IAB发现，展示广告、移动广告和视频广告推动了2018年的在线广告支出

IAB和普华永道在今天上午发布的在线广告支出报告中发现，尽管整体收入出现季节性下降，但今年第一季度澳大利亚数字广告收入仍达到21亿美元。

调查报告显示，由于展示、视频和移动广告业务的增长，广告总收入同比增长13%。然而，与上一季度相比，在传统的圣诞旺季之后，支出下降了3.5%。

推动增长的是一般展示广告，同比增长20.3%，较小的视频和营销类别分别增长38%和39%。调查还发现，营销人员正在将支出从分类广告、搜索和目录上转移。

IAB研究总监Gai Le Roy表示:“我们的市场就像变色龙一样，反映了消费者对移动和视频行为的重大转变，所以看到这些形式的投资增加并不令人意外。”

普华永道发现，在13%的同比增长中，分类广告增长了11.2%，而搜索增长了8.8%。在一般显示类别中，视频广告本季度达到3.2亿美元，占该行业的一半(42%)。

该报告称，将澳大利亚的广告支出与国际市场进行比较，与美国或新西兰相比，澳大利亚本地行业的支出更接近英国，显示广告占当地广告支出的36%，而英国和美国的这一比例分别为35%和50%。

在视频广告方面也发现了类似的模式，澳大利亚在线广告的份额为38%，与英国的39%一致，都明显高于美国的29%和新西兰的23%。

在行业类别中，汽车广告客户仍然是数字显示广告的最大买家，占比18.3%。快速消费品行业正在增加其支出，其12.2%的份额现在是视频营销的最大广告客户类别。

IAB的Le Roy表示，她预计视频广告将继续增长，而分类广告和目录广告将下降，预计2017年该市场将占156亿美元市场的一半多一点。

“虽然我们可能会看到一些更成熟的数字广告收入流继续疲软，但我们完全预计，随着营销人员探索和挑战数字广告为其品牌建立信任和声誉的可能性，移动和视频广告将继续激增。”