Esperance旅游活动通过303 MullenLowe和Mediahub Perth鼓励“无影响力人士”
303 MullenLowe和Mediahub Perth为西澳埃斯佩兰斯推出了一项独特的旅游活动，鼓励人们成为“无影响力者”，与网络世界断开联系。
公告:
西澳两大最具影响力的人在埃斯佩兰斯旅行时变成了“无影响力者”，他们故意不发布有关该地区令人难以思议的景点的信息，这是303 MullenLowe和Mediahub Perth共同开发的独特新旅游活动的一部分。
将Esperance展示为永远在线的城市生活的完美解药，新的综合活动使用了“So Far, So Good”的口号，旨在促进在更安静的秋季和春季前往该地区旅行，积极地强调它的距离是一种真正切断联系的方式。
为了启动活动，西澳当地有影响力的人Rahnee Bransby和Zak Hasleby一直在访问该地区，与家人和朋友一起体验它所提供的一切。但在竞选活动中，他们承诺不发布或使用社交媒体，这给了他们真正断开联系的机会，而是与他们所在的地点和人联系在一起——在这个过程中变得不受影响。
MullenLowe的战略主管约翰·林顿解释说:“我们不断地与科技联系在一起——社交媒体上的多巴胺滴落，无休止的新闻提醒，以及永远触手可及的工作场所的持续吸引力。但越来越多的是，我们与现实生活中对我们最重要的方面以及其中的人没有联系。这就是Esperance的用武之地。这是一个完美的地方，可以断开连接，重新找到最重要的东西。”
Mediahub珀斯总经理Kylie Macey说:“Esperance已经有了惊人的在线曝光率;它最近在全球网络喜爱度排名第12位，在不同的社交平台上有数千张带标签的照片。因为Esperance已经在全球范围内非常有名，追求进一步的网络名声并不是优先考虑的事情。这就是为什么让有影响力的人不要发帖的想法变得如此强大，因为它违背了多年来已经发生的事情。然而，接下来的挑战是如何通过其他方式接触目标受众。
“谈论社交媒体‘休息’对我们的非影响力人群的影响，也在那些可能只看到Esperance著名的经典‘海滩照片’的人中间引发了强烈的讨论。在访问Esperance时取消发布内容的能力也意味着我们找到了其他方式来接触我们的受众，广播、自有和免费媒体以及快速营销内容成为了更多的焦点。我们很高兴看到我们的无影响力用户的影响力将会如此之广。”
303 MullenLowe和Mediahub Perth的职责范围包括战略、创意、媒体、制作(与合作伙伴一起)和公关，活动元素包括社交、广播和视频。该活动建立在与文化相关的时刻，结合了新鲜的Esperance视频和静态内容，几乎是在发生时开发的。
Nova 937也建立了合作关系。早餐主持人纳特·洛克(他也是埃斯佩兰斯本地人)在旅行前后与这些不受影响的人进行了沟通，诺娃还鼓励所有珀斯人“发誓不发帖”，以抽签赢得前往埃斯佩兰斯的所有费用。除了社交媒体外，该活动和比赛都将通过合作伙伴关系进行推广。
在谈到这次经历时，不太有影响力的Rahnee Bransby说:“这确实很难。我在这个行业已经呆了7年了，所以没有手机在那里拍摄很有趣，也有点不舒服。我只需要安慰自己，我所做的所有珍贵的记忆都将被锁在(我的脑海中)，而不是在我的手机里。我认为这真的很美好，因为这是Shani (Rahnee的旅伴)和我可以保留的特别的东西，只是为了我们自己。”
此次“无影响力者”活动是为澳大利亚地区旅游组织“黄金内陆”(AGO)开展的。303 MullenLowe和Mediahub珀斯之前曾与AGO的代表合作，作为“皇后区边缘”运动的一部分，以推广西南边缘。AGO首席执行官马库斯·法尔科纳表示，由于埃斯佩兰斯的海滩已经在全球范围内闻名，因此支持该地区所有的企业和旅游运营商，并推广该镇所能提供的更广泛的信息也很重要。
“西澳有这么多令人难以置信的地区值得参观，有时很难区分所有这些地区。但Esperance的特别之处在于它的距离。是的，离珀斯很远。是的，它的互联网有时是断断续续的。但它也是一个人们可以呼吸的地方，在与亲人和自然联系的同时，享受一个令人难以置信的地区。这就是这次活动如此有效地传达的信息，到目前为止，它是好的。我们不能等着人们把手机放下，自己去看看。”
学分:
澳大利亚的黄金内陆
首席执行官——马库斯·法尔科纳
市场经理，凯利·莱纳德
303 MullenLowe:
总经理- René Migliore
执行创意总监——理查德·伯尼
企划主管，约翰·林顿
艺术总监——斯蒂芬·汉森
版权人——Zosia Kilpatrick
设计师- Alby Furfaro
生产主管，乔纳森·朱利叶斯
业务总监Imogen Prevost
Mediahub珀斯:
总经理-凯莉·梅西
媒体经理——梅格·汉德利
媒体协调员——奥利维亚·里岑
生产:
弗兰克·卡罗尔——导演兼编辑
贾斯汀格里菲斯- DOP和声音操作员
乔纳森·雷耶斯——A.E艺术家
乔纳森朱利叶斯-线制片人
Mike Fragomeni -录音师/音频职位
感谢:
Zak Hasleby
Rahnee Bransby
Ian Mickel- Esperance Shire总裁
Fiona Shillington- Esperance Chalet Village
克里斯托弗·赫斯特-飞的Esperance
伊莎贝尔·特鲁尼——琼阿姨的多利混血(Vollie)
格雷厄姆迦特-格雷厄姆迦特调查
贾米恩哈德森-埃斯佩兰斯岛游轮
凯特琳爱德华兹-埃斯佩兰斯酒厂。
资料来源:Attivo Group
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