采用“废话探测器”是唯一的方法,使伟大的品牌内容

一个同事去了一个事件的真实的故事。这让我想知道;是什么让一个真实的故事?

对一个记者来说,这是非常简单。好新闻是真实的和诚实的,事实是,根据定义,“真实的”。但品牌内容的真实是什么意思?

如果事实是新闻的圣杯,真实性是内容创作者追求。最糟糕的羞辱任何品牌内容之一是,它是不真实的。

那么如何创建真实的内容吗?在一个视频案例研究中,例如,它并不意味着脚本你问题的答案。让他们表达自己的声音。

在一篇博客,不要插入样板新闻稿或市场宣传材料。取缔术语和行话。真实的人不说话(或不应该)。你的听众会感谢你。

品牌电影或电视广告,真实性是难以兑现。面临的挑战是说服观众暂停他们的怀疑和买到的故事。与伟大的写作,可以实现真实的对话,场景和表演,加上一个引人入胜的故事情节。

使用一个真实的倡导者。看看罗杰·费德勒在电影这个品牌例如,在沙漠中,使音乐与他的球拍和一个网球。

但想想。我们是否真的听到我们看到什么?不太可能的。但它是真实的,我们立即购买的想法。因为它是费德勒,在世界运动的最好的男人,很酷。这是不诚实的吗?不真实的?这根本不是问题的关键。

稀释或拆除真实性的一个方法是由委员会。品牌生产的内容是非常不正常的方式——它是由大量的委托和编辑个人,有时竞争计划和偏好,和多层次的签字。

最终决定然后由人很少或根本没有专业的讲故事的经验。难怪结果常常看起来是真实的。但也有一些解决方法。

探测器采用废话。找一个可以站起来老板和诚实会出轨的故事。认识到问题经常在开始生根。好调试企业内容创造者,是至关重要的第一步,它是经常被忽视的过程的一部分。

寻找真正的故事。雇佣了一个外部记者采访人们在你的组织;他们无疑将揭示许多故事,你甚至不知道在那里。好纱线通常隐藏在普通的场景。

请讲一个好故事重点——比任何商业目的。一个真实的故事将创建意识或帮助你销售业务。照顾的故事如果你做得很好,其余的将跟随。

讲这个故事尽可能简单。如果你插入元素,因为你认为他们会让别人觉得你聪明或者很酷,应该提高红旗。

最后,让你的故事充满色彩、运动、有趣的事实和伟大的研究。一篇好文章应该从线间,传递信息和娱乐读者从句子到句子。

一个伟大的视频让你应该忘记你在哪里并导致瘫痪的手指悬在暂停按钮。

西蒙·卡尼在Click2View首席执行官。这篇文章的一个版本首先在该公司的网站上公布。