不要混淆桌面研究和灵感

乔治·迈克尔曾经说过:“我们到外面去吧。”

我觉得他说的有道理。问题是，几乎毫无例外，当我们开始一个新项目时，我们(作为创意人员)做的第一件事就是回到办公桌前。我们点击。我们冲浪。我们的书签。我们截图。

看看你周围，我敢保证99.9%的人都在做同样的事情。不要误会我的意思。物联网、社交媒体和移动技术都做了一些非常积极的事情，帮助改善我们今天的生活方式。我们如何学习和探索新课题，我们如何相互联系，以及研究有助于我们了解与我们合作的客户的主题。

所有的点击，浏览和收藏可能会为我们提供一些必要的见解，我只是不认为它会产生很多灵感。真正的灵感。当你认为自己已经成功时，那些时刻会给你迎头痛击。你看到的东西触发了一个原始的想法。车轮开始转动，你无法停止思考。好主意!

那么这些灵感的时刻是什么呢?什么时候发生?他们可以是任何东西。它们可能发生在任何地方。在公园散步。和朋友聊天。参观艺术画廊女儿放学回家时送给你的一幅画。收音机里有一首歌。前排的座位。 It’s moments like these, when you absorb the world around you, that help to inspire. And largely, its time away from your desk.

我记得我还是学生的时候，坐火车去诺丁汉参加学位面试。我觉得我应该准备和阅读一些关于设计的东西(假装我知道我在说什么)。我带着大卫·卡森的书《第二视觉:印刷时代结束后的格拉夫克设计》，从那以后，我读到的一些东西一直困扰着我。在书中，凯莉·雅各布斯写道，作为设计师，我们从周围的空气中吸入变化，并将其呼出书页。我们不仅会受到变化的影响，还会受到我们阅读的博客和访问的设计网站的影响。这样做是为了满足我们的好奇心，让我们不断地需要比较和参考同行的工作。我们经常在项目上缺乏奢侈的时间。有时我们不得不坐着。并点击。和冲浪。

在这里，我说SHHHHTOP!

试着离开你的办公桌。把你的手机放在一边，关机一会儿。

有很多很棒的工作都是外出的直接结果。虽然在拯救生命或解决世界问题等宏大计划中，它们可能并不重要，但它们可以很好地提醒我们，要受到我们所看到的、所感受到的和所触摸到的事物的启发。

以玛丽娜·威勒的项目“被忽视的伦敦井盖之美”为例。这位Pentagram的合伙人和她的团队走遍了伦敦的街道，寻找工业井盖上的各种交叉图案。然后，他们将这些功能性的金属板改造成美丽的荧光艺术品，成为一本书和展览。

或者最近的Lost and Foundry类型的项目(来自Jason Smith, Simon Warden和Grant Parker)，旨在支持无家可归者的慈善机构the House of St Barnabas。在这里，一组从伦敦街头消失的标牌被改造成一系列工作字体，以帮助为慈善机构筹集资金。

与此类似的还有最近创建的标识UnderConsideration在纽约举办的2018年全新大会。对于这个身份，直接的灵感来自于纽约本身的街道，一个众所周知的“混凝土丛林”。因此，混凝土成为了主题。核心成分使用(和物理制作)从挂绳到活动文献。天才。

我想要表达的观点很简单，但却普遍适用:我们生活和工作的世界很美好。有时候抬起头，摘下眼罩，看看周围是很好的。

随后，这就给我们作为创意人员提出了问题。在项目开始时，我们有足够的时间参加蓝天会议吗?除了在项目的任何发现阶段进行可靠的客户研究外，我们是否应该在项目启动时考虑更多的时间来进行野外漫步?

答案是肯定的，我们应该这么做。但我认为，作为团队，我们的工作就是花时间退一步。更多的聊天。参观画廊或者只是去散步。灵感就在那里。在某处。

詹姆斯·韦尔奇是品牌设计机构Principals的创意总监。