世界上每天有2.5万亿字节的数据——但没有故事就什么都不是

刚开始的时候，所有人都在谈论媒体、受众和数据，但从来不谈论设计。这被搁置了因为人们不知道如何激活它。这是我在媒体销售部门工作时最大的挫折。另一方面，数据和媒体很容易获取和贩卖。所以人们把创意放在了太难的篮子里，尤其是在移动领域。

然后我想，“我们如何让创意更容易获得?”第一步是确保我们的移动优先互动广告可以跨多个网站和平台工作。在过去，发行商会介入并制作广告，但只能在他们自己的网站上运行。如果你购买了5到6个不同类型的广告单元，你将面临审批的噩梦。我说我们需要更接近品牌的媒体和数据，但这样做需要我们与品牌或媒体机构合作。这意味着成品可以在任何地方运行，并在所有平台上扩展。这也意味着我们可以创建一份报告，显示我们的创意在每个出版商的表现如何——给品牌一个直接的比较。

人们谈论数据，但世界上每天有2.5万亿字节的数据——如果没有故事，这些数据有多少有用呢?每个人都在赶时髦。为什么人们很少谈论创造性呢?因为它需要情报，技巧和时间来创造。是的，数据定义了受众，但创意讲述了故事。品牌必须专注于让这些学科协同工作，而不是将它们孤立起来。

你使用手机的方式与使用台式机的方式不同。乘坐公共交通，你就会发现不同!每个人都在忙碌中，所以你必须保持简短、简单和相关。也可以考虑设计成竖屏的形状:94%的人都是这样拿手机的，但大多数内容都是竖屏的。

为了让广告更具相关性，我们的团队非常专注于理解和吸引用户。研究表明，84%的千禧一代不信任传统广告，所以我们的看法是“我们为什么要创造不相关的内容?”“例如，我们可以根据天气情况使用邮政编码来调整广告。当我们受三星委托时，洗衣机的广告会在热天出现，但在下雨天，我们会突出洗衣机和干衣机的组合——因为研究表明，在温暖的日子里，人们会把衣服晾在绳子上。你也可以根据一天中的时间来调整。我们为一家快餐店做了一个广告，用户在早上看到早餐菜单，中午左右看到午餐菜单，晚上看到晚餐菜单。这是常识，对吧?