EMMA宣布了新的参与度指标
今日增强媒体指数澳大利亚已推出五个新的可衡量参与点。
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澳大利亚的跨平台受众洞察调查emma™(Enhanced Media Metrics Australia)今天宣布了一项新的参与度指标，旨在展示读者与纸质报纸和杂志的独特关系。
参与度指标将衡量189种出版物，包括报纸、杂志和插入报纸的杂志。
Emma已经开展了世界上最大，最全面的对印刷品参与的研究，从艾玛观众洞察调查中汲取了超过20,000名受访者，询问了他们与出版物的关系。
Ipsos MediaCT和The Readership Works开发了五个“参与度轴”*，通过emma来衡量读者的参与度。它们是:
1.副本来源;
2.忠诚度（阅读频率）;
3.阅读标题的动机;
4.与标题和标题连接
5.阅读标题后所采取的行动。
现在emma的订阅者可以使用“粘性商”(EQ)来分析五个“粘性轴”中的每个象限(见下图1)。情商是一种数字表征，它显示了一份出版物的优势和独特的“参与足迹”，而不管它的读者规模。
The Readership Works的总经理马尔•戴尔说:“出版界和传媒界多年来就知道，与其他媒体渠道相比，出版和传媒界的出版物与消费者的接触更强、更持久。”
“我们超越标准受众测量，提供了一个规定的公制，这些指标量化报纸和杂志与读者的深度接触。
“参与度指标是与澳大利亚媒体联合会和澳大利亚杂志出版商密切协商后制定的。代理商和广告商现在可以真正了解印刷产品在相关环境中传递信息的潜力，并利用读者和标题之间的互动关系来增强消费者对品牌的好感。”
IPSOS MediaCT托运总监Simon Swew表示：“Emma订婚度量代表了全球最佳实践。在广泛的测试之后，使用的创新和严格的方法是开发的，最终结果是有史以来最大的印刷参与的研究。“
到目前为止，艾玛的其他创新包括:
·尼尔森在线收视率数据与艾玛调查数据的融合;
·澳大利亚最大的地区和社区报纸读者数据库;
·报纸个别品牌栏目的读者数据;
·加入地理统计客户细分工具;
·澳大利亚人口的新当代分割，鉴定了10个新的消费者段;
·每月发布12个月滚动数据库;
·独立审核及
·与澳大利亚媒体联盟和澳大利亚杂志出版商合作建立。
艾玛是由独立研究公司Ipsos MediaCT开发的，Ipsos MediaCT是本地受众测量的全球领导者。Ipsos开展全国观众调查，是包括英国、意大利和法国在内的40多个国家的官方测量系统。
* 5个engagement轴:
1.最后一份拷贝的标题读
是通过订阅获得的标题，它是由读者购买的，他在家里别人获得它，或者是在其他地方拾取的标题复制（即在工作中，在图书馆等）？
2.读者忠诚度(阅读频率)
标题多久读一次?读者是定期的还是偶尔的?
3.阅读标题的动机
阅读该出版物的动机是什么?例如，阅读它是为了获得灵感，还是为了工作或学习，还是为了个人“休息”，等等。
4.与标题的连接
读者从阅读行为中得到了什么或经历了什么?是为了发现不同的观点，放松和放松，还是带着期待的心情来阅读，等等?
5.读取标题的行动
由于阅读而导致的是与朋友或家人共享的信息，这是一个随后在社交媒体网站上读取的东西，是在线或在商店内寻找更多信息的行动，是购买所作的或计划）等？
图1：用于描绘接合度量和接合轴的ICONICal（可根据要求提供更高的分辨率图像）
资料来源：第三大道咨询
