数字广告预测:我们正处于衰退中吗?人们正在阅读的内容显示了谁将茁壮成长

广告是经济放缓的先兆。

过去的经济衰退，如流感大流行和大衰退，都是在衰退之前出现的在数字广告支出方面这就像一个预测经济未来的水晶球。这种情况的发生是可靠的——经历消费者支出放缓的企业自然会寻求削减成本，其中一些成本来自某些数字广告活动。

当疫情爆发时，广告支出大幅下降了17.5%。众所周知，品牌宣传活动很难与收入挂钩，但它首先被取消了。几个月后，疫情影响从许多新的表演广告活动中恢复过来，这些广告活动旨在推广口罩、外卖、在线医疗服务、在线教育等必要产品。

如今，根据广告支出的类似趋势，我们可以判断我们正处于衰退之中。YouTube而且提前广告收入都下降了25%推特比预期低11%，表明宏观经济环境与2009年和2020年相似。但历史也向我们保证，最初的干旱不会持续太久——广告商会加倍关注性能寻求明确可衡量的结果，一些抗衰退的企业将会这样做积极增加数字广告支出在其他人只看到威胁的地方抓住机会。

广告支出并不是经济的唯一水晶球。在大流行期间，我们发现读者数据，告诉我们美国人正在阅读什么，经常与哪些业务将蓬勃发展这些公司很可能会转向关注绩效广告。热门读者话题通常表明人们正在“市场中”注册、试用或购买相关产品。

对90天内80亿次网页浏览量的分析显示，尽管经济衰退，一些行业仍将蓬勃发展

直观上，我们看到读者数量明显下降，比如奢侈品而且房地产市场．Chanel和Michael Kors等品牌的奢侈品的阅读量分别减少了52%和38%。法拉利和玛莎拉蒂等汽车的销量分别下降了16%和64%。房地产价格下跌了12%，像智能手表这样值得拥有的小玩意价格下跌了12%。我们甚至看到人们在阅读关于劳力士的报道，它的价格上涨了396%，因为它的第二市场价格下跌了俯冲．

来源:WatchCharts

我们也看到了一些类别的发展势头。这一次，我们希望在旅游、流媒体、游戏和保险领域看到类似的成功。

旅行

与以往经济衰退不同的是，消费者仍有可能选择旅游。δ公布季度利润多亏了飞机旅行的激增。达美航空首席执行官埃德•巴斯蒂安表示，该公司“上个季度的航空旅行大幅增加”，而且“还在继续增长”。Airbnb还预计，下个季度其收入将增长69%至75%。

在经历了疫情导致的数年旅行限制后，我们也看到了读者趋势在衰退中恢复的迹象。航班、航空旅行、游轮和火车等话题的涨幅分别为217%、155%、72%和29%。

流媒体和游戏

人们可能会减少购买奢侈品，或者对新的抵押贷款三思而后行，但他们不会放弃娱乐。已经有迹象显示Netflix可能会扭转局面因为在经济衰退期间，更多的人呆在家里看电视。其他类似HBO而且迪斯尼+拥有不断增长的用户基数。任天堂用户日益增长的了,现在超过1000万人观看Xbox游戏

读者趋势也说明了类似的情况。我们看到人们对经典名著的兴趣激增，比如危险,增长80%,《教父》,增长531%,《魔戒》,增长1204%,金色的女孩，上涨54%。《行尸走肉》,增长149%。同样地，热门游戏Pokémon《传奇:拱门》在过去90天内的人气增长了118%。

保险

保险需求通常对价格或购买力不太敏感。一些人预计，在经济衰退期间，由于人们寻求心理健康方面的帮助，对医疗保健的需求将会上升。这样的公司联合健康而且旅行者已经报告了收入的增长。

在线消费者阅读健康保险和人寿保险等话题的比例分别为269%和433%。

不确定性最好以确定性来应对:蓬勃发展的行业将依赖于向他们展示广告收入的确切用途的合作伙伴

在经济不确定的时期，确定广告支出的影响将是最重要的。今天广告支出最初的低迷将会转变，我们将看到基于效果的广告的激增。参与其中的公司将寻求负责任的广告，并与能够向它们展示其支出如何影响其利润的合作伙伴合作。

我们现在有机会看看人们对使用读者数据有什么好奇，就像这些图表所显示的那样，来预测哪些企业会在这次衰退中激增。

事实上,一些预测尽管经济衰退，数字广告在2022年仍将继续以两位数增长。如此惊人的增长表明，即使在考虑通货膨胀因素后，广告业的增长速度也超过了经济增长。

Adam Singolda, Taboola首席执行官