ESPN正在发展运动内容流消费和助长运动狂热

大流行不仅破坏了全球运动时间表，而且从根本上改变了粉丝消费运动的方式。迪斯尼在美国进行的一项最新研究发现，有86％的体育流媒体改变了他们过去一年的体育方式。超过三分之二的受访者（68％）表示，他们对通过流媒体发现的一项新运动变得更加热情。

美国运动是吸引澳大利亚的大规模观众

ESPN是这种新发现的激情的中心，观众越来越多地调整为不断扩展的ESPN内容板，来自全球以及澳大利亚和新西兰本地的首屈一指的体育属性。

体育迷比以往任何时候都有更多的选择，并选择观看更多种类的内容。虽然澳大利亚老年人继续消费传统运动，但年轻的球迷正在扩大自己的兴趣。

篮球比以往任何时候都更加引起澳大利亚观众的共鸣。ESPN 2021-22 NBA赛季的总观众同比增长40％，可提供创纪录的收视率。金州勇士队和波士顿凯尔特人队之间的NBA决赛的第六场比赛是ESPN澳大利亚有史以来最受关注的NBA比赛。

ESPNis the undisputed destination for basketball content in Australia as ‘Your Home for Hoops’, with a content slate that includes even more NBA action, including every game of the NBL, along with the WNBA, NCAA and exclusive coverage of FIBA International Basketball – which includes the 2022 FIBA Women’s World Cup and 2023 FIBA Men’s World Cup.

无论是见证勒布朗·詹姆斯，斯蒂芬·库里还是澳大利亚的婴儿潮一代和蛋白石的壮举，ESPN都是可以看到一切的地方。但是，不仅仅是篮球看到巨大的增长，国家橄榄球联盟在ESPN上的兴趣和收视率也令人难以置信。

NFL在ESPN上的观众今年增长了近50％，最终是定义的文化时刻，这是洛杉矶超级碗LVI。在自由到空中，订阅电视和流媒体服务的总覆盖范围首次超过了200万人，这是2月一个星期一早上的令人难以置信的数字。

美国体育在澳大利亚的增长也激发了当地联赛（例如国家篮球联盟）的观众增长，该联盟在2021年与ESPN签署了具有里程碑意义的长期广播协议，从而导致观众的大幅增长。

NBL在2021-22赛季吸引了观众，其总决赛系列赛涉及悉尼国王队和塔斯马尼亚千年来的塔斯马尼亚千年来。

ESPN独特的年轻观众

ESPN上的流媒体和美国体育节目增强了，正在大规模吸引新时代和高度参与的体育迷。这种观众是ESPN独有的。他们不仅消费内容不同，而且这些新的运动粉丝通常年轻，男性偏斜，通常属于18-44人的人口统计学，流媒体是他们首选的体育内容方式。

根据罗伊·摩根（Roy Morgan）的说法，与其他任何运动流网络相比，ESPN的M18-44比例最高。

ESPN流至尊

ESPN的美国体育范围正在成为澳大利亚粉丝日常观看习惯的常规部分，并得到了与流媒体服务Kayo Sports的成功合作的支持。

现在，超过65％的ESPN受众由流媒体组成。2022年5月，粉丝们流媒体播放了超过400万小时的ESPN内容，同比增长82％。

即使流媒体统治着至尊，ESPN的观众仍在屋子里最大的屏幕上观看。Kayo上的ESPN内容中有超过三分之二（67％）通过连接的电视消费。

接触ESPN流媒体迷的新方法

营销人员和广告商可以接触并针对ESPN的高价河流观众，吸引年轻的澳大利亚体育迷在通过Kayo Sports上的新动态广告插入（DAI）平台扩展。传统上，有关Kayo Sport的ESPN广播源出现的广告与订阅线性电视供稿相同。DAI的可用性意味着媒体购买者现在可以直接从迪士尼广告销售团队直接访问ESPN Digital SVOD库存。

迪斯尼广告销售澳大利亚和新西兰的商业总监尼克·韦伯（Nik Weber）表示：“ ESPN随时随地为体育迷提供服务；我们的迪士尼广告销售团队在广告商的类似理念下运作。

“ ESPN粉丝越来越多地通过流媒体平台消费我们的体育内容，因此我们正在不断发展广告产品，以更好地为品牌和营销人员提供更多针对性的方式，以吸引和与我们有价值的受众群体接触。”

迪士尼广告销售现在正在出售Kayo Sports的ESPN SVOD库存。为了与迪士尼Adsales团队成员取得联系，访问。