社交媒体的崛起的死亡信号专业创造力吗?
在这篇文章,西蒙•维克斯纳认为,用户生成内容的过剩可能最终导致其于转换的营销格局。
客户,你仍然有一份工作。规划者,你仍然有一份工作。创意人员,不太舒服。
为什么我这样说?
因为观众现在已经完全地爬到舞台上。
手持廉价但不可能令人印象深刻的镜头,水平的推动下,没有人知道他们的创造力,他们现在完全有能力创建“专业”的内容创意谋生。
主要不是质量很好,但你不能认为数量。
我的一个老朋友用来写博客叫做Loser-Generated内容,批判的现象。当时,大多数用户生成内容是垃圾。
它仍然是。
然而,现在有这么多的,即使只有一小部分可以是任何好,这就够了。只要你能找到它,当然可以。
因此Stackla等公司的崛起。这件衣服使用复杂的软件拖网互联网内容的品牌。实际上并不像听起来那么容易。例如,青少年可能在海滩上拍照自己的在夏天,喝可乐。这可能是一个奇妙的形象,爱,可口可乐将使用。但问题是,青少年可能不标记“可口可乐”。所以可口可乐如何找到它吗?Stackla有自己的方法。
当然,re-iterate,其中大部分将低质量的图像。但有些不会。有些大,散发出自然和真实性,professionally-cast拍摄永远不可能实现。
即使品牌最终不得不为内容付费,他们通常不需要支付太多。
一个专业的,有创造力的期望工资,这样他们就可以买一辆车,租一套公寓。而且,你知道,吃。
但业余创作者已经一天工作;他们正在创建只是为了爱。我听到的故事创作者让品牌,以换取高质量视频只不过一些免费产品。
你如何与自由竞争?
晚安,每一个人。
- 西蒙•维克斯纳是社交媒体机构的创始人饥饿的野兽
我认为西蒙被蓄意挑衅。UGC很少成功创建buzz,名声或差异化的品牌,客户希望。你需要聪明,有创造力的人,他,尽管经常作为一个巨大的屁股疼痛,值得付出。
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“我的一个老朋友曾经写博客叫做Loser-Generated内容,批判的现象。当时,大多数用户生成内容是垃圾。
它仍然是。”
“它仍然是”?没有这不是;这是消费者黄金!
UGC是我不再的原因以广告为福音,它赋予我买最好的产品。是的,可能会有一些无用的评论,但是他们可以嗅出,使我买东西的品质。(有很多‘无用’/误导广告让我们面对现实吧。
垃圾产品仍将需要出售。优秀的不可能,人群会做营销的制造商。
简而言之,网民的力量绝对是一个巨大的威胁。我不会看声称在一个巨大的广告牌广告;我将上网和听唠叨。
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你所缺失的嗯?是,像我这样的人有付费广告支付作家和评论家的角色。这就是目前失踪,因此利率低,越来越低。MEAA“建议”是可笑的,一些出版物——主要提供10 c的一个词。
Beemer很少出售Beemer的广告,而是一个深思熟虑和诚实的审查和测试驱动。同样适用于我的字段或摄像机。
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我要贴一些用户生成摇晃的正面,但我记得西蒙的新工作。
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我应该广告“技巧”是令人信服的供应商(s)所以他们理解它。我记得很多年前在巴瑟斯特油供应商拉他的赞助和听到他们告诉司机“signwriting汽车销售没有比平常更多的石油”。
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三个客人的帖子从西蒙在不到一个月的时间!现在证明从事UGC…创意者(在本领域包括编辑人员)不涉及…
亚历克斯?从你看到的评论吗?
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什么一个负载的绝对球。
当你需要重建受损的品牌,推出创意概念跨多个市场或out-think主要对手,你把这些创意。
当你想要一个手持的过于热情的少年抨击一些滑板激浪,拍摄七废话脚本或本质上试着复制Buzzfeed那么一天,无论如何,使用一些内容。
大声的,愚蠢的,几支安打和销售sod。但有吨的它让我们来做一些更多!
但是当你的品牌潜水,去跟专业人士。
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总负载胡说什么!
我个人见过这个实验完全适得其反…在一个品牌。
“我听说的故事创作者让品牌,以换取高质量视频只不过一些免费产品。”
像是说,嘿,我知道一点关于作为一个充满活力的,让我做你的电动车…对不起,我似乎有你的房子烧毁了。它总是关于建立关系和创造性不断寻求改善。试验和错误,教叙事以及如何造就伟大的内容和最的完全是扯淡…特别是由业余爱好者…它的伟大,他们更创意人员进入游戏,但这一切都始于一个想法,这些想法既不容易得到或总是便宜创建…品牌想要包…不是一个想法。如果它的赛跑…。看到你自己的品牌,没有给一个垃圾!
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对不起汤姆,你的类比是不准确的。品牌不是寻找一个充满活力的永久连接,他们正在寻找一个设计师的身影吸引周围的一些装饰蜡烛,谁在那个特定的持久性有机污染物。所以它的低成本和低风险,高回报的潜力。
在一个时代,真实性是如此高度重视,还有什么比得到更真实的真实的人,你的创意吗?作为一个艺术总监,“假装”真实的声音我的客户的沟通是一个很常见的请求这些天来,我肯定看到这种转变发生。多远它会为每个品牌会有所不同,这取决于舒适他们交易掉感知控制对可能的结果。有更多的空间,这与我认为,大品牌已经建立了他们的DNA——汤姆的类比,回到他们的布线已经完成。
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这些都是短期的。是的一些家伙喝激浪滑板或可口可乐可能回答立即需要。但长期的战略,在哪里创造性思维?社交媒体只是一个营销组合的一部分。如果你真的想跟你的激浪狂饮滑溜冰板的人,你要吸引他的注意和他的同行们,创建一个品牌文化,真正穿过,为此,你需要一个创造性的策略师知道他所说的,能想出一个想法的。你得到你支付。
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如果品牌拖网互联网免费内容谁需要一个计划吗?
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斯图尔特,你不用担心。计划是必需的,因为品牌需要一个策略来确定他们应该收集什么类型的内容。
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将爱mumbrella每天做一篇关于生命的文案内容”。“有大量的这些工作advertisied。他们实际上做什么和什么样的压力。这是奇怪的我们从来没有听到任何的窥视。
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理论是伟大的,直到付诸实践。
说到这里,你有什么实际的参数来支持你的理论,“创意者都死了”——对不起,这的客户应该与你合作,而不是传统的机构你刚刚离开吗?”
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哇,你是最不友善的。我不是自私的。如果我的理论是正确的,那么我一样死所有其他创意人员。的喜欢Stackla从ugc受益,不饿兽。
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