读者数量指标EMMA又延长了五年

Readerships Works与益普索(Ipsos)和尼尔森(Nielsen)签订了一份额外的五年合同，为澳大利亚的读者数量指标增强媒体指标(EMMA)提供数据，尼尔森现在负责覆盖产品数据。

新闻业在五年前推出了EMMA，作为罗伊·摩根(Roy Morgan)的另一种读者衡量标准。它也被用来估计杂志的读者群。

自推出以来,所有主要的杂志出版商都不再接受澳大利亚媒体审计协会的印刷发行量审计．新闻集团还将旗下报纸撤出了审计。

EMMA通过益普索(Ipsos)对公众样本进行调查，获取他们记得看过的出版物的纸质读者数据。数字数据来自尼尔森的数字收视率月度指标，该指标结合了观众面板和网站标签。EMMA主要由出版商资助。

在新的安排下，调查还将使用尼尔森消费者和媒体观点，为广告商和出版商提供关于受众兴趣和消费习惯的进一步信息。

根据新的协议，益普索将继续处理EMMA纸媒和基本的人口统计读者数据，而尼尔森将成为该指标的代表，接管融合纸媒和数字收视率数据的责任。

“我们的责任将是融入国际投资银行认可的行业货币。现在这就是数字版权管理。我们的责任是确保它成为行业货币的一部分，”尼尔森澳大利亚媒体董事总经理莫尼克·佩里告诉Mumbrella。

益普索EMMA执行董事布莱恩·霍根补充道:“我们每年仍有39000名受访者的样本这无疑是所有行业货币中最大的样本。它提供了对受众真正准确的看法，而广告公司购买的就是受众。”

尼尔森表示，EMMA的跨平台数据与CMV的整合将有助于广告商和媒体机构在电视、广播、纸媒和数字货币之间进行计划。它还将允许出版商通过其各种媒体资产向广告商推销自己的产品。

The Readership Works的总经理马尔•戴尔(Mal Dale)表示，合同的修改更多的是一种战略变化，而不是方法上的变化。

他说:“尼尔森将负责通过其产品CMV提供生活方式和产品数据，CMV是尼尔森的生活方式态度和产品消费者数据库。”我们希望EMMA能够在更广阔的生态系统中生存，并与其他媒体货币数据进行关联和整合。”

益普索的霍根表示，变动的原因与需要将一组产品数据交换到另一组产品数据无关。他说:“这是我们与尼尔森整体整合的结果。”

霍根说:“你必须深入研究数据，理解它的含义，显然这就是我们所做的。我们帮助人们理解这一点，但它非常严格，很难反驳它的科学性，因为它在世界各地的许多许多市场都得到了证实。”

新产品将于6月4日上市。改变不会造成趋势打破了以前的报告。