数字领导市场恢复整体广告在12月份花费了2％

随着媒体机构市场继续表现出清楚地区恢复的清晰迹象，澳大利亚的广告已经录得另一个月的增长。

2020年12月，数字消费继续领跑者，后期预订量的激增带来了该类别广告支出同比增长15.9%，对总体支出增长的贡献为2%。

标准媒体指数(Standard Media Index, SMI)报告称，数字行业在12月的支出实际上创下了历史新高，达到2.23亿美元，全国市场营销人员的月度收入首次超过电视类别。

简·纳尼·纳兹董事总经理说，Jane Ractliffe表示，增长可以归因于来自市场的社交媒体网站的兴趣。

“在过去的六个月里，我们已经看到对社交媒体网站的需求越来越多，因为Facebook继续增长和新的进入者，如Pinterest，Snapchat和Tiktok，也受益于流向这一部门的收入浪潮。”

”在12月当季最组平均增长超过25%,和社交媒体的收入转移到下半年意味着其成为为数不多的媒体行业现在报告增长在这艰难的日历年。”

电视本身也有一个强劲的月份，广告支出同比增长11%。这一类别在去年第四季度增长了15.3%，而这些强劲的结果意味着在整个12月的一半时间里它只下降了1.2%。

电台广告收入也恢复到与去年同期几乎相同的水平，仅下降了0.4%。

而报纸(-18.4%)、户外(-24.8%)、杂志(-37.4%)和电影(-74.2%)则没有那么乐观，这些领域的广告收入尚未像新冠肺炎爆发前那样开始流动。

Ractliffe表示:“毫无疑问，市场已经走出了COVID - 19广告衰退的阴影，正在迅速重建。

“证据很明显，去年第四季度的广告总支出上升了5.4%，我们可以看到，超过一半的SMI产品类别在这一时期的媒体投资有所增长。

“我们的前瞻性预订数据——追踪已确认的未来广告预订——显示，多个类别的预订都在持续增长。”

尽管12月季度强劲，但与2020年的下半年，澳大利亚广告市场总体上半年减少了7.2％，与CY2019相比，15％。

SMI报告称，广告库存总额下降了11亿美元。支出降幅最大的是汽车品牌(- 2.266亿美元)和旅游产品(- 2.41亿美元)。

Ractliffe补充说：“在澳大利亚毁灭性的丛林大家为广告市场创造一个完美的风暴和完全出乎意料的广告经济衰退时，毫不否认Covid Pandemic的事实即将到来。”

但我们可以从SMI的全球数据中看到，所有成熟媒体市场都出现了同样的趋势，澳大利亚、新西兰、美国和英国的第二季度广告收入平均下降了32%
和加拿大。

“所以恢复不仅发生在澳大利亚，而且日益普遍广泛的营销人员适应新的”科迪德正常“消费者环境。”