可发现性是电视的新战场

在多个服务中从未有过如此多的电视内容，而且不断增长的收视率不再是“建造它，他们将会来”的情况。在家庭中最大的屏幕上争取关注的品牌和内容提供商必须将注意力转向可发现性。

毫无疑问，大流行改变了澳大利亚人观看电视的方式。现在，每天有860万澳大利亚人通过智能设备访问内容。正如七个最近确认的那样，我们并不孤单CTV是未充分利用的平台在澳大利亚。随着内容的增加，在房屋中最大的屏幕上引起关注的战斗正在加热。

但是，电视的黄金时代和选择的扩散是最终消费者的缺点。他们不知所措。现在委托的一项研究表明，人们将花100天的时间来决定观看什么和49％的人花这么长时间决定他们最终什么都没看。

到目前为止，内容播放器已重点关注创建最佳应用程序，具有最佳的用户体验和最佳内容。但这只是建造和保留强大用户群的一半。内容分散在多个平台上，每个平台都有自己的搜索和发现功能。当观众处理决策瘫痪时，内容提供商有很大的机会来简化发现的旅程。

可以通过设计发现

智能电视正在不断发展，以减少一些决策的负担，通过根据观众的兴趣和过去的观看行为为受众提供智能设计和相关建议。但是，对于品牌和出版商而言，确保其内容在第三方集成中很容易获得也很重要。您可以拥有最佳的应用程序，内容很棒，但是如果有人在第三方平台上找不到它，那么它会变得有些多余。故事的策划需要跨越平台。

根据普华永道的一项调查，有79％的观众求助于智能电视主屏幕，以帮助发现和推荐。智能电视上的应用程序用法将飙升。我们进入了内容发现的新时代，而导航是现代电视体验的关键因素。

在所有这些应用程序的内部，提供了使人们胶粘的内容，然后推荐某人的下一个狂欢的系列，最新的纪录片和播放的智能电视HomeScreen，这是其中重要的一部分。

喜欢那个，接下来是什么？

那么，如何使用智能电视应用程序的DNA并使其更可发现？一个重要组成部分是使用不同集成中可用的个性化功能，并优化发现体验。例如，连接的电视用户界面中的“继续观看”架子与内容提供商自己的应用程序中的“继续观看”功能一样重要。

提供商还可以使用推动因素，例如在第三方界面内使用不同的创意和行动呼吁进行测试本机放置。您从本地广告到应用程序和内容库是否尽可能无缝地旅行？

不过，获取并不是唯一的难题。在一个选择的世界中，观众更加短暂，因此向他们展示他们可能尚未听说但可能会喜欢的内容至关重要。保留是一个重要的战略机会，出版商应该在第三方界面中找到所有机会，以使观众更容易发现他们想要观看的内容。

数据领导建议

智能电视上的智能设计是使观众与内容互动的显而易见的胜利，但是当使用数据来创建个性化电视体验时，这可能会更有效，从而为观众提供有用且节省时间的内容。正是这种理解可以使您有所作为 - 了解智能电视设备与之交互的内容可以为发布者提供对该设备建议的有用线索。

This might look like a smart TV recommending a Netflix show about F1 to big motorsport fans, or suggesting a new sci-fi show to viewers who have an affinity to Sci-fi content, without the viewer spending wasteless time googling ‘best new sci-fi shows to watch in 2022’.

寻求接触和挂在观众身上的出版商应采用以受众为中心的方法来吸引最终观众。将观众指向他们会从主页上喜欢的内容的内容可以将令人沮丧的搜索变成有意义的电视体验。这最终为内容创作者创造了一个接受和敬业的受众。

电视景观是分散的，消费者有压倒性的选择菜单，以至于他们愿意在与决策疲劳作斗争时不观看任何东西。我们需要做更多的事情才能脱颖而出。建立无所不能的是多方面的，它是内容播放器探索的新战场。

三星广告澳大利亚广告商合作伙伴关系主管Luke Carmichael