与一年前相比，现在有更多的人分享杂志和论文的纸质版，这是EMMA的建议
据澳大利亚报纸行业资助的Enhanced Media Metrics (EMMA)首次发布的年度读者数据显示，与去年同期相比，澳大利亚几乎所有主要报纸和杂志的纸质版读者数量都有所增加。
Mumbrella对今天EMMA数据中46种图书的分析显示，除4种图书外，其他所有图书的每副本读者数量(RPC)都有所上升，而在过去12个月里，有24种图书的读者数量实际上有所增加。与此同时，根据发行量审计局(Audit Bureau of circulation)的最新数据，在截至2014年3月的一年中，除三份报纸和杂志外，其他报纸和杂志的发行量都有所下降。
一些最显著的变化包括:
- 的年龄从5.22 RPC上升到6.23 RPC，尽管发行量下降了17.92%
- 动物园每周从9.44 RPC上升到15.24 RPC，尽管发行量下降了36.36%
- 北领地新闻尽管发行量下降了11.65%，但周一至周五的读者人数却从6.4万攀升至7万
- 《每日电讯报》周一至周五的版本获得了1.8万名读者，尽管发行量下降了9.49%
EMMA的数据显示了截至2014年6月的同比变化，该数据比发行量审计局(Audit Bureau of Circulation)发布的下一份2014年3月至6月的数据提前5天发布，预计纸质报纸和杂志的发行量将进一步下降。
负责此次调查的益普索MediaCT研究和运营总监亚当·霍奇森在给Mumbrella的一份声明中说:“在全球和这个市场上进行的无数研究都确凿地表明，发行量和读者人数之间没有直接联系。
“为什么?因为我们必须考虑促销、折扣、更高的读者人数以及重大新闻报道的传阅量。”每份报纸的读者数量激增导致了一些知名都市报的纸质读者数量的上升，如墨尔本的先驱太阳报，布里斯班的信使邮报，北领地新闻和堪培拉时报，EMMA显示，尽管它们都面临着纸质销售的大幅下降，但它们的纸质读者数量都有所上升。
《堪培拉时报》(Canberra Times)和《新台币新闻》(NT News)的每日读者数分别为4.49和4.79。《堪培拉时报》(Canberra Times)声称，在38.4万人口的领地内，工作日有10.9万纸质版读者;而《北领地新闻报》(The NT News)在24.2万人口的领地内，有7万纸质版读者。
新闻集团旗下的一些报纸的读者人数也出现了强劲增长，《先驱太阳报》(Herald Sun)的平日印刷版读者人数从144.6万增至145.2万，尽管该报的销量减少了43036份;《信使邮报》(Courier Mail)的平日读者人数从71.3万增至71.6万。
报业将这些增长部分归因于“传递因素”或所谓的“传递因素”。二级阅读器”，在家里、工作场所和咖啡馆等地方，人们都可以共享副本。
Mumbrella看到的一家媒体机构分析认为EMMA的平均RPC为4.2，而竞争对手Roy Morgan的RPC为3。在这项分析中，澳大利亚明显高于美国斯卡伯勒研究公司(Scarborough Research)进行的同类调查，后者的平均RPC为2.5，而同样由益普索(IPSOS)进行的英国全国读者调查的RPC为2.7。
益普索的霍奇森在评论EMMA调查中RPC的变化时说:“就RPC而言，澳大利亚的数据与国际标准很一致:我们在主要的全国性和地铁周一-太阳报的平均每份读者数是3.4。在荷兰，报纸的平均RPC是4，在法国大约是4.5，在意大利，传递读者非常高，是8。
“在研究RPC时，必须考虑到研究方法的差异。EMMA使用的方法完全符合国际标准，并经过独立审计，以确保它们符合适当的技术严格标准。”
益普索拒绝就此事直接接受采访，而费尔法克斯和新闻集团则将所有置评请求都回复给了益普索。新闻集团确实发表了一份声明，声明中写道:“EMMA调查由全球知名的市场研究公司益普索(IPSOS)进行，数据经过独立审计。益普索对这些问题发表评论是正确的。”
太平洋杂志(Pacific Magazines)是唯一一家愿意就媒体买家所称的EMMA数据中的“不一致”发表评论的出版商。该公司杂志主管彼得•扎维茨(Peter Zavecz)认为，包括《Better Homes》和《Gardens》在内的杂志销量上升，是因为在经济紧缩时期，人们更多地分享杂志。
他说:“我们刚刚通过了预算，经济紧缩，消费者情绪非常消极。我们注意到，虽然对杂志的兴趣没有减少，但消费者支出却减少了。”
“我们发现，在这种时候，传递给读者的人数有所增加。它通常发生在家人、朋友和同事之间——他们可能不会经常购买手机，但他们仍然会使用手机。”
EMMA的整体调查显示，印刷版读者总体下降了4%，但数字版读者增长了11%。
Nic克里斯坦森
全文分析:
点击放大。来源EMMA和AMAA
全杂志分析:
来源:EMMA和AMAA
面对杂志的终极衰落，我们可以说人们传阅杂志的次数更多了。
似乎是合法的。
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这只是证明了这些数字被操纵以迎合出版商。
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你可以叫我愤世嫉俗，但一个纸媒测量系统，由纸媒行业资助，可能只是有一点点既得利益在推动他们发布的结果。
因此，读者数量“上升”并不令人震惊，因为他们无法玩弄经过审计的发行量数据.....还是只有我这样想?
以及像这样的智慧金块，通过解释....
“…在经济紧缩时期，人们更多地分享杂志。”
抱歉，扎维奇先生，但我认为你可能是在抓一些已经风化的稻草。
我不知道这幅图景能有多清晰——而且这绝对不是什么新消息:印刷媒体正在消亡。人们正在转向网络。
你如何削减开支并不重要。这是一个不可避免的事实。
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声称这些主要日报的周一至周五的读者人数比周六的读者人数多，这是完全荒谬的。毫无疑问，这次调查有错误。我相信有10.7万人在一周内至少阅读一份《堪培拉时报》的M-F版，但这绝对不可能是每天的平均数字。所以如果你把《M-F》的五个版本看作一个出版物，那么它肯定是有意义的，但是单独的?多环芳烃!那么周一到周五的广告价格会上涨吗?或者周六的房价会下降吗?
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相当有趣——根据澳大利亚统计局的报告，在2011年的人口普查中，平均每个家庭有2.6人(也就是说，包括儿童在内的所有年龄的人)。
如果一份印刷版报纸有6.23个读者，那么每份报纸必须平均分配给2到3个家庭(如果不包括儿童，可能是2.5个家庭)。
在我的社区没有发生过，如果在其他社区发生过，我会感到惊讶。
每一份的读者数量是否与某人在办公室全体员工中传阅有关?
再说一次，这种情况并不常见。
当然，在进城的火车上，几乎没有人在阅读纸质报纸。可能是在线版本，不过从拍脚和闭上眼睛来看，这更可能是音乐。
人们真的不得不对这些结果提出质疑。
注:《时代》只是作为一个例子，这个类比适用于其他报纸。
有可能在理发店/咖啡店/医生。在候车室周围，可能会有更高的印刷副本的实际读者，尽管再一次，关于哪个特定的问题被阅读，而不是任何问题被阅读，似乎是合理的。
总的来说，这些发现似乎是乐观的，更清楚地解释用于显示这些结果如何准确的方法将是有帮助的。
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他们至少可以编造一些可信的数字。
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我经常带一本《格言》到办公室的洗手间，然后把它放在厕所旁边，让下一位男士细读。6.28岁的男人们会读吗?他们会不那么投入吗?我很怀疑。
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DT热度下降，读者人数上升?
合法的声音。
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