Domain是如何分五步实现业务转型的

约翰斯通表示，Domain的转型有五个步骤，首先是需要对新闻编辑室进行现代化改造，包括专注于营销平台、搜索引擎优化和视频，而不仅仅是人们的意见。

“我们不仅使用数字营销平台在网络上推送广告，我们还使用大量广告位来推送内容。为什么?因为我们知道内容是有用的。

他表示:“这是一种价值交换，通过广告渠道推送内容——留下印象和制造印象是有区别的。”

接下来，他说，Domain必须了解它的用户。

“与人交谈，而不是饼干。如果Domain上个月锁定cookie，我们就会攻击1018万个东西，不同的设备，不同的浏览器，不同的人登录不同的电脑。

他说:“因此，我们的频率将无处不在，我们也不知道我们是否在打扰别人，我们不完全清楚。”

约翰斯通说，了解你的听众想要什么以及他们接下来可能想要什么是很重要的。

例如，一旦有人决定搬家，Domain就会计算出他们在搬家过程中还需要什么，比如代理人、抵押贷款、房屋保险或更大的汽车。

使用Facebook Live直播拍卖是Domain吸引用户的另一种方式，它不仅吸引了用户，还吸引了用户，包括点赞、分享和评论。

“给人们提供他们从未见过的内容，”他说。

内容多样化是第三步，Domain根据目标受众通过替代渠道推出不同的内容。

域名推送的内容，如“最宜居的郊区是哪里?”以及“哪里是最不适合居住的郊区?”“此外，当该公司根据宜居性对每个郊区进行排名时，这是Domain网站流量最大的一天。”

从那里，Domain提供计算器，使人们能够找出他们最适合居住的郊区，以及他们是否负担得起。

“就一个品牌在超高流量内容上的上下文相关安全空间而言，这有点令人震惊，数据也表明了这一点。

他说:“250万的页面浏览量，更重要的是，在一个500万人口的城市中，有110万的独立浏览量，这意味着我们触及了五分之一的人口。”

接下来是创建一个商业内容策略，以帮助其内容分发和平台货币化。

赞助和品牌内容模板是Domain创建的新标签，这意味着有付费内容选项，而不是公司只推送广告，琼斯通说没有人会看广告。

“我们用这些品牌故事瞄准的是高度针对性的人群，我们知道他们已经对这些内容感兴趣了。

“人们不看广告，他们看自己喜欢的东西，有时这些东西就是广告，这就是为什么赞助和品牌非常受欢迎，”他引用霍华德·戈萨奇(Howard Gossage)的话说道。

约翰斯通表示，接受风险是Domain转型的最后阶段。

约翰斯通以Domain关于棕榈滩居民的八集系列节目《Avalon Now》为例，该节目使Domain能够将流量从其Facebook内容吸引到其网站上。

Domain随后将其Avalon Now社交系列从内容系列转变为线上活动。

“冒险是必须的，而不是奢侈品，这是我们的座右铭，我们想要冒险，而不是鲁莽。”

总之，约翰斯通表示，Domain现在的地位是，他们可以与那些愿意承担风险并制作直接内容的品牌对话。

“为了让我们有能力处理内容，我们需要建立一个现代化的新闻编辑室，我们需要了解我们的受众，我们需要多样化我们的内容分发方式，我们必须确定一个真正发挥我们优势的内容战略。”