前Wunderman CEO表示，数字营销需要“擦拭石板清洁”

世界上最大的数字代理商之一的前主管表示需要简化数字指标，因为营销人员随着他们自己的测量系统的平台的曝光而变得更加混淆。

在坦诚的面试中蒙布拉亚亚洲at Socialbakers’ Engage conference in Bali, Daniel Morel, who presided over Wunderman for almost two decades before retiring last year, said that brands weren’t testing their campaigns adequately in a world that is moving too fast, and there needed to be greater effort to tie digital marketing to what really matters – sales.

法国人还警告说，一套整合是为了提供Twitter，Pinterest和Snapchat等技术平台，因为没有足够的资本和营销支出来支持他们。

In response to a question about the reliability of metrics for marketers in the modern era compared to the TV era he’d grown up with, Morel referred to when Nielsen was the predominant and trusted system for audience measurement, “and they had 50 years worth of data.”

“数字世界是不同的。有很多平台，每个平台都在制作自己的数据。“

“Facebook将告诉您在与他们运行广告系列后，销售已被X％提升。但他们如何衡量它？我不知道，“他告诉南布拉。

“每个套装都有不同的方法，因此我们没有与销售相关的黄金标准。”

“所以你击败了啄食命令的指标。人们会说，我们无法衡量销售，但我们可以衡量意识。这是由看到广告的人数来衡量的。

“但是人们正在回归其他措施，如喜欢的人数或与销售无关的点击次数。”

“所以那么贫困的年轻营销总监谁试图做不同的事情，必须做一些体操，并从每个可能的结果中拉动他给他的观点。”

“作为一个行业，我仍然困惑，我们不会推动自己足够努力，以落下销售公制路线，”他说。

莫雷尔建议，“石板必须被擦拭”，营销人员给出了更简单的方式来弄清楚驾驶销售以及什么不是。“我们必须再次更简单，”他说。

在展示结果的压力下，营销人员并不总是使用有意义的数据，而不是“定向证据”，莫雷尔指出。

“世界正在迅速移动，我不知道人们是否已经进行了测试了。是的，他们正在测试内容的质量，他们正在测试意识，但不是对销售的影响，“他评论道。

去年经过14年后，在领导业务14年后通过武器的法国人被询问了这一时代客户与机构之间的信任性质，特别是透露了美国和美国缺乏透明度的报告新闻在日本过度燃烧客户的机构。

他说，他不认为Dentsu Saga“提出质疑人们在数字化的是什么”，并建议这是“可能是一个邋and的报告问题”。

“今天还有更多的支票和平衡。如果您有更多的支票和余额，否则除非您查看所有支票和所有余额，否则人们将在他们的脑后怀疑。一旦它表面就会危及长期关系。“

“在前几天，检查和余额较少，系统不太复杂。这不是人们对诚实或更值得信赖的人 - 根本不是。这只是你有很多方法来分析和报告事物，并且更需要透明度和清晰度，“莫雷尔说。

前Wunderman Boss预测了数字媒体平台的“整合时期”，说业界的“清理”会有“清理”。

“很多事情会消失。看看Twitter的表现。每个人都在梦想着Twitter，现在没有人想要它，因为他们不知道该怎么办，“他说。

“有很多关于Pinterest的谈话，但这是一个需要换算的企业，否则它将最终在推特所在。”

“所有这些平台都没有生产销售，他们正在通过初始现金投资燃烧，并且在一点上，他们将不得不提供，否则他们将折叠。”

“如果你看看支持平台所需的金额总额，你意识到那里还有足够的钱来支持一切，”他说。

莫雷尔还阐述了他对千禧一代的看法，以及如何及时影响品牌。

“我来自婴儿潮一代。完成工作后，梦想是有一个绿草草坪。但我一直说草到处都是棕色，你让它变得绿色。“

“The bar has been raised to a level where, when I talk to young people, I’m becoming more and more aware of the fact that not only do they dream of that green lawn, but they believe that the lawn will have flowers and a rainbow unicorn floating over it.”

“由于向他们提供了什么，他们的期望如此之高，而现实不会满足这些期望。”

“在我一代人中，我们的期望水平很低，我们很幸运。现实比我们想象的更好，所以我们很开心。现实与期望之间的三角洲是我们有利。“

“世界和经济超过了我们预期的更多信息。现在，即将到来的是我们的世界所期望有一些祛魅。“