R/GA创始人鲍勃•格林伯格预测，“隐喻性”的30秒电视广告将会消亡

R/GA的创始人鲍勃·格林伯格(Bob Greenberg)今天上午在ADMA的创意燃料会议上告诉观众，认为数字代理公司不能很好地讲故事，而30秒的“隐喻”电视广告也将消亡，这是错误的。

格林伯格在ADMA会议第一天的演讲中向观众介绍了该机构自1977年成立以来的发展，以及它是如何定位为互联时代的机构的，并演变了其最近的定位“数字时代的机构”。

“人们有时会认为数字机构不能很好地讲述故事，我认为他们错了。我是在我还是戛纳电影节评审团成员的时候就开始注意到这一点的，不是今年，而是前年，数字代理公司的很多作品都非常擅长讲故事。”

格林伯格评论了他所认为的行业“文化转变”，即品牌和机构正在用产品和服务包围消费者。

R/GA采用的正是苹果、亚马逊和谷歌所采用的这种“功能集成”模式。

他说:“在这里，你可以让消费者享受到各种产品和服务，我们认为这是我们所处的新世界，也是R/GA未来业务的重点。”

“苹果的组织方式是这样的，他们用各种各样的产品和服务围绕着消费者，他们以一种简单而整合的方式做到这一点，这样你就能从一家公司买到更多东西。”

他通过R/GA为包括耐克和Beats在内的知名客户开展的一系列活动强调了这一点。

“耐克是我们的客户之一，我们为他们做了类似的事情，为他们的消费者创造了所有这些产品和服务。他们开始真正专注于Nike+，这是我们连接消费者的东西，”他说。

“我们认为，随着时间的推移，30秒广告，尤其是隐喻性广告将在很大程度上被淘汰。”

他打趣道:“我从来没有把握好时机。”“我对电影的死亡也说过同样的话，这花了一段时间，但它确实发生了。它将朝着我们称之为故事和系统的方向发展。”

格林伯格展示了一个耐克滑板运动的案例研究，以推广耐克SB应用程序为例。

他继续说:“我们的使命已经从最初的移动图像设计转变为数字时代的代理，现在数字时代的代理正在转变为数字和物理的结合，以及连接时代的R/GA。”

“它的关键不再是一个大想法，而是我们所说的整体想法。这是一种自上而下的思考与自下而上的更功利的想法的结合，当故事结合在一起时，我们就有了我们认为的完整想法。”

格林伯格说，Beats就是一个例子，他举例说，理查德·谢尔曼(Richard Sherman)在超级碗(Super Bowl)期间的宣传活动，利用社交媒体来告知宣传活动的各个阶段。

格林伯格说:“我们正在做的是转变模式，从一家专门做电视广告的机构，到互动、移动和社交，再到真正的转变，并通过移动、互联网和社交提供信息，推出新型的电视广告。”

谈到该行业的未来，格林伯格说:“我们看到的是这种文化转变，即事物来自于自下而上和自上而下的想法。我们看到了加速器和启动器所发生的变化，你可以快速移动，而不是花很长时间来开发一个活动。

“联网设备将变得越来越普遍，这是我们目前为Beats所做的宣传，我们正在世界各地拍摄。”

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