分子
价值观使社区团结在一起，但必须在行动中践行和看到价值观。随着消费者越来越多地根据品牌的社会和经济政策来形成判断，我们将继续看到品牌进一步关注人们关心的社会和政治问题——将价值观置于传播策略的核心。
- 剪断绳索
2016年是视频行业在网络视频方面行动一致的一年——视频制作、策划和客户团队的专家与对视频最佳渠道的深刻理解相结合。
Linkedin
作为一名前enero员工，我相信他们是世界上最后一个理解道德的群体，或者是道德的第一个推动者。
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10号
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哦，很有见解。对这些精彩预测背后的数字要求太高了，还是对公关机构的期望太高了?
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