被预测的艺术正在消亡| Mumbrella360视频
在Mumbrella360会议上，资深营销人员讨论了为什么一致性是一种垂死的艺术，以及营销人员可以做些什么来确保他们的品牌保持即时识别。
乔恩·麦基(Jon McKie)首先播放了一段视频，视频中公众试图从背带线猜出品牌。正如你所预料的那样，在过去几十年里，产品线最一致的品牌最容易被公众猜到。但这是否意味着一致性总是最好的策略呢?
BMF联合创始人沃伦•布朗(Warren Brown)表示，寻找新的创意工作的营销人员往往会错误地认为，他们应该抛弃所有东西，从头再来。布朗表示:“改变执行方式很容易，但人们往往会把婴儿连同洗澡水一起丢掉。”“他们会说，‘哦，我不确定这是否有效，我们需要改变一切’。不，你不需要。
“你可以在执行上犯错，这很容易，但为什么要在花了这么多时间和精力试图找到一个清晰、独特和独特的战略之后放弃一切呢?你只需要探索一种不同的创意策略执行方式，而不是放弃一切。”
303 MullenLowe战略与创新董事总经理、前VB品牌经理德里•辛普森(Derry Simpson)对此表示赞同。
她说:“他们觉得有必要抛弃旧策略，重新开始。有很多‘我们需要一个新想法，让我们出去找一家代理公司，看看谁能想出最好的想法’。
“人们不太认同品牌是一个漫长的过程。经纪公司有更多的推销和项目工作，因此长期关系、可信赖的顾问角色减少了。”
德里·辛普森和乔恩·麦基
被问及预算直接的创造性的变化，这些年来已经看到了" boojay, boojay "的广告歌换成了外星人当时是谁冒险船长在美国，该公司的营销和数字总监乔纳森·科尔(Jonathan Kerr)表示，一直以来，Budget的“DNA”都是一致的。
他表示:“我们从未偏离性价比最高的目标，这是我们的DNA，每个人都明白这一点。”“尽管这些年来我们经历了一些创造性的变化，但我们一直是澳大利亚性价比最高的公司。”
