数字OOH是通过三个简单的神经发现解锁的

它影响着媒体中增长最快的领域之一，与仅存的两个高受众渠道之一相关，并为行业提供了以前不存在的内部知识，以利用数字外出(DOOH)及其产生更好结果的能力。

由于DOOH非常新颖，它缺乏定性的受众研究，无法让广告商做出最佳的OOH决策。但这项研究在先前的定量领先介质上提供了一个新的定性透镜，并明确证明了DOOH是一种不同于静态的通道，最重要的是，当利用其固有优势时，能够产生高达38%的冲击。

所以，这是一份非常棒的工作，甚至更棒的是，它具有有价值研究的特征，所有的图表和丰富的统计数据都可以重新构建为一些易于理解的事实:

1. 广告商和代理商现在可以获得基于真实世界的定性事实，影响OOH决策并改变结果。
2. DOOH不像静态的OOH。如果你这样对待它，你就低估了你的竞选。
3. 在竞争激烈的市场中，你必须追求能给你带来正38%收益的东西。

还记得我们熟悉的《OOH》海报经常被当作杂志广告来对待吗?我们知道还有更多的事情要做，但没有令人信服的理由，我们坚持了下来。毕竟，那些杂志广告通常在外面看起来很不错。

如今，广告公司和广告商在决定如何选择和使用媒体之前，会进行更严格的审查，以寻求证据。因此，DOOH需要展示为什么它不只是一个移动静态屏幕的科学原理。

现在我们知道了。对一些人来说，这可能是直觉，但数字说明了一切——DOOH是一种意识驱动器，但它也是一种提醒观众建立新记忆和持续长期记忆编码的丰富方式。DOOH在我们的大脑中有一种不同于静态的工作方式，给我们不同的结果。即使是简单的调整，它也能提高交流的影响。

真正重要的是，区别对待DOOH实际上可以为广告商的信息带来更多关注。同样的投资，更好的结果。大概提高了38%。这是一个市场营销领域的游戏规则改变者。

不愿意支持这个新方向的广告主在哪里呢?或者有创造力的人不想掌握这种不同的方法?更不用说用DOOH来提供静态方法无法提供的战略元素的全新规划了。你想让你的观众长期参与并响应你的信息?一条包含许多关键成分的信息需要进行沟通和理解?从现有的品牌知名度中脱颖而出的方法?是否有能力为您的消息添加在大多数其他渠道上不可能实现的动态方面?这些现在都是DOOH的合格能力。

户外媒体协会(Outdoor Media Association)的新测量工作将加强和细化这些新数据，也将利用神经科学的优势来了解消费者的反应。作为一个行业，我们应该在大量用户的数量欣赏和对这些用户质量的理解之间找到平衡。这不是非此即彼，而是两者皆有，这是全球媒体正在进行的讨论，这是正确的。

游戏行业一开始采用的是一些关于用户到达度、频率和可见度的高可用性和形成性指标，但时间和学习的好处表明，我们需要发展到考虑用户到达度质量、对频率的影响和对主动注意力的贡献的指标。这项新的研究将负责在这一轨道上推动DOOH部门的发展，并为DOOH提供更多的战略理由。

这些发现对DOOH来说是重要的一步，但对广告商和代理商来说也是一个巨大的飞跃，他们现在有了定性的事实来帮助他们了解自己的想法。这真的很重要，因为在很多情况下，这不是确认他们所做的是正确的，更多的是呼吁以不同的方式去做;因为在这种差异中，竞争优势具有更大的影响力和关注度。毕竟，这就是我们所处的游戏。

所以，让我们期待着看到一些基于战略目标的全新创造性执行，即使用不断变化的时间因素去创造更吸引人且更吸引人的活动。让我们拭目以待，看看谁能够认识到自己的类别或产品能够利用这种新的“积极因素”。让我们看看谁获得了OOH奖的创意卓越和交付客户绩效目标。让我们享受媒体策划，考虑DOOH如何有助于信息的关注，并证明定量和定性的平衡。因为它可以为客户产生更好的结果。

一切都在那里等着你去拿。

18个月，250个受访者，30个不同的创意者，15个不同的类别——这足以让你去询问和发现珍宝。这项研究为我们提供了三个最受欢迎的产品，有了它，DOOH迈出了重要的下一步，行业也向前发展了。

点击这里观看展示该研究结果的网络研讨会，并与您的质量管理体系销售代表联系以获取进一步信息。