尽管中小企业和视频带来了增长，但数字广告的增长仍在放缓

2019财年数字广告收入增长7.1%，达到90亿美元，高于上年的85亿美元，但仍显示出市场放缓的明显迹象，低于2018财年11%的增长率。

根据最新的IAB在线广告支出报告，搜索和目录广告的表现好于大多数类别，占总市场份额的8%跃升至45%，而视频广告是显示市场增长最快的形式，从18财年的13亿美元跃升至15亿美元。

IAB澳大利亚首席执行官盖伊·勒·罗伊(Gai Le Roy)对姆布雷拉表示，这份报告清楚地反映了市场的疲软。

勒·罗伊说:“尽管数字媒体仍在强劲增长，但肯定不像前几年那么强劲了，这反映了目前对所有媒体渠道来说都相当艰难的整体市场，而且对营销预算有很多限制。”

她表示，报告中的亮点是中小企业的持续支出，它们可能不会面临与大型企业相同的压力。

“中小企业仍在将营销支出转向数字化，并通过数字化渠道更直接地与消费者以及新公司进行接触，无论是直接面向消费者公司还是比传统公司增长更快的新企业。所以你会看到这两种类型的公司都有更高的增长率和投资。”

37%的数字消费用于普通展示，剩下的18%用于分类广告。这份由普华永道编写的报告显示，这两个领域的增长分别为7.4%和4.2%。

勒罗伊表示，音频和联网电视平台等新的不断增长的形式也在帮助支撑下滑，他预计5G的引入将使这些领域未来出现更多增长。

“老派旗帜/显示区域绝对不是看到很多增长,电视和你有联系,我们还不打破音频和播客,但是你看到这些创新和新采用的口袋,帮助市场继续发展和改造自己的数字。它只是不断改变消费者的位置，然后你创造新的广告平台和格式，”勒罗伊说。

该报告还反映了6月季度的数据，显示在线消费总额同比增长了5%，达到23亿美元。搜索和目录业务增长10.3%，显示业务增长4%，视频业务增长16.7%。分类广告下降了5.9%。

媒体机构通过插入订单或非程序方式购买了内容出版商库存上的一般显示广告，这一比例从58%下降到49%今年第一季度。其中33%是有计划购买的，比上一季度增长了4%。

面向内容发行商的标准显示和馈入/原生/内容仍然主要由代理购买(分别为44%和55%)。

Le Roy表示，很难说消费疲软是否会延续到下一个日历年，但圣诞季将很好地反映出明年的市场状况。

“如果零售和快速消费品仍然相当小，那么我们通常会看到季节性上涨的最后一个季度，可能不会像通常那样得到提振。很难判断明年之后的情况，但目前我们没有看到消费者信心有太多增长。”

“从历史上看，在任何市场低迷时期，事实一次又一次地证明，营销人员如果抓住机会在缓慢的市场中增加自己的话语权，就会获得经济回报。但营销人员需要能够把这些卖给他们的首席财务官和首席执行官，并确保他们将获得回报。”