适可而止:政治竞选的广告标准在哪里?

在澳大利亚，广告的真实性是法律规定的。除了在免费电视行业的自我监管下(通过澳大利亚自由电视，它对电视广告的事实检查令人惊讶地勤勉)和ACCC(通常需要投诉才能采取行动)，它很少被执行。

但有一类广告是不需要真实的。政治广告。

媒体和愤世嫉俗的选民欣然接受这一豁免的理由是，政治广告需要能够宣传尚未完全形成的概念和政策思想。

然而，其结果是，所有政党都可以肆无忌惮地就自己和对手的过往记录和政策撒谎，不受讨厌事实的约束。它极大地损害了人们对我们政治机构的信任，降低了政治话语的质量。

我不明白为什么这不是一个需要媒体紧急关注的问题。有事实核查员加班加点地帮助媒体辨别事实与虚构，但后续裁决是在事实发生很久之后——在政治得分很久之后。这是一种恶性循环，会自我滋养，进一步培养政治候选人相信真相无关紧要。

不应该是这样的。如果受到与其他广告商相同的规则的约束，政客们将被要求用证据来支持他们的主张，同时仍然可以自由地传达政策雄心，并指出他们对国家未来的抱负，明确区分他们声称的事实和明确标记为观点、希望、预测或政策的内容。

通过将事实与信念和愿望区分开来，选民将有权在更好地理解什么是政治夸张，什么是现实的基础上做出决定。这样一来，政治广告宣传就更容易让人相信——说到底，这才是真正重要的。

解决这一问题很容易，只需取消对政党广告真实性的全面豁免，然后强制遵守。很简单。然而，大量的个人利益会阻碍我们采取行动。这还不够好。

你可以有所作为。每一个投诉在书面ACCC，澳大利亚免费电视和广告标准委员会需要记录和报告。所以抱怨。做得足够多，数量足够多，这些机构就会开始注意到。然后媒体就会知道了。我今天在抱怨。

Phil Huzzard, DPR&Co联合创始人和代理负责人