数字消费蓬勃发展,推动小企业:天顶

媒体代理天顶已发布了一份报告,显示了互联网广告支出持续增长,高于预期,尽管预测衰退。

在本地,该报告还预测银行尝试回到广告,加上政府增加广告支出,将提振市场。

天顶广告支出的预测显示广告仍显示出强劲的增长,并将继续这样做,特别是在澳大利亚显示出健康的明确迹象。

数字广告支出预计将于2021年在澳大利亚超过总数的60%。尽管一定程度的放缓,特别是在搜索。

在全球范围内,互联网广告的表现强于预期,开车总2019年全球广告支出增长4.7%,大大高于4.0%的预测在2018年12月。

天顶预测在2020年和2021年增长4.6%,在此前预期的增加分别为4.2%和4.1%。

2018年后的预测增加广告支出超出预期,在过去一年增长16%,创建一个互联网广告支出总额2460亿美元。到2021年,天顶预测,花费将在3290亿美元。

在线视频和社交媒体背后的增长,与渠道预计一年分别增长19%和14%到2021。作为一个整体,展示广告预计增长13%,领先的付费搜索和分类预计每年将增长7%。

新广告市场资金进入市场的数字挑战者利用风险资本基金digital-focused意识活动,报告说。通过使用扩展接触构建市场份额,这些挑战者在网上使用不同的策略相比,在传统媒体使用。这就是视频很大程度上发挥作用,精确的定位和高影响力的创意,根据该报告。

这些钱也进入传统媒体,数字品牌帮助支撑全球电视广告支出。尽管观众快速下降,支出是大致保持稳定与天顶预测电视广告以每年0.7%的速度增长到2021。

全球经济增长正在由美国、俄罗斯和法国。天顶增加了其2019年经济增长的预测从2.9%提高到5.0%,而俄罗斯从7.1%上升到8.2%,法国从3.7%到4.7%。

互联网广告的增加的主要原因是小企业,与谷歌和Facebook等平台使他们更容易创建他们自己的广告迅速和有效地管理它,该报告说。这一点,尽管Facebook的隐私丑闻和后坐的克赖斯特彻奇恐怖袭击。

伊丽莎白·贝克悉尼天顶投资主管表示,广告市场不应该担心,所有的迹象都指向澳大利亚持续增长。

认为“所有事情,从广告的角度来看我们预计任何潜在的飞跃对紧缩反击的斗争来维持市场份额,尤其是在零售和汽车行业。政府广告也开始进入市场,特别是会影响到电视和广播,”贝克说。

“同样,国内银行将不得不重新进入广告市场在今年晚些时候寻求恢复信任和减轻客户切换后,皇家委员会。总的来说,澳大利亚的广告支出可能每年百分之三左右的增长率到2021年。”