Encanto，Tiktok和社会讲故事的艺术：为什么音乐不再只是为了听

我们需要谈论布鲁诺。迪士尼热门电影Encanto（我们不谈论布鲁诺）的主题曲已经成为从动画电影中登上美国排行榜的第一首歌数周。这是怎么发生的？答案再次是tiktok。

短视频平台是再次在创作热门歌曲的背后。Tiktok正在改变音乐行业，如何制作热门歌曲，以及该平台如何打开一种新的艺术家和新音乐的新方式。

这一现象的核心是病毒挑战或趋势，其中创作者使用了一首歌中的简短剪辑，这些剪辑被其视频中的数千或数百万用户重复使用。

尽管Tiktok视频不计入广告牌图表，但平台上的活动直接驱动了Spotify和Apple Music等流媒体平台上的音乐消费。超过2021年在Tiktok上播放的175首歌曲在Billboard Hot 100上图表，前一年的两倍。

但是，趋势，挑战和模因如何产生打击？答案在于音乐如何成为Tiktok上社交讲故事的创造性材料，以及当视频仅短几秒钟时，讲故事的工作方式。

音乐的社交讲故事

悉尼大学商学院叙事学副教授汤姆·范·拉尔（Tom van Laer）解释了什么使讲故事的是什么：

为了一个好故事，您需要三件事。一个故事有一个情节和角色……这是故事的最低限度。对于一个好故事，您需要第三件事，这是一个戏剧性的曲线。

这就是音乐发挥作用的地方。当Tiktok上出现挑战或趋势时，它总是具有来自特定歌曲的相同剪辑，该剪辑是所有这些视频中的共同故事元素。正如范·拉尔（Van Laer）所解释的那样：

然后，您得到的是已经存在的某种文化资本或文化知识。因此，只添加了每个新迭代。而且，如果您在内部，如果您知道了，那么您仍然可以轻松地遵循，因为您只能在更大的故事中看到15秒的一个视频。

因为剪辑可以立即被观众识别，所以它将构成Tiktok挑战或趋势的所有视频联系在一起。它充当元叙事，使每个创作者都可以做出自己对故事的解释。

这可以采用模仿的形式，例如“杰米大”趋势，基于原始视频，该视频已被观看超过2亿次。它显示了一个男人在他的浴室镜子前跳舞的Nelly Furtado说。

成千上万的视频有自从模仿原始，创作者总是在浴室的镜子前拍摄自己的拍摄，转到歌曲节拍的原始视频。

其他趋势通过提供对同一故事情节的不同解释来发挥作用。一个很好的例子是“有意义的事情……”趋势， 调成Che la Luna，经典的西西里民间歌曲的版本。在这段视频中，电影本身展示了特定位置的特征，每个人都做相同的特征手势。

一个例子是澳大利亚奥运选手斯科特·詹姆斯拍摄他的房间在北京的奥林匹克村。

因为观众总是认识到这首特色歌曲，所以他们立即熟悉了故事的情节。他们知道会发生什么，因此可以简单地享受对主题的每种解释。音乐提供了将社交故事融合在一起的胶水，并在许多视频中共同讲述。

因此，挑战或趋势是社会讲故事的一种形式，音乐像速记一样表现为所有视频。

我们没有谈论布鲁诺（Bruno）提供了许多不同趋势的材料，每种趋势都推动了其受欢迎程度。除了许多具有歌曲部分的Encanto粉丝编辑外，还有一个特定的剪辑借助一个醒目的钩子，它是一个故事情节的基础，在该故事情节中，创作者试图在视频的第一次拍摄中执行任务，在节拍变化之后，揭示了为什么任务如此困难。这是舞蹈从Encanto电影中移动的。

音乐作为创意材料

要了解是什么使Tiktok成为音乐界如此强大的平台，我们必须将音乐作为我们刚刚听的东西。在像Tiktok音乐这样的数字平台上，音乐正迅速成为创造，自我表达和讲故事的材料。

然后，病毒性是将音乐用作集体讲故事的创意材料的副产品，它为每个创作者对新兴故事情节的解释提供了画布或元叙事。

有时最受欢迎的歌曲有时超过他们配乐的视频观看了200亿次观看，现象的规模使平台音乐行业的变革性角色。

凯里默（Kai Riemer），信息技术和组织教授，悉尼大学和桑德拉·彼得，悉尼商业见解总监，悉尼大学

本文从谈话在创意共享许可下。阅读来源文章。